В мире гугл-доков

Это был внеплановый воскресный пост, а так-то я в выходные отдыхаю. Но вы бы знали, с каким удовольствием я его писала) Обожаю тему пиара и СМИ. Сама работала пиарщиком какое-то время, но мне не зашло — пиар-обязанности по клиентам передала коллегам, себе оставила непосредственно написание статей 😉

Но... Слушать и говорить про пиар мне всё равно безумно нравится.

Хочу сделать небольшой пул постов по этой теме — именно для предпринимателей, которые интересуются, но не понимают, как это работает и с чего начать.

Потом соберу это всё в один закреп. В идеальном мире он будет работать так — мы знакомимся на мероприятии, человек интересуется, подписывается, читает посты и сразу всё понимает про публикации в СМИ 🌚

Ого, можно даже в Forbes попасть?
Пост для экспертов и предпринимателей: как попасть в СМИ, надо ли платить деньги и всем ли это подходит 🤝

Когда хожу на околорабочие мероприятия, знакомлюсь с другими участниками и рассказываю что пишу статьи в СМИ — людям интересно, но часто не очень понятно. Я работаю в штате РБК и параллельно как копирайтер на фрилансе пишу статьи в СМИ для экспертов и бизнеса.

Ниже — ответы на пять популярных вопросов о внутрянке работы со СМИ. Именно о том как клиенты попадают в журналы и что я (как копирайтер) делаю.

➡️ Кто может опубликоваться в СМИ?

Любой эксперт или предприниматель, у которого есть опыт и кейсы. Если вы уже знаете, чего хотят ваши клиенты, как делать качественный продукт и умеете зарабатывать деньги — следующий логичный шаг — развитие медийности.

Исключение — стартапы, которые, по факту, особо не зарабатывают и только в процессе создания продукта. Мы как-то готовили статьи для нового приложения на базе ИИ, вышли в РБК и других журналах.

➡️ В какие СМИ можно попасть?

Практически в любые российские онлайн-журналы. Загуглите что-нибудь типа «топ СМИ России», скорее всего выйдет рейтинг Медиалогии — увидите там самые крутые: Forbes, РБК, «Ведомости», Lenta, The Voice (бывший Cosmopolitan), Marie Claire и другие.

Но работаем в том числе с нишевыми и отраслевыми медиа: например, «Бизнес-секреты» от Т-банка и медиа других банков, профильные журналы по PR, HR, финансам и маркетингу.

А ещё можно выходить в печатных или русскоязычных зарубежных журналах, если это подходит вашей стратегии. Например, я писала для инвестиционной компании статьи в Esquire и «Курсив» (Казахстан), последний без наших просьб передал статью в печатную версию журнала. Компания работает с русскоязычными клиентами, но преимущественно с зарубежными активами, поэтому искали выход на нероссийские СМИ.

Обратитесь к пиар-менеджеру (можете взять у меня контакты моих проверенных коллег по прошлым проектам), он составит для вас стратегию и предложит, с каких СМИ лучше начать.

➡️ Как это вообще работает?

Пиар-менеджер обсуждает с вами и готовит:
⚪️стратегию, список СМИ;
⚪️питч (короткая презентация о вас для редакций);
⚪️темы будущих публикаций.

Далее он согласовывает темы с редакторами (это может быть долго).

После — пишем материал. Я пишу сама, от вас нужны только ответы на мои вопросы текстом, аудио или во время созвона.

В конце радуемся опубликованным статьям, вы делитесь ими в соцсетях — а я расскажу, как эффективнее это делать.

➡️ Сколько это стоит?

Мы не платим журналам. Вы платите только мне (копирайтеру) и пиар-менеджеру.

Если пиарщик говорит, что нужно заплатить журналу/журналисту — попросите договор с журналом, в котором будет отражено, за что именно вы платите и есть ли гарантия публикации.

➡️ Зачем нужны статьи в СМИ?

Глобально так:
🟢ваши (потенциальные) клиенты гордятся, больше доверяют и чаще покупают;
🟢если вас загуглить — в поисковой выдаче будут ваши статьи, а не только ссылки на соцсети или других людей с таким же именем;
🟢кто-то так получает визу талантов, привлекает инвесторов и партнёров.

🧩 Публикации в СМИ — один из пазлов медийности. Пишите в личку, если интересно начать работу или есть любые вопросы.

Следующий пост на эту тему ➡️ Я точно попаду в Forbes? Ответ на ещё один интересный вопрос от экспертов

Если у вас всё плохо или так себе, то нажмите на эту кнопку — станет всё хорошо. Я проверила, работает, впн не нужен. Отпишитесь в комментах, всё ли ок 😊

В комментах зашла речь о том, сколько стоит делать такую газету. Я не знаю. Думаю, если я напишу ребятам из «Брюта» и спрошу, мне не скажут 🙃

Вот небольшой шок-факт на подумать про стоимость печатного проекта:

➡️ финансовый блогер Ольга Гогаладзе недавно рассказала, что её печатный журнал про финансы ушёл в минус на 20-30 млн [рублей, видимо].

Помню его запуск несколько лет назад и красивые сторис. Но не помню сколько выпусков они сделали (два-три может быть) и не знаю какой был тираж.

Своя газета или журнал как медийная поддержка бренда

Если вижу местные газеты или журналы — не могу пройти мимо. Обязательно полистаю: что за рубрики, о чём пишут, у кого берут интервью, как это всё свёрстано. Профессиональная деформация, простите 🤘

Своя газета или журнал — классная имиджевая задумка. Особенно если это локальный бизнес, где гости сидят и ждут заказанные блюда, например.

На фото ежемесячная газета в тюменской кофейне «Брют». В октябрьском выпуске есть интервью с бренд-шефом и бариста, новости компании и просто полезные статьи, связанные с темой бизнеса — например, новостюшка про фьючерсы на кофе (моя тема, читала особенно внимательно).

Новости компании и другие продающие штуки в таком формате, мне кажется, смотрятся очень органично. Мы привыкли видеть рекламу в газетах — собственно, реклама в них есть всегда, воспринимается как нормальная неотделимая часть.

Очень люблю, когда бизнес продаёт через такие истории. А вы? Читаете газеты и журналы просто потому что интересно — или тоже не можете пройти мимо из-за профдеформации? 👀

Ваши слабости — ваша сила. А проговаривание «провальных» историй на публику — буст для вас как для специалиста или предпринимателя.

🤩 Первый пост в рубрике #кудатыпошла в Тюмени. Заняла вечер воскресенья «Вечером историй» с выступлениями предпринимателей о неудачах и их преодолении.

➡️ Такие штуки работают как терапия — проговаривая (необязательно публично) и фиксируя всю эту жесть, со временем перестаёшь обесценивать себя и свои действия. Не сразу и не полностью, но всё же.

Спикеры рассказали свои истории — про большие долги, невозможность вывозить резкие перемены, буллинг, сомнения в своём деле.

Честно, почти каждая проблема отозвалась воспоминанием моих собственных «не получается, я устала». А ещё знаю, что не каждый сможет всем признаться, как он работал таксистом, хотя «у меня вообще-то свой бизнес», а такси — потому что на самом деле заказов нет, и бизнес не приносит деньги. А спикеры вышли и рассказали.

Было полезно ещё раз вспомнить, что проблемы бывают у всех — и они решаемы.

➡️ Грамотное выступление — всегда хороший прогрев к продукту или услуге, который спикер продаёт. Даже если рассказываемая проблема напрямую не связана с вашей деятельностью.

Психолог поделилась своим трудным школьным и университетским периодом. Теперь она работает с подростками. Проблема связаны с деятельностью. Я сразу подумала, что можно если что передать её контакт моим родителям, которые воспитывают 13-ти летнего брата.

Выступление владелицы школы английского языка я наполовину пропустила, поняла только, что она любит своё дело. Проблем с изучением жизненно важного английского я не услышала. Но остального уже достаточно, чтобы запомнить школу, если не дай бог мне понадобится иностранный.

Вышла с приподнятым настроением — говорили о трудностях, но для того чтобы увидеть, что за любыми проблемами идёт что-то хорошее. Ещё случайно (!) встретила там же своих подружек. Получилась двойная польза от решения выйти из дома, всем советую.

❤️‍🩹 Есть ли у вас «та самая» история, из которой потом получилось что-то хорошее? Многие из вас ведут блоги — смогли бы вы поделиться этим? Или может уже делились?

Решила из своих выходов из дома сделать праздник рубрику #кудатыпошла (в Тюмени)

Я часто приезжала в Тюмень и ходила на классные мероприятия, после переезда сюда планирую продолжать эту активность. Удалёнка просто обязывает выходить из дома и взаимодействовать с другими людьми на околорабочие темы, иначе можно ебануться.

Задумка рубрики такая: я рассказываю, куда сходила и что полезное или прикольное узнала, вы — в том числе мотивируетесь тоже на какие-нибудь активности вне своего прекрасного домашнего офиса. Будем учиться балансировать в своём ворк-лайф балансе вместе 🏃

Придумала, что это надо оформиь в рубрику и написала к ней первый пост сегодня в семь утра — понедельник получается слишком продуктивным. Желаю вам того же :)

Наконец-то случилось очень важное для меня событие — я переехала в Тюмень 💔

Раньше жила тут четыре года, очень люблю этот город. Потом уехала — два года в другой стране и столько же в своём родном Тобольске, что поначалу казалось хорошим решением. Этот переезд вообще — пятнадцатый и самый долгожданный.

Тюмень сейчас — просто удобное место жить и работать. Хоть я и работаю из дома, но всё что вне этого дома — сильно влияет на настроение.

На прошлых выходных я приезжала забрать ключи и успела:
🔴оценить «Озон» через дорогу;
🔴найти фитнес-клубы рядом, чтобы успевать до работы на тренировки (расписание и цены посмотрела, но всё равно пункт сомнительный);
🔴понять, что жить без вай-фая очень плохо;
🔴найти рядом столовые и кафе с бизнес-ланчами — есть мысль мимикрировать под офисных сотрудников и обедать вне дома;

Всю неделю паковала вещи. Их не так уж и много, нет мебели, из крупного — компьютерное кресло. Но как же не хотелось это делать! Спасибо папе, который помог перевести всё в другой город. Если бы не он, я бы уехала только с чемоданом и ноутбуком, мне кажется 🌚

P. S. Есть маленькая надежда, что стану чаще выходить гулять — потому что теперь вместо трёхчасовой дороги Тобольск-Тюмень у меня будет минут 20, чтобы доехать до друзей или центра-центра!

P. P. S. Ваша очередь 🙂 А что вас заставляет выходить из дома, когда работа и так вполне себе хорошо идёт удалённо? Может, парк рядом или кофейня с правильным чаем (или лавандовым рафом, если вы зумер)? Жду ваши лайфхаки в комментариях.

Одна статья в 30к знаков на вычитку и финальную подготовку вместо обеда вам или две другому? Только честно.

Половина статей в интернете — от искусственного интеллекта. Но гугл и чат джипити продолжают чаще всего ссылаться именно на «человеческие» тексты 🐈

По данным отчета Graphite (занимается поисковой оптимизацией), в ноябре 2024 года число статей, созданных ИИ, превысило число материалов, написанных людьми. На май 2025 доли чуть выровнялись — 52% и 48% соответственно.

Забавно, кто делил тексты на иишные и человеческие — ИИ-детектор Surfer, разработка Graphite🗿Ну да ладно, это норм, не вручную же им анализировать.

➡️ Нейротекстами считались статьи, в которых больше 50% текста написано ИИ.

Кстати, в отчёте компания показывает, что были и ошибки — например, детектор отметил 4,2% «человеческих» текстов так, будто они иишные. Неудивительно — иногда сама вижу, как авторов обвиняют в том, что они создали какой-то текст с помощью ИИ. Например, длинное тире «—» — не признак нейросетей. Его ставят авторы, которым нравятся некоторые правила русского языка.

На этом, считаю, плохие новости заканчиваются. Потому что:

1️⃣ Когда мы что-то ищем в интернете, ведущие поисковые системы выдают нам больше «человеческих» текстов. По гуглу, говорится в отчете, цифры такие:
🔴86% материалов, которые выходят в поисковой выдаче, написаны людьми;
🔴14% написаны ИИ.

2️⃣ Примерно такие же цифры указаны, когда мы что-то спрашивает у чата GPT. Нейронка чаще всего цитирует тексты, созданные нами, а не себе подобными — 82% против 18%.

Что думаете? Я всё ещё считаю, что нейросеть не способна заменить человека. А если мне надо узнать важную или новую для меня информацию — я иду в гугл, а не писать промт в чате.

🙂 Текст на картинке перевёл встроенный переводчик, поэтому он немного странный.

Под воздействием внезапного дефицита глюкозы и в целях дофаминовой стимуляции ваш админ инициировал внеплановый выход в ближайший розничный продуктовый пункт для удовлетворения первичных потребностей организма и ума в простых углеводах.

Вышла в 22:30 в магаз за сладостями 💅🏼
Вспомнила, что решила временно ограничить сладкое, когда уже подходила к дому с шоколадкой, шоколадным кексом и мороженым с варёной сгущёнкой.

А вы перед походом в театр гуглите сюжет спектакля и исторические факты, если он по реальным событиям? 😁

В субботу ходила на спектакль «Шут Балакирев». Трагикомедия. Сюжет основан на реальных событиях времён Петра Первого.

Пока смотрела, поняла, что к спектаклям тоже было бы неплохо готовиться — как и к другим мероприятиям, где важно понимать контекст происходящего. В театре, конечно, некритично не знать про какого именно Петра речь, но смотреть было бы интереснее.

😎 Я часто гуглю факты из книг и фильмов, а иногда могу целенаправленно посмотреть исторический фильм/сериал, чтобы понять, что конкретно тогда происходило. По многим личностям есть неплохие российские и не только сериалы.

Я, конечно, всё равно запоминаю всё не с первого раза, но это интереснее скучных статей по истории.

Рекомендация для редакторов/копирайтеров

Редакция «Рыба» запустила курс о редактуре коммерческих текстов. В бесплатной версиии теория и всякие инструкции, в платной — домашки и обратная связь.

Я пока что забрала себе бесплатную версию, потому что занята другим большим курсом. Платная версия недорогая — всё как мы любим) Думаю, позже докуплю её.