Я точно попаду в Forbes? Ответ на ещё один интересный вопрос от экспертов

А ещё специально для вас ✨бонус✨ — история, как редактор Forbes слил нашего клиента после неоднозначного контента в запретграме.

Серия постов про публикации в СМИ родилась после того, как я поняла, что, знакомясь с людьми на разных мероприятиях, им интересно послушать про это, но мало что понятно. Первый пост ➡️ Ответы на пять популярных вопросов о внутрянке работы со СМИ: как попасть, надо ли платить деньги, всем ли это подходит.

Возвращаясь к попаданию в «Форбс» — сорри, но гарантий нет. Некоторые начинают слушать меня только после упоминания этого волшебного журнала. Но давайте, пожалуйста, будем реалистами.

Я не люблю хвастаться выходами в «Форбс», потому что они все дались сложно и долго. И их мало. Объективно — нужны сильный эксперт, сильная тема и сильный текст.

В какие-то СМИ попасть будет выше вероятность — например, некоторые редакторы охотно берут ваше направление или у пиар-менеджера есть горячий налаженный контакт, и его экспертов часто берут. Но мы никогда не продаём клиенту «статью в форбс», это невозможно, мы же не рекламный отдел. Вся работа строится на открытой коммуникации с редакторами журналов, мы не платим деньги, не представляем этот журнал в качестве каких-то сотрудников/посредников и так далее.

Если у вас уже согласована тема с редакцией — окей, это немного другой разговор. Тут уже проще. Но каждый пиарщик и копирайтер, который пишет для СМИ, знает, что между «тема согласована» и «ура, нас опубликовали» есть часы написания, согласования, правок и переделок текста. Есть журналы, в которых есть очень требовательные редакторы — и ваш самый любимый не исключение. Я бы даже сказала, он в топе по требовательности (если у вас в топе кто-то другой — поделитесь в комментах).

Но быть очень требовательным, работая в журнале с многомиллионным количеством читателей — нормально и правильно, авторы любого СМИ несут ответственность за достоверность, доказанность и логику сказанного.

✨Бонусная✨история про клиента

Клиент агентства, в котором я когда-то работала. Имя, нишу и других намёков кто это, естественно, не дам. Расскажу просто в общих чертах.

Клиент — психолог. Крутой. Пиарщик согласовал тему статьи с «Форбс Вуман» — это раздел основного «Форбс» про женщин, часто с феминистический повесткой.

В какой-то момент (вроде в момент начала подготовки текста) клиент выкладывает рилс про женщин с посылом, который противоречит духу издания. Редактор это видит и отказывает в публикации. Вот и всё. Что делали дальше и какие вели переговоры — не помню.

Поэтому когда спрашивают, можно ли попасть в «Форбс» — я отвечаю, что не знаю, сможет ли конкретный эксперт туда попасть. Я знаю, что для продаж это неподходящий ответ, все же хотят в форбс, но это зато честно. От меня, как от копирайтера, зависит примерно половина. Остальное — на самом эксперте, пиарщике и редакторе журнала.

Первый пост на эту тему ➡️ Ответы на пять популярных вопросов о внутрянке работы со СМИ: как попасть, надо ли платить деньги, всем ли это подходит.