Вебтактика | SEO для e-commerce и B2B

❗️ С 1 сентября изменились требования к информации о сертификатах и декларациях в карточках товаров

Для товаров, которые подлежат обязательному подтверждению соответствия, теперь недостаточно просто указать номер документа или загрузить его PDF. При дистанционной продаже в карточке должна быть ссылка на конкретную запись о сертификате или декларации в соответствующем реестре.

Требование касается не только маркетплейсов, но и собственных интернет-магазинов.

В статье разобрали:
🛑когда ссылка на сертификат или декларацию нужна, а когда нет;
🛑что именно разместить в карточке товара;
🛑как найти нужную запись и что проверить в реестре;
🛑как организовать работу с документами, если в каталоге тысячи товаров.

➡️ Читать разбор 546-ФЗ: https://webtaktika.ru/blog/sertifikaty-v-kartochkah-tovarov-s-1-sentyabrya-2026/

@webtaktika

Выпустили новый модуль для 1С-Битрикс — «Микроразметка Schema.org» ⭐️

Модуль формирует микроразметку в формате JSON-LD из актуальных данных сайта. Один раз настраиваете правила для нужного типа страниц — дальше разметка создаётся автоматически из данных 1С-Битрикс, без ручного заполнения каждой страницы.

Что умеет:
— 17 типов разметки: Product, Service, Organization, LocalBusiness, Article, Review, BreadcrumbList и другие;
— данные напрямую из 1С-Битрикс: цены, наличие, изображения, свойства, торговые предложения и SEO-поля подставляются автоматически — без повторного заполнения;
— связанная микроразметка: объекты объединяются в единый JSON-LD-граф (@graph) со стабильными @id — поисковые системы получают связанную структуру данных о странице и сайте, а не отдельные фрагменты;
— готовые наборы правил для интернет-магазинов, сайтов услуг, корпоративных сайтов, блогов и СМИ;
— многосайтовость — отдельные правила и настройки для каждого сайта.

Разметка помогает Google, Яндексу и другим поисковым системам лучше понимать содержимое страниц и может использоваться для расширенных сниппетов с ценой, наличием, рейтингом, хлебными крошками и другими данными.

🏷 В честь запуска скидка 30% до 7 сентября.
➡️ Посмотреть модуль: https://marketplace.1c-bitrix.ru/solutions/webtaktika.schemaorg/

Выпустили новый модуль для 1С-Битрикс — «Редиректы» ➡️

Модуль для создания и управления ручными и автоматическими редиректами (301, 302, 307 и 308) и мониторинга ошибок 404.

Переименовали товар, перенесли раздел или изменили структуру каталога — старые URL могут остаться в поиске, рекламе, закладках и на внешних сайтах и начать отдавать 404. Старые адреса сохраняются и автоматически перенаправляются на актуальные страницы.

Что умеет:
— Автоматические редиректы: при изменении URL элементов и разделов сохраняет старые адреса и создаёт перенаправления на новые.
— Ручные редиректы: поддерживает 301, 302, 307 и 308, точные URL, регулярные выражения, GET-параметры, внутренние и внешние адреса.
— История URL: cохраняет предыдущие адреса страниц, даже если URL менялся несколько раз.
— Контроль цепочек и циклов: сокращает лишние промежуточные переходы и защищает правила от зацикливания.
— Мониторинг ошибок 404: показывает несуществующие URL, количество обращений, даты и источники переходов.
— Импорт и экспорт XLSX: для массовой настройки редиректов при переезде сайта или после SEO-аудита.
— Диагностика: показывает, какое правило сработало, конечный URL, HTTP-код и цепочку перенаправлений.

🏷 В честь запуска скидка 30% до 2 сентября
➡️ Посмотреть модуль: https://marketplace.1c-bitrix.ru/solutions/webtaktika.redirects/

❗️ Сохраните свои домены .ru, .рф и .su

С 1 сентября 2026 года вступают в силу требования Федерального закона № 569-ФЗ. Администраторы доменов в зонах .ru, .рф и .su, включая уже зарегистрированные, должны будут проходить идентификацию через ЕСИА. Пройти её нужно будет у своего регистратора через авторизацию на Госуслугах.

📌 Когда понадобится идентификация
После 1 сентября подтверждение администратора потребуется, чтобы:
— зарегистрировать домен;
— продлить его;
— передать другому администратору;
— перенести к другому регистратору;
— изменить делегирование домена.

Что будет с действующими доменами
1 сентября действующие домены автоматически не отключат. Они продолжат работать до окончания срока регистрации. При следующем продлении администратору понадобится идентификация через ЕСИА. Без неё продлить домен не получится: после окончания регистрации делегирование прекратится, а затем домен может освободиться.

🔎 Что стоит проверить бизнесу уже сейчас
Частый риск — корпоративный домен оформлен не на компанию, а на:
— директора как физлицо;
— сотрудника;
— разработчика;
— подрядчика.

Если домен оформлен на сотрудника или подрядчика, проходить идентификацию должен будет именно этот человек. После 1 сентября при смене администратора идентификацию через ЕСИА должны будут пройти и текущий, и новый администратор.

✅ Чек-лист до 1 сентября
— Составьте список ваших доменов .ru, .рф и .su.
— Проверьте, кто указан администратором каждого домена.
— Сверьте данные администратора у регистратора с данными в ЕСИА и исправьте расхождения.
— Если администратор физлицо, проверьте подтверждённую учётную запись Госуслуг.
— Если администратор юрлицо, проверьте учётную запись организации в ЕСИА.
— Корпоративные домены, оформленные на сотрудников и подрядчиков, переоформите до 1 сентября.
— Посмотрите даты продления. В первую очередь проверьте домены, срок которых заканчивается в сентябре–октябре.

@webtaktika

🧰 Обновили раздел с SEO-инструментами на сайте

Инструментов стало много — сейчас их уже 31. Чтобы не тратить время на поиск нужного и быстрее переходить к проверке, пересобрали раздел в удобный каталог: с тематическими разделами, поиском и короткими описаниями.

Что изменилось:
🛑Сгруппировали инструменты по разделам
Разделили каталог на 5 категорий по направлениям работы, чтобы быстрее находить подходящие инструменты.

🛑Добавили поиск
Инструмент можно найти по названию или ключевому слову: robots, sitemap, UTM, SSL, HTTP/2 и т.д.

🛑Добавили короткие описания
У каждого инструмента есть пояснение, для какой задачи он подходит. Так проще выбрать нужный вариант в каталоге.

🛑Доработали страницы инструментов
Обновили интерфейс у части инструментов и добавили блоки «Частые вопросы». Теперь проще понять, что показывает проверка, как читать результат и что делать дальше.

➡️ Бесплатные инструменты для digital-специалистов: https://webtaktika.ru/tools/

@webtaktika

–471 млн визитов в мае: поисковый трафик из Яндекса и Google заметно просел

В мае 2026 года объём поискового трафика из России на сайты заметно сократился: переходы из Яндекса и Google снизились на 471,1 млн визитов по сравнению с апрелем 2026 года. Среднесуточный объём трафика упал на 10,7% (на основе данных сервиса Яндекс.Радар).

В апреле Яндекс и Google вместе дали 6,12 млрд визитов, в мае — 5,65 млрд.

🔎 По поисковым системам
Из общего снижения на 471,1 млн визитов большая часть пришлась на Яндекс: –367,7 млн визитов, или 78% падения. На Google пришлось –103,4 млн визитов, или 22%. Это связано с большей базой Яндекса, а не с перетоком пользователей между поисковыми системами.

Доли изменились минимально: Яндекс снизился с 70,20% в апреле до 69,80% в мае, Google вырос с 28,87% до 29,54%.

🖥 По устройствам
Просадка затронула оба типа устройств. Мобильные устройства дали большую часть абсолютного падения: –266,3 млн визитов, или 56,5% всей просадки. При этом по среднесуточному объёму десктоп снизился сильнее: –13,9% против –9,3% на мобильных устройствах.

📊 Динамика в мае
После снижения в начале мая трафик перестал падать и перешёл к слабому восстановлению. С недели 4–10 мая по 25–31 мая Яндекс + Google прибавили 23,1 млн визитов, или +1,8%.

Основной вклад в восстановление дал Google: +3,9% и +14,8 млн визитов против +0,9% и +8,3 млн визитов у Яндекса.
В разрезе устройств быстрее всего восстанавливался Google на десктопе, тогда как Яндекс на мобильных устройствах практически остался на плато.

К концу мая трафик не вернулся к апрельским уровням: Яндекс + Google оставались на 144,6 млн визитов, или примерно на 10%, ниже недели 20–26 апреля.

💬 Эти цифры помогают понять, насколько майская просадка была общей для рынка, а насколько связана с конкретным сайтом.

В мае поисковый трафик в целом снизился, поэтому падение на уровне 8–11% не обязательно означает проблему на стороне сайта — часть снижения могла быть рыночной. У сайтов с высокой долей мобильной органики абсолютные потери могли быть заметнее.

Но если просадка сильнее, стоит разбираться отдельно: проверить позиции, индексацию, спрос в вашей тематике (снижение могло быть сильнее) и изменения в поисковой выдаче.

Сайты, которые в мае выросли или хотя бы сохранили трафик на уровне апреля, фактически выглядели сильнее рынка: на фоне общего снижения они могли улучшить видимость и получить больше переходов, чем конкуренты.

@webtaktika

🥷 Выпустили «SEO URL Status & Index Checker» — расширение для Google Chrome и Яндекс Браузера

Инструмент помогает в один клик проверить страницу с точки зрения SEO: какой HTTP-статус она отдаёт, есть ли редиректы и доступна ли она для индексации роботам Яндекса, Google и Bing.

С его помощью можно быстро увидеть:
— ссылка ведёт напрямую или через редирект;
— важная страница случайно закрыта от индексации;
— мусорная страница действительно закрыта от поисковых роботов;
— canonical указывает на себя или на другой URL;
— noindex задан в HTML или через HTTP-заголовок;
— в цепочке есть лишние шаги или неправильные технические сигналы.

Что показывает расширение:
🛑 HTTP-статус текущей страницы
Код ответа видно сразу в панели браузера: 200, 301, 404, 503 или любой другой статус.

Удобно, когда ходите по сайту и сразу видите, где страница открывается напрямую, где стоит редирект, а где неожиданно 404, 410, 500 или временная ошибка.

🛑 Цепочку URL и каждый шаг перехода
Расширение показывает исходный URL, промежуточные редиректы и финальный адрес.

Например: /old-page/ → /catalog/ → /catalog/page/

Так можно быстро заметить, что ссылка на сайте размещена с редиректом, проходит через лишние шаги или уходит не на тот URL.

Фишка в том, что проверяется не только финальная страница, но и вся цепочка. Иногда конечный URL отдаёт 200 OK, а проблема находится на промежуточном шаге: неправильный статус, X-Robots-Tag, canonical, noindex или другой технический сигнал.

🛑 Доступность страницы для индексации
200 OK ещё не значит, что страницу можно индексировать.

Расширение проверяет robots.txt, meta robots, X-Robots-Tag, canonical и доступность для Googlebot, YandexBot и BingBot.

Цвет иконки показывает итог:
— Зеленая: страница доступна для индексации;
— Желтая: есть предупреждения или смешанные сигналы;
— Красная: страница недоступна для индексации;
— Серая: статус неизвестен или проверка ещё не завершена.

Это удобно в обе стороны: можно заметить, что важная страница случайно закрыта от индексации, а фильтр, дубль или служебная страница — наоборот открыты для поисковых роботов.

🛑 Set-Cookie в цепочке URL
Расширение показывает, на каком шаге цепочки устанавливаются cookies и с какими параметрами. Полезно при проверке UTM, рекламных и партнёрских ссылок, переезда сайта, старых редиректов и конфликтов между тестовым и боевым сайтом.

Можно скопировать полный отчёт, скопировать цепочку URL, открыть robots.txt, открыть canonical URL и экспортировать текущий отчёт в CSV.

➡️ Установить расширение: https://chromewebstore.google.com/detail/apfpcdhmoljakhmjoohmhgldjcgpljdf

❤️ «Метатег Robots и X-Robots-Tag» для 1С-Битрикс

Представляем наш следующий модуль для 1С-Битрикс из серии обязательных SEO-модулей для сайта.

На сайтах с каталогами, фильтрами и сложной структурой URL появляются технические страницы и дубли. Они попадают в индекс поисковых систем, конкурируют с важными страницами сайта, создают дубли в выдаче и мешают SEO-продвижению.

Наш модуль позволяет управлять индексацией и отображением страниц в поиске через метатег robots и HTTP-заголовок X-Robots-Tag — без правок шаблонов, компонентов и участия разработчика.

Возможности модуля:
🛑 задаёт правила индексирования для любых страниц сайта
🛑 поддерживает точные URL, маски и регулярные выражения
🛑 поддерживает отдельные правила для Яндекса, Google и Bing
🛑 работает с популярными SEO-директивами: noindex, nofollow, noarchive, nosnippet и другими
🛑 позволяет учитывать GET-параметры
🛑 импорт и экспорт правил в CSV / XLSX
🛑 поддерживает многосайтовые проекты

Как выводятся директивы:
🛑 через HTML-код страницы: <meta name="robots" content="...">
🛑 через HTTP-заголовок: X-Robots-Tag
🛑 одновременно обоими способами

🏷 В честь запуска — скидка 30% на модуль до 18 мая.
➡️ https://marketplace.1c-bitrix.ru/solutions/webtaktika.robots/

@webtaktika

📑 «Канонические страницы (canonical)» для 1С-Битрикс

Представляем первый модуль для 1С-Битрикс от 🎯 Вебтактики из серии обязательных SEO-модулей для сайта.

Тег rel="canonical" указывает поисковым системам, какой URL считать основным при индексации, и помогает избежать дублей страниц.

Наш модуль позволяет централизованно и гибко управлять каноническими URL на сайте — без правок шаблонов и участия разработчиков.

Возможности модуля:
🛑 автоматически выводит canonical на страницах сайта
🛑 позволяет задавать canonical для любых URL
🛑 поддерживает правила для URL по маскам (*, ?) и регулярным выражениям
🛑 позволяет отключать вывод canonical на отдельных страницах
🛑 импорт и экспорт правил (CSV / XLSX)
🛑 поддерживает многосайтовые проекты

Как выводится canonical:
🛑 через HTML-код: <link rel="canonical">
🛑 через HTTP-заголовок: Link: rel="canonical"
🛑 одновременно обоими способами

🏷 В честь запуска — скидка 30% на модуль до 8 апреля.
➡️ https://marketplace.1c-bitrix.ru/solutions/webtaktika.canonical/

@webtaktika

⭐️ Отзывы в B2B: скрытая точка роста вашего маркетинга

Есть довольно устойчивый миф: отзывы — это прерогатива B2C-рынка, а в сложных нишах всё решают только личные связи и долгие переговоры.

Исследование «The Impact of Reviews on B2B Buyers and Sellers» от OnTarget Consulting & Research, G2 и Heinz Marketing, доказывает обратное.

Хоть отчет и был опубликован в 2018 году, его ключевые выводы сегодня актуальны как никогда. Рынок переполнен «полезным контентом», но на доверие он влияет мало. Именно доверие и независимые оценки в сфере работают.

Вот инсайты исследования, которые могут стать точкой роста:

1️⃣ Отзывы — это инструмент для всей воронки, а не только для финала
Распространенная ошибка — использовать кейсы и рекомендации только на этапе принятия решения. По данным исследования, 71% покупателей обращаются к отзывам уже на стадии рассмотрения вариантов, а 47% — еще раньше, на этапе осознания проблемы.

✔️ Внедряйте отзывы в статьи блога, исследования и лид-магниты, чтобы формировать доверие с первого касания.

2️⃣ Парадокс негативных отзывов
Идеальный рейтинг 5.0 часто вызывает скепсис, аудитория подозревает накрутку и фейк. 67% покупателей больше доверяют «смеси» положительных и отрицательных мнений. Отрицательный опыт (при условии адекватной реакции бренда) дает глубину и понимание реальной эксплуатации продукта.

✔️ Не бойтесь «неидеальности», наоборот — используйте её как ресурс. Обрабатывайте негатив, показывайте, что вам не всё равно. Это повышает доверие и конверсию эффективнее, чем стерильные хвалебные оды.

3️⃣ «Срок годности» доверия
Количество отзывов важно, но их актуальность критичнее. 66% респондентов считают отзывы максимально ценными, если они оставлены в последние 3 месяца. После полугода их вес в глазах ЛПР и ЛВР стремительно падает.

✔️ Работайте с отзывами системно и постоянно, так как они быстро теряют актуальность.

4️⃣ Низкая конкуренция за внимание
Самый важный инсайт для стратегии: 90% покупателей с большей вероятностью примут решение после прочтения отзыва. При этом только 20% компаний (1 из 5) активно интегрируют отзывы в свой маркетинг.

✔️ Это «голубой океан» в B2B. Пока конкуренты пишут шаблонные презентации, у вас есть шанс занять лидирующие позиции в выдаче и сознании клиента. Работайте с независимыми площадками и экспертными оценками.

@webtaktika

🏆 Топ-5 инструментов, к которым вы возвращаетесь

Составили список инструментов Вебтактики, которые стали лидерами по просмотрам. Это сервисы, которые мы и наши коллеги регулярно используют в своей работе, чтобы сэкономить время.

Вот что реально «в ходу» у SEO-специалистов и маркетологов:

1️⃣ Парсер ссылок из Sitemap.xml
Помогает «вытащить» все ссылки из карты сайта. Просто вставляете адрес sitemap и получаете чистый список URL. Идеально для аудитов и анализа структуры конкурентов
🔗 https://webtaktika.ru/tools/parser-sitemap/

2️⃣ Удалить лишние HTML-теги из текста
Когда нужно вытащить «чистый» контент из верстки и очистить текст от лишней разметки. Просто копируете текст, выставляете настройки, получаете аккуратный код и пользуетесь. Без ошибок, пропусков и ручной чистки.
🔗 https://webtaktika.ru/tools/udalit-html-tegi/

3️⃣ Разбить текст на слова и предложения
Инструмент для тех, кто работает с большими объемами контента или лимитами нейросетей. Помогает поделить длинный текст на части по количеству слов, предложений или знаков.
🔗 https://webtaktika.ru/tools/razbivka-teksta/

4️⃣ Генератор Sitemap.xml
Если в CMS нет автогенерации или нужно быстро создать карту после переезда — просто вставляете список ссылок, настраиваете параметры и скачиваете готовый XML-файл.
🔗 https://webtaktika.ru/tools/generator-sitemap-xml/

5️⃣ Транслитерировать URL (ЧПУ)
Наш хит. Помогает сделать ссылки понятными и для людей, и для роботов. Просто вводите текст ссылки на русском — получаете идеальную ЧПУ-ссылку по правилам Яндекса и Google.
🔗 https://webtaktika.ru/tools/translit-url/

🕹 Всё как обычно: бесплатно, без регистрации, SMS и атакующих форм захвата. Пользуйтесь, чтобы освободить время для стратегий, а не рутины. 🫶

@webtaktika

🤍 Год роста, который мы прожили вместе

Подводя итоги года, команда «Вебтактики» говорит — спасибо, что вы были рядом.

Год выдался непростым, но именно ваше доверие помогло нам не просто выстоять, а вырасти и окрепнуть. Мы увидели, что наш подход работает, а результаты клиентов говорят сами за себя.

В 2025 году бизнес учился считать каждый рубль, а маркетинг — доказывать свою ценность. Мы тоже учились — искать стабильность не в громких цифрах, а в устойчивых, измеримых результатах.

2025 год в цифрах и важных событиях:
🛑 Взяли 3 место на конкурсе кейсов WorkSpace в категории «Поисковое продвижение», номинация «Продвижение услуг».
🛑 Заняли 4 место в «Рейтинге Рунета» среди молодых агентств по SEO, 20-е место в категории «SEO-продвижение» по Екатеринбургу.
🛑 Отметили свой первый День Рождения 🎂
🛑 Разработали 30+ инструментов для digital-специалистов, которыми пользуются 3000+ человек.
🛑 Стали технологическим партнером «1С-Битрикс».

Новый год — это не только про итоги, но и про планы. Впереди новые цели, вызовы и результаты.

В 2026 году желаем вам:
🛑 чтобы маркетинг давал понятный и измеримый результат;
🛑 чтобы трафик превращался в клиентов, а не просто в цифры;
🛑 чтобы рост бизнеса был системным и прогнозируемым.

2026 год — это новый виток. Продолжим расти вместе.
С наступающим Новым годом 🎄

Команда «Вебтактики»
@webtaktika

🔇 56% россиян намеренно игнорируют рекламу. И это не про блокировщики

Исследование Buzzoola (МТС AdTech, 2025):
— 56% стараются не замечать рекламу — особенно женщины (59%), у мужчин — 50%
— Тренд усиливается год к году
— При этом только 26% знают о блокировщиках, а реально используют — всего 4% (15% от 26%)

📌 Что раздражает сильнее всего:
— Громкий звук в видео: 35%
— Перегруженность информацией: 25%
— Неактуальные предложения и однообразие: 20%

📈 Рекламы стало больше — и это заметили:
— На сайтах: 33%
— В приложениях: 15%
— В соцсетях: 14%
— В мессенджерах: 13%

🎯 «А что работает?»
— Оригинальность: запоминают 37%
— Юмор: 25%
— Краткость и ясность: 18%

💬 «Бизнесу нужно перестать думать о формате — и начать думать о креативе. Контент, который не раздражает — уже конкурентное преимущество», — Виталий Желяпов, Buzzoola.

@webtaktika

🎂 50% россиян готовы к покупке с учетом скидки ко дню рождения

Anketolog.ru спросил у 1970 россиян, как они относятся к поздравлениям и подаркам от брендов в день рождения — и что это даёт бизнесу.

📌 Основные инсайты:
— 32% расстроятся, если любимый бренд не поздравит их
— 66% не заметят отсутствия поздравления
— 30% получают мало поздравлений, 62% — считают объём достаточным
— 47% родителей ждут поздравлений и для своих детей

Что дарить:
— 60% хотят сертификат
— 53%: скидку
— 49%: продукт или услугу
— 48%: бонусные баллы
— 36%: символический подарок (мерч, пробник, сувенир)

Важнее всего в подарке функциональность, стоимость, креативность. Эмоции и эксклюзивность — на втором плане

58% хотят поздравления в день рождения, 18% — за 1–3 дня до
Лучшие каналы: e-mail (61%), SMS (46%), мессенджер (37%), мобильное приложение (36%)

Что усиливает эффект:
- обращение по имени: 57%
- поздравление от представителя бренда: 32%
- связь с историей покупок: 29%

Кто будет поздравлять:
— 39% хотели бы услышать поздравление от сотрудника бренда
— 19%: от основателя
— 16%: от амбассадора

Когда будем поздравлять:
— 82% ждут поздравлений с Новым годом
— 49%: с 8 марта
— 21%: с Рождеством

⚠️ Главное заблуждение брендов
Многие считают: «скидка ко дню рождения = стимул к покупке». Но данные это не подтверждают:
— 55% готовы к спонтанной покупке при скидке
— 27% воспользуются скидкой, только если покупка уже была в планах
— 22% ждут дня рождения, чтобы сэкономить
— 50% хотят воспользоваться скидкой в течение недели после дня рождения.

🎯 Что делать
День рождения — не про распродажу, а про внимание.
— Не экономьте на персонализации: имя + история = доверие
— Не ограничивайтесь скидкой 10% на кофе. Предложите то, что связано с лояльностью: «Спасибо за 5 лет с нами — ваш любимый набор в подарок»
— Поздравляйте не только клиента, но и его близких — особенно если ваш продукт семейный
— Помните: эффект — не в моменте покупки, а в усилении связи. 63% покупают чаще — но после хорошего впечатления

@webtaktika

Как сделать, чтобы покупали по вашим фото

В прошлом посте писали, что 56% россиян совершают импульсивные покупки «по картинке”»
А значит — важно, чтобы именно ваши изображения появлялись первыми в поиске.

Изображения в eCommerce — это не только визуал для карточек. Это ещё и источник SEO-трафика и заказов из Яндекс и Google Картинок.

📊 Кейс:
▪ Трафик из Яндекс Картинок
▪ Заказы по этому трафику

Чтобы картинки начали приносить трафик, оптимизируйте изображения для SEO:
— Качественное фото, но с минимальным весом.
— Заполненные атрибуты alt и title с описанием товара.
— Понятные имена файлов: plate-krasnoe-len-leto.jpg.
— Релевантный текст рядом с фото.
— Микроразметка schema.org/ImageObject.
— Отдельный sitemap для картинок.
— Проверьте EXIF-метаданные — они могут помочь поиску.
Совет: уникальность изображения не критична. Главное — контекст и правильная оптимизация.

🔍 Как проверить индексацию картинок
Перейдите в Яндекс Картинки или Google Images:
— Введите: site:вашсайт.ru.

Если картинок нет — значит, они не попали в индекс (частая причина: закрыты, без alt/title, в webp-формате, или дубли внутри сайта).

Где смотреть трафик
— Яндекс Метрика: Отчёты → Источники → Поисковые системы → Яндекс → Яндекс Картинки
— Google Search Console: Эффективность → Тип поиска → Изображение

Трафик из поиска по картинкам — это недооценённый, но рабочий источник заказов.
Когда пользователи ищут глазами, важно, чтобы в выдаче было ваше изображение — цепляющее, оптимизированное и кликабельное.

@webtaktika

📸 Каждый второй россиянин ищет товар по картинке. 56% покупают спонтанно — «по фото»

Яндекс провёл опрос на платформе «Яндекс Взгляд»: 1500 активных интернет-пользователей, 16–64 года, города от 100 тыс. чел., III квартал 2025.

📌 Главные инсайты:
- 55% хотя бы раз искали товар по фото или скриншоту
- 56% совершают импульсивные покупки, ориентируясь только на изображение

✅ Пол и возраст:
- Женщины: ориентируются на стиль и цвет
- Мужчины: на бренд и логотип
Чаще всего покупают «по картинке»: 25–34 года

📱 23% загружают фото товаров несколько раз в неделю:
- зумеры: 37%,
- миллениалы — 26%,
- поколение X — 12%

🏃‍♂️‍➡️После изображения пользователи ожидают:
- 65%: где купить (магазины, остатки)
- 54%: характеристики (размер, материал)
- 46%: аналоги и похожие модели
- 51%: информация о скидках и акциях

79% используют визуальный поиск для выбора: одежды, товаров для дома, техники
87% делают это через «Картинки» и «Умную камеру» в Поиске Яндекса
Сервисом «Умная камера» ежедневно пользуется больше 3 млн. человек.

🎯 Что с этим делать
1. Оптимизируйте визуал в карточках:
- Фото должно «цеплять» по цвету/форме/стилю — это триггер.
- Делайте съёмку под триггеры целевой аудитории: для зумеров — тренд, вайб, эстетика; для миллениалов — функционал, бренд, надёжность.

2. Обогащайте изображение контекстом:
- Добавляйте текстовые подсказки прямо в изображения (цвет, ключевые фичи, акция).
- Для «Умной камеры» используйте чистый фон, крупный план, минимум шума.

3. Готовьте контент под визуальный поиск:
- Называйте файлы осмысленно: красное-платье-лето-хлопок.jpg
- Прописывайте alt-текст с описанием цвета, формы, стиля, материала — это важно для индексации в визуальном поиске.

4. Стройте карточку «в один экран»:
Пользователь не хочет кликать — он хочет увидеть всё в поисковой выдаче: цена, наличие, аналоги, скидка. Если этого нет — он уйдёт.

@webtaktika

😂 Треть компаний увеличили бюджет на корпоративные подарки к 2026 году

Сервис Anketolog.ru провёл опрос среди 1840 руководителей компаний, которые дарят корпоративные подарки, чтобы понять, как готовятся к праздничному сезону и что считают важным.

Основные инсайты:
- 33% компаний увеличили бюджет на подарки в 2026, 53% — оставили прежний, лишь 14% сократили
- обычно начинают подготовку 20% — в октябре, 34% — в ноябре, 25% — в декабре
- за подарки чаще всего отвечают: административный отдел (40%), руководитель (30%), маркетинг (14%), HR (11%)

💡 Как выбирают идеи:
- 50% генерируют внутри команды
- 42% ищут на маркетплейсах
- 27% в соцсетях
- 29% принимают финальное решение на основе опросов сотрудников

🎯 Цель подарка:
- 41%: вызвать радость и благодарность
- 30%: укрепить деловые отношения
- 22%: улучшить восприятие бренда

🔥 Что ценят в подарке:
- Польза и практичность: 42%
- Эмоции и впечатления: 35%
- Индивидуальный подход: 10%

📦 Что дарят чаще всего:
- Продукты питания: 46%
- Сертификаты: 40%
- Сувениры: 38%
- Алкоголь: 33%
- Канцтовары: 25%
- Впечатления: 21%
- Комбинация «вещь + впечатление»: 29%

✨ При этом:
- 24% компаний дарят только брендированные подарки
- 38% заимствуют тренды, но только если они перекликаются с корп. стилем
- 21% сознательно выбирают проверенные решения
- 48% пробуют новые форматы — готовы к экспериментам

🚫 Что вызывает отторжение у получателей:
- Бесполезные сувениры: 53%
- Шаблонные презенты: 44%
- Алкоголь: 23%
- Слишком навязчивый брендинг: 20%

📊 Как оценивают эффект:
- Обратная связь: 47%
- Повторные контакты/заказы: 25%
- Упоминания в соцсетях: 7%

Корпоративные подарки перестали быть формальностью. Это инструмент коммуникации — и тренд на осмысленность набирает обороты. Главное — не «дарить, чтобы что-то подарить», а делать так, чтобы подарок работал: на лояльность, вовлечённость и имидж, но не слишком прямолинейно.

@webtaktika

Попалась интересная презентация от Патрика Стокса (Ahrefs).

1️⃣ Доля рынка AI-ассистентов: Фантазия vs Реальность
Большинство думает, что лидирует ChatGPT, а остальные — Copilot, Gemini, Perplexity, Claude и другие — лишь догоняют.
Но в реальности основная доля принадлежит Google AI Overviews — встроенному ИИ в поиске Google, которым пользуются миллионы, даже не замечая этого.

Популярность ChatGPT в медиа не отражает реального масштаба использования ИИ. На массовом уровне лидирует тот, кто встроен в привычные продукты — а значит, у Google сейчас главное преимущество.

2️⃣ ИИ-ответы снижают количество кликов на 34,5%
После внедрения AI Overviews (ИИ-обзоров в поиске Google) кликабельность ссылок на первом месте снизилась примерно на треть, что указывает на то, что пользователи чаще получают ответы прямо в AI Overviews, не переходя по сайтам.

Важно: этот блок появляется в основном на информационных запросах, в коммерции его практически нет.

✍️ В презентации много других инсайтов:

«SEO сейчас хуже, чем был когда либо. Но это все еще ваш лучший маркетинговый канал»

🛑 маркетинговая команда становится объемнее: бренд-маркетинг, продуктовый маркетинг, SMM, контент-маркетинг, клиентский сервис...
🛑 чтобы быть в ТОП ИИ-поиска, нужно просто быть лучшим в своем деле, все очень просто 🤭
🛑 контент — это уже не только статьи в блоге, это выступления, презентации, исследования, видео, подкасты, комьюнити итд.
🛑 многие компании используют ИИ для создания контента, но тактика «человек + ИИ» выигрывает, таких страниц больше всего в ТОП-20 выдачи Google.

@webtaktika

🚀 ИИ-поиск стремительно растёт. Но конверсий — почти ноль

Исследование BrightEdge (анализ 1000+ запросов и брендов Fortune 100, янв–авг 2025) проясняет ситуацию:

📌 Факт №1 — данные динамики трафика ИИ:
🛑 Claude растёт: 58% в июле и на 21% в августе.
🛑 Grok: начал с малого, но в июле вырос аж на 1279%, он может стать серьезным соперником, если динамика сохранится.
🛑 ChatGPT: за последние три месяца опережает всех по росту и аудитории.
🛑 DeepSeek: падает, начиная с июля.

📌 Факт №2: конверсии с каналов трафика
По данным BrightEdge за последний год органический поиск даёт значительно большие показатели конверсии.

🤔 Почему так происходит — понимание интента пользователей с разных каналов:
🛑 ИИ-поиск — это верх воронки: сюда идут за информацией, а не за покупкой. Они ещё думают — «что выбрать?», «как это работает?».
🛑 Органический поиск — это низ воронки: здесь уже решение созрело: «купить Х», «сравнить Y и Z», «официальный сайт…». Знают, чего хотят и ближе к покупке.
🛑 Путь клиента: пользователи начинают с ИИ, но покупают через органический поиск или прямые каналы. Это делает поиск в ИИ важным для верхней части воронки, несмотря на отсутствие прямых конверсий.

👉 Связь между SEO-оптимизацией и GEO почти прямая. Оптимизируйте один раз — и ваш контент виден в традиционном поиске, в обзорах ИИ, в ChatGPT, Perplexity и на новых платформах

🎯 Что делать:
1. Вспоминаем правило балансировки портфеля: 80% бюджета — в «классику»: техническое SEO, контент с глубокой тематической проработкой. Это фундамент с предсказуемым результатом и подтвержденным кейсами.
2. 20% — в ИИ-эксперименты, с целью протестировать подходы, без ожиданий. Но только если есть ресурсы на эти эксперименты.
3. Не выбирайте один канал вместо другого, не отталкивайтесь от каналов. Смотрите на продвижение как на цельную систему, опирайтесь на путь клиента, где он находится сейчас и какие у него потребности — и стройте стратегию исходя из этого понимания.

@webtaktika