Почему этот ии-ролик получился очень, очень виральным. Вы, кстати, поняли, что это AI-generated?
Я сразу скажу, что он не для того, кто не слушает/не знаком с творчеством Metallica. Т.е. он не создан, чтобы продать их тем, кто их никогда не слушал и у кого их песни не вызывают никакого эмоционального отклика.
Цель очень простая:
пробудить чувства тех, кто как раз слушал их песни и у кого с ними есть эмоциональная связь. Не обязательно для фанатов.
И, кстати, ролик вряд ли является частью официальной глобальной маркетинговой кампании, а скорее локальное творчество местного офиса продажи билетов. И, видимо, создан для таргетированной/контекстной рекламы.
К смыслам: что, как и зачем
Любовь к тяжёлой альтернативе (если что, эти ребята не такая уж тяжёлая и альтернатива, но всё же) – это отдельная история и зачастую для многих она уходит корнями во времена глубокой молодости. Да, там были косухи, патлатые причёски и вообще много странностей, плохо совместимых с осознанной взрослой жизнью. И да, когда мы были молодыми, деревья были зеленее, небо – выше, а звёзды принадлежали только нам.
В этом ролике всё построено на контрастах: герои, звуки, цвета и образы. От тишины к звуку, от статики к динамике, от образцовой правильности к бунтарству.
Возможно, не идеальное решение, но позволяющее добиться идеального контраста (и которое, как раз может ввести в заблуждение): нарочито унылая и обыденная реальность наших героев школьных учителей. Но и этому можно найти объяснение.
Что во времена косух казалось скучнее, чем представить себе будущее в роли «школьной училки»?! Чувствуете контраст? Именно она (училка), кстати, так была против того, чтобы ты ходил в школу в этой косухе, рваных джинсах и с красной банданой (внезапно) на коленке.
И да, сейчас у тебя взрослая жизнь, ты в пиджаке и галстуке/или на каблуках. Возможно, даже C-level в международной компании или у тебя свой бизнес. У тебя в подчиненении десятки/сотни людей. Ты управляешь бюджетами и решаешь, что будет дальше. У тебя семья, дети, школы и «всё успеть».
Но где-то в душе (где-то очень глубоко) живёт тот бунтарь/-ка в косухе.
И да. Сейчас, именно сейчас ты возьмешь этот билет, и этот концерт станет настоящим путешествием к себе тому/той. К себе, когда деревья зеленее, а все звёзды принадлежат тебе.
В этом ролике ребята «продают» эмоции, а не Металлику и не билет на концерт. Поэтому, я уверена, там будет sold out.
P.S.: 😘Спасибо всем, кто дал обратную связь (со многими нахохотались в голос) и отдельно Анне Тарубаровой за ОС публично. Альтернативная точка зрения – самая ценная.
P.P.S.: а вообще этот ролик просто очень смешной для тех, кто ходит на такие концерты и очень точно передаёт соответсвующие эмоции.
О коммуникациях со смыслом.