Ого, можно даже в Forbes попасть?
Пост для экспертов и предпринимателей: как попасть в СМИ, надо ли платить деньги и всем ли это подходит 🤝

Когда хожу на околорабочие мероприятия, знакомлюсь с другими участниками и рассказываю что пишу статьи в СМИ — людям интересно, но часто не очень понятно. Я работаю в штате РБК и параллельно как копирайтер на фрилансе пишу статьи в СМИ для экспертов и бизнеса.

Ниже — ответы на пять популярных вопросов о внутрянке работы со СМИ. Именно о том как клиенты попадают в журналы и что я (как копирайтер) делаю.

➡️ Кто может опубликоваться в СМИ?

Любой эксперт или предприниматель, у которого есть опыт и кейсы. Если вы уже знаете, чего хотят ваши клиенты, как делать качественный продукт и умеете зарабатывать деньги — следующий логичный шаг — развитие медийности.

Исключение — стартапы, которые, по факту, особо не зарабатывают и только в процессе создания продукта. Мы как-то готовили статьи для нового приложения на базе ИИ, вышли в РБК и других журналах.

➡️ В какие СМИ можно попасть?

Практически в любые российские онлайн-журналы. Загуглите что-нибудь типа «топ СМИ России», скорее всего выйдет рейтинг Медиалогии — увидите там самые крутые: Forbes, РБК, «Ведомости», Lenta, The Voice (бывший Cosmopolitan), Marie Claire и другие.

Но работаем в том числе с нишевыми и отраслевыми медиа: например, «Бизнес-секреты» от Т-банка и медиа других банков, профильные журналы по PR, HR, финансам и маркетингу.

А ещё можно выходить в печатных или русскоязычных зарубежных журналах, если это подходит вашей стратегии. Например, я писала для инвестиционной компании статьи в Esquire и «Курсив» (Казахстан), последний без наших просьб передал статью в печатную версию журнала. Компания работает с русскоязычными клиентами, но преимущественно с зарубежными активами, поэтому искали выход на нероссийские СМИ.

Обратитесь к пиар-менеджеру (можете взять у меня контакты моих проверенных коллег по прошлым проектам), он составит для вас стратегию и предложит, с каких СМИ лучше начать.

➡️ Как это вообще работает?

Пиар-менеджер обсуждает с вами и готовит:
⚪️стратегию, список СМИ;
⚪️питч (короткая презентация о вас для редакций);
⚪️темы будущих публикаций.

Далее он согласовывает темы с редакторами (это может быть долго).

После — пишем материал. Я пишу сама, от вас нужны только ответы на мои вопросы текстом, аудио или во время созвона.

В конце радуемся опубликованным статьям, вы делитесь ими в соцсетях — а я расскажу, как эффективнее это делать.

➡️ Сколько это стоит?

Мы не платим журналам. Вы платите только мне (копирайтеру) и пиар-менеджеру.

Если пиарщик говорит, что нужно заплатить журналу/журналисту — попросите договор с журналом, в котором будет отражено, за что именно вы платите и есть ли гарантия публикации.

➡️ Зачем нужны статьи в СМИ?

Глобально так:
🟢ваши (потенциальные) клиенты гордятся, больше доверяют и чаще покупают;
🟢если вас загуглить — в поисковой выдаче будут ваши статьи, а не только ссылки на соцсети или других людей с таким же именем;
🟢кто-то так получает визу талантов, привлекает инвесторов и партнёров.

🧩 Публикации в СМИ — один из пазлов медийности. Пишите в личку, если интересно начать работу или есть любые вопросы.

Следующий пост на эту тему ➡️ Я точно попаду в Forbes? Ответ на ещё один интересный вопрос от экспертов