Workspace — LIVE

Меньше правок: как выстроить согласование дизайна с клиентом

Проблема бесконечных доработок редко решается лимитом на количество итераций. Гораздо больше зависит от исследования, пресейла, способа презентации концепции и аргументации решений.

В новой статье AffArts на собственном кейсе разобрали путь от первого контакта до финального гайдбука и объяснили, где именно можно предотвратить будущую карусель комментариев.

➡️ Айдентика без карусели с правками: как мы согласовываем проекты с первого раза

Кажется, лучший способ сократить число правок – меньше спорить о дизайне в конце и больше договариваться о его логике в начале 🤓

—

Подписывайтесь на нас в Max

Как компании встраивают КСО в продукт

87% потребителей поддержат бренд просто за то, что он выступает за проблему, которая им небезразлична. При этом 64% готовы так же легко отвернуться от компании, чьи взгляды на общественные вопросы разошлись с их собственными.

В статье Blackline PR&Digital рассказывает кейсы того, как российские компании встраивают социальную ответственность прямо в продукт.

➡️Социальные медиа меняют подход ведения бизнеса не только за рубежом, но и в России

Если готовите КСО-стратегию и хотите свериться с тем, как это уже реализовали крупные российские бренды – советуем познакомиться с инсайтами от ребят 💚

—

Подписывайтесь на нас в Max

Афиша: куда сходить в сентябре

Собрали события для тех, кто следит за IT, digital и всем, что происходит на стыке технологий и бизнеса.

📌 XIX Международный профессиональный форум для proAV- и IT-специалистов

3 сентября | Москва, Технопарк Сколково | Офлайн | бесплатно по промокоду AVFWS26

AV FOCUS соберёт производителей оборудования, системных интеграторов и заказчиков. Экспертные доклады, живая экспозиция AV-решений и возможность пощупать технологии руками, а не только посмотреть на слайды.

📌 BUSINESS FORCE FORUM 2026

22 сентября | Москва, Техноград, ВДНХ | Офлайн | платно

100+ спикеров-практиков и 6 тематических треков: маркетинг, продажи, AI, лидерство и ещё пара направлений на выбор. Организаторы обещают минимум теории и максимум того, что реально сработало у спикеров в этом году.

📌 Управление данными. Основы цифровой экономики

24 сентября | Москва, Radisson Blu Leninsky Prospect Hotel | Офлайн + онлайн | платно

Одиннадцатый форум для тех, кто отвечает за порядок в данных внутри компании. Среди спикеров и участников — Сбер, МТС, ВТБ и «Магнит». Промокод dm26ws15 даёт скидку 15% на регистрацию.

📌 ИИ в HR | Конференция по искусственному интеллекту и нейросетям для HR

30 сентября | Москва, Бизнес.Техноград, ВДНХ | Офлайн | платно

Про ИИ в рекрутменте, обучении и мотивации команды: живые кейсы, мастер-классы по промптам и разбор инструментов, которые уже помогают замечать выгорание раньше, чем сотрудник решит уволиться.

А если вы организуете своё мероприятие, добавить его в афишу Workspace можно прямо на сайте во вкладке «Опубликовать событие» 👀

Что изменилось в ИТ-найме в 2026 году

Резюме на hh.ru стало на четверть больше за год, конкуренция среди кандидатов выросла. При этом найм пропорционально проще не стал.

Проблема сместилась: раньше не хватало людей, теперь не хватает нужных компетенций. А разбирать поток из в основном нерелевантных откликов оказалось не легче, чем искать кандидатов в условиях дефицита.

KODE разбирает, какие специалисты остаются в дефиците даже на фоне общего охлаждения рынка, как массовое внедрение ИИ меняет требования к кандидатам, и почему всё больше компаний переходят к навыкоцентричному найму вместо оценки по стажу и должности из резюме.

➡️ Почему ИТ-найм в 2026 году остаётся сложным, несмотря на «рынок работодателя»

Советуем изучить материал тем, кто готовится нанимать в 2026-2027 году и хочет заранее понять, какие инструменты на самом деле сокращают время закрытия вакансий.

Почему 70% пользователей сразу уходят с сайта, если считывают текст от нейросети

Исследования показывают: только 6% людей по-настоящему доверяют ИИ-контенту. Читатель мгновенно закрывает вкладку с полностью сгенерированной статьей, а поисковики понижают сайт в выдаче из-за отсутствия реального опыта (E-E-A-T).

Агентство «Итирий» разбирает в статье главные «нейроартефакты», которые выдают машинный текст, и объясняет, как защитить свой контент-маркетинг от ленивой генерации.

➡️ Как отличить текст нейросети от человеческого: гайд и авторский эксперимент

Сохраняйте чек-лист для проверки авторов и обязательно проверяйте свои статьи перед публикацией!

Как не сжечь бюджет на разработку, если в команде нет технического директора

Большинство компаний приходят к подрядчикам с классическим запросом: «Сделайте нам приложение или сайт как у конкурентов».

Бизнес отлично разбирается в своей нише – ритейле, e-commerce или логистике, но далеко не всегда понимает, какая ИТ-инфраструктура реально нужна под его задачи роста.

В итоге подрядчика выбирают только по цене, а промедление приводит к тому, что старый код деградирует и усложняется. Но попытка переписать всё с нуля или полностью переложить ответственность на исполнителя чаще всего заканчивается сливом бюджета без понятного бизнес-результата.

Команда .redev рассказывает в статье, почему работа по строгому ТЗ больше не приносит успеха, как оценить зрелость внутренних процессов и какой подход к разработке выбрать именно вашей компании.

➡️ Архитектура сотрудничества: как бизнесу выбрать подходящий формат разработки

Внутри статьи — наглядная таблица сравнения моделей (аутстаффинг, разработка под ключ, консалтинг) и разбор типичных управленческих ошибок 🤍

—

Подписывайтесь на нас в Max

Как клиника нашла пациентов, которые её ещё не знали

Пациент, который впервые ищет медицинскую помощь, обычно начинает это делать с симптома, диагноза или вопроса о лечении, и только потом ему в поиске попадается название клиники.

Если сайт клиники не отвечает на этот запрос, вся её репутация и экспертиза в интернете остаются невидимыми. И до врачей, отзывов и достижений человек просто не доходит.

Агентство РУНИТА разбирает в статье, почему сайт, построенный вокруг внутренней логики клиники упускает реальный путь пациента, и как это можно исправить.

➡️Почему сильная клиника может терять пациентов в поиске

Кстати, в статье есть классный кейс – проект с медицинским центром федерального уровня, и, конечно, чек-лист для проверки сайта 🤍

Чем чат-боты в MAX отличаются от ботов в Telegram

Подписчик в MAX обходится примерно в 50 рублей — втрое дороже, чем в Telegram, но при почти полном отсутствии конкуренции это выглядит как честная цена входа на площадку, которую пока держат за собой единицы.

Агентство Vitamin.tools в статье рассказывает:

• как устроена прозрачность через MAX ID и кабинет для самозанятых
• почему перенос бота из Telegram обходится в разы дешевле оригинальной разработки
• как отслеживать источники трафика без встроенных UTM-меток
• и какие законодательные изменения по 152-ФЗ могут повлиять на расклад сил между российскими и иностранными платформами.

➡️ Чат-боты в MAХ в 2026: полное руководство по заходу на площадку для бизнеса и агентств

Если хотите прикинуть, стоит ли вообще переносить свой бот в MAX и сколько это будет стоит – советуем изучить материал.

Как выглядит путь покупателя в beauty

Летом 2026 года пользователь, выбирающий крем на маркетплейсе, видел до 652 тысяч SKU. При таком объёме предложений линейная воронка с одной точкой входа и выхода больше не описывает реальный путь покупателя. Вместо неё формируется бесконечная петля, где покупка не завершает цикл, а становится точкой пересечения привлечения и удержания.

Okkam разбирает, как изменился CJM в beauty-категории: зачем брендам всерьёз заниматься удержанием после первой покупки, как ИИ-консультанты закрывают узкие места воронки, и как теперь строить маркетинговую стратегию.

➡️ Классическая маркетинговая воронка в beauty больше не работает. Что приходит ей на смену

Сохраняйте, если готовите медиастратегию на следующий год 🤍

Зачем нужен регулярный мониторинг конкурентов на Ozon

• Конкурент снизил цену
• У товара появился новый продавец
• Изменилась доступность позиции.

Каждый такой факт сам по себе мало что говорит, но если сравнивать эти данные во времени, из них складывается сигнал к действию: реагировать прямо сейчас или можно подождать.

PARSINGSITE разбирает, как устроен регулярный мониторинг Ozon: какие показатели стоит отслеживать, как часто проверять данные в зависимости от категории и задачи, и почему автоматическое снижение цены вслед за конкурентом – не всегда разумное решение.

➡️ Мониторинг Ozon: от данных к действию

А ещё, конечно же, в статье есть пошаговая схема того, как построить мониторинг на маркетплейсе, даже если вы никогда этого не делали 🤓

Подборка: как выстроить контент для соцсетей и Telegram-канала

Собрали для вас несколько свежих материалов о ведении соцсетей.

➡️ Зачем вам стратегия? Рассказываем в 5, 50 и 500 словах

Контент-бюро «Ишь, Миш» разбирает, почему клиенты периодически просят пропустить этап стратегии и сразу запуститься, и что обычно идёт не так, когда так и делают.

➡️ Как находить темы для Telegram-канала и больше не зависеть от контент-плана

Breaking Trends показывают, где брать идеи для постов, когда контент-план (казалось бы) исчерпан, а писать надо регулярно.

➡️Переупаковка контента: как сделать 5 материалов из одной статьи

PR-CY объясняют, как превратить одну хорошую статью в целую серию контента для разных форматов и площадок.

➡️ Почему не читают корпоративный Telegram? 10 ошибок и способы их исправить

А здесь ребята из Breaking Trends разбирают частые причины, из-за которых корпоративные каналы теряют читателей, и что с этим делать.

Как собрать кейс, который выигрывает премии

Кейсы на премии обычно собирают из того, что уже было сделано: результаты есть, осталось только упаковать их под номинацию.

Ребята из Adgasm пошли другим путём. Ещё до старта проекта команда решила, что делает не просто хорошую кампанию, а кейс, достойный наград, и заранее продумали идею, которая попадёт в сердечко жюри 🧡

В статье – о том, как агентство придумало показать путешествия по России через личные эмоции блогеров, почему сделали ставку не на миллионников, и как в итоге получили конверсию в бронирование 32,3% и окупаемость 252,5%.

➡️ Ruward, Workspace и Tagline Awards: как мы создали выигрышный кейс с нуля

Кстати, совсем скоро мы откроем приём заявок на Workspace Digital Awards следующего года& так что если у вас в столе лежит кейс, которым давно пора похвастаться, самое время начинать готовиться. Не переключайтесь!

—

Подписывайтесь на нас в Max

Как измерить влияние дизайна на бизнес-метрики продукта

Дизайн-макеты сами по себе не увеличивают выручку. Ведь между работой дизайнера и финансовыми показателями всегда есть промежуточные шаги: сначала меняется поведение пользователя, потом продуктовые метрики, и только затем это отражается на выручке и марже.

Агентство AffArts разбирает фреймворк HEART для оценки дизайн-решений, объясняет, почему скорость интерфейса и простота пути пользователя являются главными рычагами влияния дизайна на бизнес, и разбирает четыре кейса с измеримым результатом.

➡️ Дизайн-центричное управление продуктами: превращаем макеты в деньги

А ещё в материале есть три готовых шаблона для работы с гипотезами и «паспортом экрана» 🤓

Как изменилась наружная реклама в 2026 году

Наружка давно выросла из классических билбордов. Сегодня цифровые экраны (DOOH) позволяют гибко настраивать показы по часам и локациям, менять креативы «на лету» и оценивать реальное влияние на бизнес.

Агентство OMNIMIX digital agency рассказало, как устроена цифровая наружная реклама в 2026 году и как выжать из неё максимум.

➡️ Наружная реклама в 2026 году: цифровые форматы, место в воронке и как измерить результат

Цифровая наружка – больше не только имиджевый канал. Сегодня это полноценный инструмент медиамикса, объединяющий охват офлайна с гибкостью и аналитикой диджитала 🫶

—

Подписывайтесь на нас в Max

Яндекс меняет тарифы: что станет платным в Картах

Яндекс обновляет тарифную модель Яндекс Бизнеса. Само размещение организации в Картах по-прежнему остается бесплатным, но часть привычных инструментов для работы с карточкой теперь доступна только на платных тарифах.

Для бизнеса это означает, что одной карточки в Картах уже может быть недостаточно, если компания использует ее как полноценный канал привлечения клиентов. На тарифах будут по-разному доступны функции для работы с отзывами и контентом, защиты от рекламы конкурентов и продвижения организации.

В статье ipos.digital разобрали, что изменилось в тарифах Яндекс Бизнеса, какие возможности остаются бесплатными и в каких случаях бизнесу может быть выгодно подключить платное продвижение.

➡️ Что меняется для бизнеса в Яндекс Картах

Карты, тарифы и продвижение – это важно не только для компаний, которые уже запускают рекламу в Яндексе.

Если клиенты находят вас через поиск и выбирают среди организаций поблизости, новые условия могут повлиять на оформление карточки и количество обращений.

Офис как точка роста продуктивности сотрудников

Зацените, какую необычную тему мы выбрали для свежего интервью на Workspace!

Поговорили с руководителем интерьерного бюро Ларссон, о том, как знания в области нейробиологии помогают повысить эффективность команд, если руководствоваться ими при создании офисного интерьера. В том числе обсудили:

👉🏽 Что такое «визуальная тишина» и как использовать динамический свет;
👉🏽 Какие цвета имеют седативный эффект, а какие – способствуют продуктивной лидогенерации;
👉🏽 Как решить пресловутую дилемму кондиционера и какие растения лучше выбирать для офиса.

Читать здесь:

👉🏽 Павел Костюков Ларссон: Про нейробиологию, креатив и продуктивность в агентстве

Записи на полях: хлорофитум, сансевиерия, спатифиллум…

Цифровой рубль, домены, сверхурочные: разбираем изменения для фитнес-клубов

С 1 сентября для фитнес-клубов меняется сразу несколько вещей: цифровой рубль, идентификация доменов, лимит сверхурочных, статус тренеров-ИП. У каждого изменения есть свои условия и пороги, от которых зависит, коснётся ли это конкретного клуба вообще.

Агентство digital-маркетинга HAUNDS вместе с юристами разобрало четыре изменения по пунктам.

➡️ Что меняется для фитнес-клубов с 1 сентября 2026

Домены, цифровой рубль, сверхурочные и статус самозанятых касаются далеко не только фитнеса. Это общие изменения в законе, под которые подпадает почти любой малый и средний бизнес. Так что даже если клубов и абонементов у вас нет, часть этого чек-листа стоит примерить на свой проект.

—

Подписывайтесь на нас в Max

Собрали для вас актуальные статьи про GEO

От разбора популярных заблуждений до конкретных методик анализа: изучаем актуальную агентскую практику!

📌 10 мифов вокруг GEO, которые мешают продвижению бизнеса в ИИ-поиске

click.ru разбирает заблуждения, из-за которых бизнес либо игнорирует GEO, либо впустую тратит на него бюджет.

📌 GEO-продвижение в эпоху ИИ: почему классический PR стал главным фактором видимости бренда

АЙNET рассказывает, как внешние упоминания и публикации в СМИ снова стали важной частью стратегии продвижения...Только теперь ради видимости в ответах нейросетей!

📌 Как российские банки настроили видимость под SEO и GEO: анализ по нашей методике

HITZ Agency проверяет на практике, как крупные банки выглядят в поиске и в нейроответах, и разбирает, что из этого можно взять на вооружение.

📌 От кликов к GEO и LTV: почему Brandformance стал единственной жизнеспособной стратегией

И снова АЙNET объясняет, почему в 2026 году имиджевые и перформанс-задачи маркетинга сходятся в одну стратегию.

📌 ИИ помогает пациентам выбирать врачей и клиники: обзор исследований

Panshin Group разбирает, как нейросети становятся промежуточным звеном между симптомом и записью на приём, и почему клиникам стоит следить за своим присутствием в выдаче AI-помощников.

Как форма упаковки становится частью бренда

Покупатель тратит на упаковку в магазине буквально несколько секунд. За это время он должен за это время понять, что перед ним, можно ли этому доверять и почему стоит взять именно этот продукт.

Команда, которая стоит за этой упаковкой, может работать над ней месяцами. Но большинство ошибок случается ещё раньше: на этапе выбора материалов, конструкции и производственных решений, которые покупатель никогда не увидит.

В статье VAGABOND AGENCY разбирает, почему упаковку нужно оценивать в контексте полки среди конкурентов, а не на белом фоне презентации, зачем подключать производство к проекту как можно раньше, и что объединяет культовые примеры вроде мёда в форме медведя и бутылки Coca-Cola.

➡️ Дизайн упаковки: что важно учесть до запуска производства

Главное: хорошая упаковка должна нравиться человеку, который видит бренд впервые у полки 💚

Кто отвечает за маркировку рекламы у блогера?

За январь-май 2025 года Роскомнадзор вынес 230 постановлений о штрафах за нарушения в интернет-рекламе на 13 млн рублей – это почти втрое больше, чем годом раньше. При этом большинство размещений у блогеров до сих пор оформляются с ошибками или вообще без маркировки.

В новой статье от facebase – подробнее о том, что считается рекламой, а что нет, кто отвечает за маркировку, как пошагово получить ERID через ОРД, какие семь ошибок чаще всего приводят к штрафам, и что сейчас происходит с рекламой в Telegram и YouTube после разъяснения ФАС.

➡️ Полный гайд по маркировке рекламы в 2026 году

Разумеется, в статье есть размеры штрафов и чек-лист, что проверить перед запуском интеграции. Очень важная информация в нынешние времена 🤓

—

Подписывайтесь на нас в Max