Яндекс провёл опрос на платформе «Яндекс Взгляд»: 1500 активных интернет-пользователей, 16–64 года, города от 100 тыс. чел., III квартал 2025.
📌 Главные инсайты:
- 55% хотя бы раз искали товар по фото или скриншоту
- 56% совершают импульсивные покупки, ориентируясь только на изображение
✅ Пол и возраст:
- Женщины: ориентируются на стиль и цвет
- Мужчины: на бренд и логотип
Чаще всего покупают «по картинке»: 25–34 года
📱 23% загружают фото товаров несколько раз в неделю:
- зумеры: 37%,
- миллениалы — 26%,
- поколение X — 12%
🏃♂️➡️После изображения пользователи ожидают:
- 65%: где купить (магазины, остатки)
- 54%: характеристики (размер, материал)
- 46%: аналоги и похожие модели
- 51%: информация о скидках и акциях
79% используют визуальный поиск для выбора: одежды, товаров для дома, техники
87% делают это через «Картинки» и «Умную камеру» в Поиске Яндекса
Сервисом «Умная камера» ежедневно пользуется больше 3 млн. человек.
🎯 Что с этим делать
1. Оптимизируйте визуал в карточках:
- Фото должно «цеплять» по цвету/форме/стилю — это триггер.
- Делайте съёмку под триггеры целевой аудитории: для зумеров — тренд, вайб, эстетика; для миллениалов — функционал, бренд, надёжность.
2. Обогащайте изображение контекстом:
- Добавляйте текстовые подсказки прямо в изображения (цвет, ключевые фичи, акция).
- Для «Умной камеры» используйте чистый фон, крупный план, минимум шума.
3. Готовьте контент под визуальный поиск:
- Называйте файлы осмысленно:
красное-платье-лето-хлопок.jpg - Прописывайте alt-текст с описанием цвета, формы, стиля, материала — это важно для индексации в визуальном поиске.
4. Стройте карточку «в один экран»:
Пользователь не хочет кликать — он хочет увидеть всё в поисковой выдаче: цена, наличие, аналоги, скидка. Если этого нет — он уйдёт.
@webtaktika