Workspace — LIVE

Как считают эффективность рекламы в «Максе»

За первое полугодие 2026 года в «Максе» разместили рекламы на миллиард рублей, а рекламного кабинета для оценки этих вложений до сих пор нет. Из-за этого рекламодателям приходится вручную сверять просмотры, реакции и число подписчиков, а LTV, отписки и путь пользователя между площадками остаются в серой зоне.

В статье Magnetto.pro разбирают, какие данные можно посчитать вручную, показывают собственный Helios-бот для сквозной аналитики от подписки до покупки, а ещё делятся кейсом продвижения застройщика со связкой «Макс» + Авито + Директ.

➡️ От подписки к продаже: как построить сквозную аналитику в «Максе»

Отдельная поезность – обзор каталогов каналов для оценки площадок перед закупкой посевов. Советуем изучить!

«Делай качественный контент, и ИИ тебя подхватит»

Это совет, который встречается, пожалуй, в каждой статье про GEO. Но что если у сайта отличный экспертный текст на 45-й позиции?

KINETICA протестировали это утверждение, использовав 18 месяцев данных и 12 000+ запросов.

В статье ребята собрали три вывода, которые противоречат привычным советам про GEO:

• почему позиция в топе обязательна для цитирования, но сама по себе ничего не гарантирует
• почему 92,5% ИИ-упоминаний идут с блога, а не с карточек товаров
• и как переезд блога на новые URL за пару недель обрушил и позиции, и цитирования в Алисе, а после восстановления доступности вернул и то, и другое.

➡️ Нейроответы Яндекса: что мы узнали, когда проверили главный миф про GEO

Сохраняйте, если пишете или заказываете экспертные статьи для сайта и хотите понимать, какая структура текста помогает статьям попадать в ответы нейросетей 🤍

Три страха заказчика перед редизайном и как их закрывает брендинг

Заказчик приходит с мыслью «нам нужен новый сайт», но редко задаёт себе вопрос, что именно должен транслировать этот сайт. А без сформированного бренда дизайн не выделяется среди конкурентов, обрастает бесконечными правками и не помогает продавать дороже, так как ценность продукта ничем не подтверждена.

Курсор.agency развенчивают три главных страха заказчика перед редизайном: зачем нужен брендинг, если логотип уже есть, как сделать сайт не «как у всех» и почему переход в более высокий ценовой сегмент не делается одними премиальными шрифтами.

➡️ Почему вам нужен брендинг, если вы задумались над разработкой или переработкой сайта

Сайт можно бесконечно докручивать визуально, но без ясного позиционирования правки будут идти по кругу. Чтобы не попасть в эту ловушку и не переделывать дизайн бесконечно, стоит сначала разобраться с брендом, а уже только потом с тем, как будет выглядеть сайт 🤗

—

Подписывайтесь на нас в Max

Как устроены модели атрибуции в Яндекс Метрике

Поиск познакомил с брендом, email поддержал интерес, реклама вернула на сайт, а купил человек через прямой заход. Это один и тот же путь клиента, но в зависимости от модели атрибуции конверсию засчитают четырём разным каналам.

ipos.digital разбирает четыре модели атрибуции в Яндекс Метрике: первый переход, последний переход, последний значимый переход и автоматическую на основе машинного обучения.

➡️ Какую модель атрибуции выбрать в Яндекс Метрике: разбор моделей атрибуции конверсий и их логики

Единственно верной модели атрибуции не существует – есть только модель, которая отвечает на конкретный вопрос бизнеса

«Знакомый сказал, что вы делаете всё неправильно» — история одного SEO-суицида

У команды Alekzo был клиент из ниши строительства каркасных домов. Работали с ним 13 месяцев — возможно, для него это оказалось несчастливым числом.

Сайт развивался с полного нуля. Домену на старте было всего 3 месяца. Alekzo делали всё, чтобы раскрутить его: собирали семантику, оптимизировали страницы, работали над коммерческими запросами. Без единой статьи в блоге. И результат не заставил себя ждать.

В пиковый месяц сайт давал около 90 заявок, цена одной заявки — 350 RUB. В нише строительства, где цена дома — сотни тысяч, это отличный результат.
Но клиент оставался недоволен. Ему было мало. Он хотел быстрее и больше. Ребята из Alekzo писали, звонили, объясняли, что сайт растёт, что сезон только начинается — всё бесполезно.

А потом случилось то, что случается с пугающей регулярностью: пришёл “тот самый” знакомый. Сказал, что команда всё делает неправильно, что эти результаты — «детский сад» и он сделает в разы лучше. Знакомый, конечно, был экспертом. Как и у каждого из нас есть такой знакомый.

Клиента пытались переубедить. Объясняли риски, предупреждали, что любое резкое изменение на сайте может обрушить позиции. На все был ответ: «Всё под контролем, мы знаем, что делаем».

Клиент сменил подрядчика в самый разгар сезона. При пиковых позициях. При рекордных показателях.

Новый подрядчик, видимо, вдохновленный уверенностью, что он гений, решил: структуру сайта — полностью поменять, все тексты — удалить, заголовки страниц — переписать. И на всякий случай закрыть сайт от индексации на какое-то время.

Вы можете догадаться, чем это закончилось.

Итог: ровно через год сайт вернулся к трафику в 50–70 посетителей. Всё, что было построено за 13 месяцев, было уничтожено за несколько недель. Позиции потеряны навсегда.

А пару месяцев назад стало известно, что компания бывшего клиента закрылась вовсе.

Вывод: не трогайте то, что работает, и не пытайтесь искать чудес. Их не бывает!

Как писать отзывы, которые пройдут модерацию, попадут в ответ нейросети и убедят клиента

Идеально написанный отзыв легко проходит модерацию Яндекс Карт и попадает в ответ ChatGPT. Но тот же самый текст прочитает живой человек...и закроет вкладку.

i-Media разбирает, чем отличаются критерии четырёх «читателей» отзыва — клиента, поисковой системы, алгоритма модерации и LLM-ассистента. В статье – подробнее о том, какие маркеры ИИ-текста выдают накрутку, почему сдержанный позитив с лёгкой оговоркой конвертирует лучше восторженного текста, и как эффект Narrative Gravity заставляет нейросеть годами транслировать давно устаревший негатив.

➡️ Как писать ORM-тексты для алгоритмов, нейросетей и клиентов

Идеальный текст и убедительный текст – это больше не одно и то же. Разница между ними теперь и есть работа ORM-специалиста.

Карта источников трендов для разных ниш ASO

Сторы не создают тренды, а лишь с задержкой отражают то, что уже завирусилось в TikTok, соцсетях и медиа. Поэтому ASO-специалист, который смотрит только на конкурентов, всегда действует вдогонку.

В статье Appbooster показывает, где искать тренды под разные категории приложений. Например, Pinterest Trends и шаблоны CapCut для фоторедакторов, Roblox Charts для детских игр, Netflix Top 10 и книжные премии для стримингов и readerapps. И не только 🤗

➡️ От Лабубу до Чемпионата мира: как находить тренды и использовать их в ASO, чтобы растить установки

Сохраняйте карту источников под свою категорию приложения 💚

Вау-эффект без потери конверсии: тренды веб-дизайна 2026 года

Клиенты всё чаще просят у дизайнеров «вау-эффект». Это понятное желание: выделиться среди конкурентов, зацепить внимание, задержать человека на странице хотя бы на несколько лишних секунд.

Однако не всегда такой подход оправдан. Наоборот, чем больше сайт бомбардирует пользователя эффектами, тем выше шанс, что пользователь уйдёт с сайта, так и не поняв, что ему предлагали.

АЙNET в новой статье рассказывают, где проходит грань между вирусным визуалом и нефункциональным хаосом в дизайне. Отдельно ребята собрали чек-лист, чтобы вы смогли проверить дизайн на баланс формы и функции перед запуском.

➡️ Не просто «красивая картинка»: как сделать вау-дизайн в 2026 году и не сломать конверсию

Сохраняйте чек-лист – пригодится проверить готовый дизайн перед запуском, пока не поздно что-то поправить 🤓

Что делать, если Google Docs будут заблокированы

152-ФЗ уже запрещает хранить персональные данные за рубежом, а Notion и Miro ушли с российского рынка без предупреждения. Значит ли это, что Google Docs – следующие? И стоит ли прямо сейчас переезжать на другой сервис?

Спросили об этом представителей агентств nopreset, Флексайтс, D Agency, SEO.RU и Alekzo.

➡️ Стоит ли ожидать, что доступ к Google-документам в России будет заблокирован? Если да, то чем их лучше заменить для корпоративной работы? 

Напоминаем: вопросы для рубрики Слово экспертам принимаются через форму обратной связи. Для этого есть специальная кнопочка внизу сайта Workspace! После приема вашей заявки, редакция обычно публикует ответы экспертов через 1-3 дня. 😉

Как читать SEO-отчётность так, чтобы не платить за клики вместо заявок

Кейсы, цена, обаяние менеджера на презентации – вот что обычно решает выбор SEO-подрядчика на тендере. При этом на этапе тендера мало кто задается вопросом о том, как именно подрядчик считает результат.

PrivateSEO вручную разобрали все 305 целей Яндекс Метрики на 12 собственных проектах и обнаружили, что почти половина «конверсий» из поискового трафика – это клики по номеру телефона или почте, а не подтверждённые заявки.

На основе этой ревизии ребята составили инструкцию для заказчика, где расписали:

- какие вопросы задавать подрядчикам на тендере
- что зафиксировать в договоре
- почему падение цифр в первый месяц у нового исполнителя может быть признаком честности
- и на что обращать внимание в модели оплаты за лиды.

➡️ Как проверить SEO-подрядчика по его отчётности: инструкция для заказчика

Полезно изучить тем, кто сейчас выбирает подрядчика на тендере или сомневается в цифрах уже действующего исполнителя.

Реклама в МАКС через Яндекс Директ: что уже можно запускать

Новый мессенджер постепенно получает и собственную рекламную инфраструктуру. Через Яндекс Директ в МАКС уже можно выбирать конкретные каналы или отдавать их подбор алгоритму, платить за просмотры или клики и вести пользователя на сайт, в канал, бот или сразу к менеджеру.

OMNIMIX разобрали оба формата размещения, настройки таргетинга и сценарии, под которые каждый из них подходит.

➡️ Реклама в МАКС через Яндекс Директ: как запускать кампании в 2026 году

Пока рынок только осваивает новый инструмент, ценнее всего не «успеть зайти», а успеть накопить собственные данные о том, работает ли он именно для вашего бизнеса.

Плохой отзыв уже написан. Что делать дальше?

Плохая оценка на Яндекс Картах или 2ГИС может повлиять на выбор человека ещё до того, как он откроет сайт или посмотрит меню. А неудачный ответ компании способен сделать исходную претензию только заметнее.

«Локально» собрали пошаговый алгоритм по работе с негативом: как отвечать быстро, не уходить в спор, уточнять детали, предлагать решение и показывать, что проблема была на самом деле решена.

➡️ Негатив на картах: алгоритм ответов, который работает на рейтинг

Даже плохой отзыв можно превратить в аргумент в пользу бизнеса, особенно если ответ показывает, что ваш бизнес слышит клиентов.

Что на самом деле входит в цену интернет-магазина

Два подрядчика получают один и тот же бриф и возвращаются с совершенно разными сметами. И дело не обязательно в том, что один из них решил заработать побольше: внутри цены могут быть разный функционал, команда, интеграции, тестирование и даже разные представления о том, каким должен быть готовый продукт.

В статье Webest разобрали, как формируется смета на разработку интернет-магазина и что в ней стоит проверять заказчику.

➡️ Как в IT-компании формируется сметная стоимость на разработку интернет-магазина

Вывод напрашивается: сравнивать стоит не две итоговые суммы, а два набора работ. Иначе самое дешёвое предложение легко может оказаться просто самым неполным.

Почему в эпоху ИИ B2B снова идёт в офлайн

Перед тендером заказчик всё чаще проверяет не только презентацию и кейсы, но и весь цифровой след компании – публикации, экспертов, рейтинги, отзывы и то, что о ней рассказывают нейросети.

PR-студии «ИМЕНА» собрала пять трендов B2B-коммуникаций: от GEO и новых PR-метрик до роста отраслевых инфлюенсеров и возвращения бизнеса в офлайн.

➡️ Разбираем пиар-тренды: почему B2B в 2026-ом наращивает диджитал и возвращается в офлайн

Чем проще стало собрать информацию о компании онлайн, тем ценнее становятся вещи, которые труднее подделать: реальная экспертиза, рекомендации и личное присутствие в профессиональной среде.

—

Подписывайтесь на нас в Max

Сколько людей ходит к конкуренту на сайт?

Точную посещаемость чужого сайта без доступа к его аналитике не узнать. Но можно довольно много понять по внешним данным: оценить масштаб, динамику, источники трафика, поисковую видимость и сильные страницы.

В новой статье PR-CY объяснили, как оценивать трафик конкурентов осмысленно: смотреть динамику, источники, географию, SEO-потенциал и активность вокруг бренда.

➡️ Как узнать посещаемость чужого сайта: способы проверить трафик конкурентов

Смысл конкурентного анализа не в том, чтобы узнать чужое число визитов, а в том, чтобы понять, какие механики можно проверить у себя 🤓

Подростки больше не задают тренды?

Уличные субкультуры, локальные тусовки и подростковый бунт долго были фабрикой новых кодов. Но если молодая аудитория сегодня большую часть времени проводит внутри алгоритмических лент, меняется и сам механизм рождения тренда.

Hope Group разбирают, что это меняет для маркетинга и почему сегодня важно не столько «говорить на языке молодёжи», сколько создавать среду, которую аудитории захочется повторять и распространять.

➡️ Алгоритмы убивают подростковую культуру: кто теперь задает тренды и как брендам на этом расти?

Вывод для брендов: меньше охоты за уже готовым трендом, больше работы над тем, что люди сами захотят подхватить. 🤗

Почему нейросети советуют одни бренды и не замечают другие

Что произойдёт, если попросить три нейросети составить один и тот же рейтинг?

click.ru проверили, кого ChatGPT, Gemini и Perplexity рекомендуют на российском рынке сквозной аналитики и на каких источниках строят свой выбор.

➡️ Какие российские сервисы сквозной аналитики советуют нейросети в 2026 году

Сам рейтинг здесь скорее повод для эксперимента. Интереснее другое: ответы моделей хорошо показывают, из какого цифрового следа сегодня складывается видимость бренда в ИИ.

—

Подписывайтесь на нас в Max

Товар уже в корзине. Почему покупатель всё ещё может уйти?

Между «хочу купить» и «оплатил» есть ещё один этап – когда товар уже лежит в корзине, но покупатель всё ещё может засомневаться и уйти. В этом может помочь скидка или промокод, но это далеко не единственный способ помочь довести пользователя до заказа.

Aplaut изучили исследования и кейсы, чтобы выяснить, способны ли рейтинг, отзывы и другие формы UGC снять последние сомнения перед оплатой.

Спойлер: да, но есть нюансы

➡️Как рейтинг и отзывы помогают сократить число брошенных корзин

Чем ближе человек к покупке, тем меньше ему нужно новой информации и тем важнее подтверждение, что он уже сделал правильный выбор

50 тысяч или 3 миллиона: сколько стоит внедрение ИИ для бизнеса

«Сколько стоит ИИ?» — вопрос примерно из той же категории, что и «сколько стоит сайт». Простой бот можно собрать за десятки тысяч, рабочий агент с CRM и 1С обойдётся уже в сотни тысяч или миллионы, а сверху появятся расходы на поддержку и токены.

В статье ребята из Флайск разложили бюджет по уровням, от бота за 50 000 ₽ до корпоративной системы от 3 млн ₽. А ещё они посчитали скрытые расходы и объяснили, почему ИИ-автоматизацией лучше начать заниматься с одного процесса, а не сразу всей системы.

➡️ Сколько стоит внедрение ИИ в 2026 году

Изучите материал, чтобы ещё до разговора с подрядчиком понимать будущую смету.

—

Подписывайтесь на нас в Max

Когда маркетплейса уже мало...

С одной стороны, свой интернет-магазин обещает независимость от комиссий и алгоритмов площадок. Но вместе с ней бизнес получает расходы на трафик, доставку, эквайринг, поддержку и всю операционку, которую раньше брал на себя маркетплейс.

В Nineseven разобрали шесть сценариев, в которых интернет-магазин может окупаться, к примеру, за счёт большей маржи, повторных покупок, роста среднего чека, SEO-трафика или автоматизации.

➡️ Когда собственный интернет-магазин окупается: 6 сценариев для селлеров

Кстати, отдельно в статье подчеркнули кейсы, когда сайт пока лучше вообще не запускать 🤓