еще один шеф-редактор

Дочитываемость статей — основной фокус моего первого квартала 2026.

В конце прошлого года мы с командой заметили, что у части гайдов в Т—Ж неадекватно низкая глубина скролла. Я поисследовала несколько таких статей и построила гипотезы.

Вообще-то на дочитываемость влияет много факторов — от размера статьи до количества визуальных элементов. Но самым важным я считаю попадание в ожидания и запросы читателей.

Если все 80 000 знаков статьи полезны и увлекательны, их прочитают. У нас в Т—Ж почти все материалы про эмиграцию и путешествия — лонгриды, но именно у них лучшие показатели по дочитываемости едва ли не во всем журнале. 

Так происходит, потому что у статей качественный текст, визуал и четкое попадание в запросы: гуглили «как получить гражданство США» — и получили понятную пошаговую инструкцию с нюансами, советами, расценками и личным опытом.

Заголовок и лид без кликбейта, но привлекательны, по заветам Ильяхова. Оглавление короткое, но четко навигирует по статье. И еще много других редакторских решений, которые удерживают внимание аудитории до последней страницы.

У гайдов с низкой дочитываемостью я обнаружила много редакторских и интерфейсных проблем, но большинство из них сводится к тому, что мы не всегда понимаем и учитываем задачи читателей.

Нам по-журналистски хочется наиболее полно раскрыть тему, а читателю чаще всего это не нужно: он пришел за недостающим пазлом в своей картине мира.


▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️

Возьмем гайд про домашнее приготовление алкогольного напитка. Самые жирные поисковые запросы связаны с рецептом и технологией. Самые популярные внутренние ссылки в статье — рецепт и (неожиданно) комментарии читателей.

При этом материал начинается с истории возникновения напитка, а чтобы узнать рецепт и тонкости приготовления, читателю нужно проскроллить больше 10 страниц.

Оглавление не очень помогает: абстрактные формулировки и последовательность не по CJM. Личного опыта в статье нет, за ним (предположительно) читатели и идут в комменты.

Личный опыт тоже влияет на дочитываемость. Примеры из жизни делают статью интереснее, формируют эмоциональную связь с читателем. Ну и не забываем, что говорил @karbyshev_seo:

«В эпоху нейросетей писать чисто прагматичные статьи с сухой выжимкой бесполезно. То же самое делает ChatGPT и гораздо быстрее. Единственный шанс выиграть у нейросеток — добавить в материал реальный опыт, практические советы, новые знания, шаблоны и инструкции — то, что ChatGPT пока дать не может».

И вот наша с командой задача на ближайшее время — на гайдах из тестовой группы понять, что нужно читателям и дать это.

Работали с дочитываемостью? Поделитесь приемами 🫶🫶

Недавно в @sweety_salary обсуждали, как авторы и редакторы определяют стоимость своих услуг. Допустим, сколько берут за написание кейса или статьи.

Я тогда ответила, что критерий один — за какую сумму мне будет в кайф работать. Не просто интересно или справедливо, а именно в кайф.

На заре карьеры я строго держалась рынка — не демпинговала, но и не завышала стоимость, даже если гонорар не радовал. А когда гонорар не радует, работа работается хуже, несмотря на то, что почти все мои фрилансы — по большой любви.

Мешал какой-то внутренний блокер. Может, я понимала, что аренда моего среднестатистического мозга не стоит дороже. Хотя несколько более смелых коллег с таким же уровнем скиллов писали статьи на висишку за 50-60 к, я же брала средненькие 20-25 к.

Но вместе с ростом корпоративной карьеры я пересмотрела и условия своего фриланса. Перестала оглядываться на рынок: гонорар такой, какой будет радовать.

Так как ко мне приходят только по сарафану, уже тёплые и с рекомендациями, аргументировать условия обычно не приходится. Но мне и не страшно лишиться заказчика, так как есть постоянный доход.

С другой стороны, эта стратегия хороша и для полного фриланса: отказав клиенту с небольшим бюджетом, освободишь время на более серьёзный проект. Лучше меньше, но дороже: вовлекаться в множество небольших проектов ресурсозатратнее, чем погрузиться с головой в один-два крупных.

В этом смысле очень полезно никогда не связываться с биржами и не обесценивать свои услуги на агрегаторах. Только качать личный бренд и выкладываться на проектах без остатка, чтобы запустился сарафан.

🔹🔹🔹

Сейчас я еду из стоматологической клиники, готовясь отдать за зубы еще одну (третью или четвертую) теоретическую поездку в Европу. И понимаю, что проект, который планировала затащить в следующем году, надо переоценить. Или отказаться.

Такой вот предновогодний (слегка злой) муд. Как у вас, коллеги? Приходится ли аргументировать размер гонорара?

Итоги года

уже подвела, но раз Серёжа Чипсанов передал эстафету, то подхвачу!

Цифра года: 90 000. Гонорар сильно выше рынка за задачу, которую мечтала взять

Слово года: ментальный груз. Два слова

Момент года: когда мама переехала из другого города и вся моя семья наконец-то собралась вместе

Сыр года: чеддер. Любимый, ни разу толком и не съеденный, потому что в него влюбилась моя двухлетняя дочь и ест его пачками

Личный проект года: UGC в гайдах Т—Ж

Вайб года: «Сила — в лёгкости», цитирую одну прекрасную женщину (все смотрели интервью Drama Queens?) Всеми силами пыталась создать себе лёгкость в жизни 😅 и буду продолжать

Ресторан года: кулинария в соседнем доме. Вкусно поесть и посмоллтокать с владельцем и шеф-поваром

Утрата года: отказалась от бизнес-проекта с любимым клиентом из-за нехватки времени. Больно

Бренд года: Tasty Coffee, на нём и стоим

Пр*еб года: одна из гипотез в Т—Ж, которая не подтвердилась, а мы угрохали на нее миллион ресурсов

Город года: Воронеж

Альбом года: «Las Canciones de Concha Velasco». Это альбом 1965 года, но я слушала его весь 2025 год. И пела. И танцевала

Персона года: Майя, моя двухлетняя дочь. Вы и сами видите, как её много даже в этой анкете

Сумма года: 220 000 рублей — на брекеты

Одежда года: примерно весь гардероб от Алёны Ахмадуллиной

Мем года: эффект Долиной. И так дом продать не могли, а теперь ещё сложнее. Вам не надо, кстати? Пригород Сочи, 10 минут ходьбы от моря

Ивент года: летний корпоратив в честь 10-летия Т—Ж. Познакомилась с моей тимлидкой, редакторами и бывшей руководительницей, с которой мечтали увидеться несколько лет

Инсайт года: работа в корпорации расслабляет. Испугалась, когда поняла, что не слежу за нормативкой в СМИ, потому что это делают другие люди. И вообще со всех сторон страхуют

Канал года: вот этот, где вы сейчас находитесь

Реклама года: ничего не запомнилось

Блюдо года: тосты с крем-чизом. Ела каждый день, зная, что скоро поставят брекеты. Теперь не ем 😢

Разочарование года: Вкусвилл не подводит итоги года @we_are_vkusvill

Прорыв года: много невероятных людей вокруг. Впервые в жизни у меня такая команда, на которую молюсь просто!

Впервые в жизни у меня интересные соседи, которые могут стать друзьями и насыщенная «дворовая жизнь» — ну вот эти все ивенты в ЖК и концепция добрососедства.

И еще много других тёплых и полезных контактов в 2025 году.

Передаю эстафету Насте Ушановой, Антону Лугинину и Вике и Ване Богатым.

💰 Сколько зарабатывают в контенте?

Т—Ж каждый год проводит опрос авторов, редакторов, писателей, переводчиков, корректоров и других ребят, чья работа связана с текстами.

Вот результаты исследований
в 2025, 2024 и 2023 годах.

Сейчас коллеги из Т⁠—⁠Ж запустили новый опрос.

😼 Пройдите его, если есть 5⁠-⁠7 минут. Это анонимно, а за прохождение получите промокод на любой курс
Учебника Т⁠—⁠Ж.

ОПРОС ТУТ

Проваленные гипотезы, чувство плеча и немного панка: мои рабочие итоги 2025

🎄 Это был год экспериментов. Я много сидела над аналитикой и тестировала крупные контентные гипотезы. Часть из них не подтвердилась, а некоторые оказались такими своевременными и глубокими — и принесли гораздо больше результатов, чем мы ожидали.

Под конец года посмотрела на дочитываемость и поняла, что мы недостаточно думаем о джобах читателей и всё ещё смотрим на статью с позиции журналистов, которые хотят раскрыть тему полностью, а не с позиции пользователей, которым нужно узнать, как сделать что-то здесь и сейчас.

В этой точке у меня родились довольно панковские идеи — переосмыслить наши устоявшиеся подходы к работе с текстами. Когда закончу этот эксперимент, поделюсь с вами результатами.

🎄 Этот год про команду. Про чувство плеча. Я привыкла всё тащить на себе, даже мелочовку делать руками, а теперь со мной работают потрясающие люди, которые приносят годные идеи, подхватывают сложные задачи, страхуют. Много раз в этом году я захлебывалась от восторга и гордилась своей командой.

🎄 Это не год премьер, но кое-какой новый опыт у меня всё же был. Впервые редактировала книгу, начала давать карьерные консультации на hh, завела этот канал.

🎄 Это год аскетизма в проектах. Впервые за всю карьеру я не брала почти никаких подработок, сосредоточившись на двух главных стримах — Т—Ж и родительство.

Было очень больно отказываться от совместного бизнес-проекта с дружественным агентством, но я бы не смогла вовлечься в нужном объёме. Радует, что меня там ждут. Может, когда дочь немного подрастёт, я смогу выделять дополнительные несколько часов в неделю.

#какрастутредакторы

Мне всегда было интересно подсматривать, как растут люди в контенте, помогают ли им курсы или развитые софты. И вот я решила запустить рубрику, где вместе с вами будем изучать истории коллег.

Сегодняшняя героиня — старший редактор журнала Яндекс Путешествий Наташа Мерзликина. Она редактирует путеводители — работает с несколькими пишущими редакторами и 20+ авторами на фрилансе, а иногда ездит в командировки и пишет сама.

В карточках — подробнее о ее карьерном пути.

Как собрать резюме, пройти тестовое и не затеряться среди откликов — советы шеф-редактора в Т—Ж Оли Такмазьян

Как шеф-редактор, Оля Такмазьян часто отбирает авторов и редакторов: смотрит резюме, читает тестовые и видит, как кандидаты презентуют свой опыт. Поэтому её советы — это взгляд нанимателя, который постоянно работает с откликами.

В новой части интервью Оля рассказала, что должно быть в резюме, чтобы претендовать на работу в Т—Ж. А ещё разобрала, какие ошибки в откликах авторы допускают чаще всего →

#копирайтерыдайджеста