ШИТО НА СКОРУ РУКУ, ШЕИНУ НА МУКУ

Франция с 1 сентября запустила повышенный экологический сбор для ультрабыстрой моды. Его размер зависит от ширины и долготы ассортимента, а также того, насколько выгодно зашить на ней дырку. В 2026 году доплата достигает €2 для футболки, €9 для джинсов и €12 для куртки (за каждую!). 

Ультрабыстрая мода выросла из fast fashion: схемы с постоянным выпуском дешёвых новинок вместо нескольких сезонных коллекций. SHEIN довёл принцип почти до скорости скролла ленты: на конец марта в ассортименте было больше 2 млн товаров, а новых моделей одежды появлялось около 4700 в сутки. Temu и AliExpress устроены иначе, это интернет-площадки с множеством продавцов. Французский закон отдельно распространяет правила на маркетплейсы, платформы, порталы и похожие онлайн-интерфейсы.

Если к новая футболка стоит дешевле ремонта, вещь быстрее превращается в расходник, а поток новинок поддерживает этот цикл перепотребления – такова логика бюрократов.

ВАШУ ЦИФРУ!
Лягушатники полезли бороться с модными отходами и неожиданно добрался до устройства интернет-платформ. SHEIN здесь давно уже не просто магазин одежды. Это связка из приложения, данных о спросе, алгоритмов, поставщиков и фабрик, где реакция пользователя на экране почти сразу превращается в команду что-нибудь дошить.

Сам сервис описывает систему весьма эко френдли: меньше непроданных складов, быстрее реакция на спрос, точнее производство. Регулятор посмотрел на ту же машинерию и теперь шьёт американскому бренду, что он, наоборот, провоцирует купить ещё одну розовую кофточку. Не то, что бы французский чиновник был Киркоровым, но недовольство деталь эта гардероба вызывает то же, что и у короля эстрады.

Особенно весело Temu и AliExpress. Площадка может сама не пришить ни одной пуговицы, однако именно её интерфейс собирает тысячи продавцов в одну бесконечную товарную ленту, сортирует предложения, рекомендует следующую покупку и максимально сокращает расстояние между «о, прикольно» и «заказать».

Редкий случай, когда экологическое регулирование добралось не столько до фабрики, сколько до уровня программного обеспечения. Франция фактически признала, что алгоритм, каталог и кнопка покупки тоже участвуют в производстве отходов.