Исследование BrightEdge (анализ 1000+ запросов и брендов Fortune 100, янв–авг 2025) проясняет ситуацию:
📌 Факт №1 — данные динамики трафика ИИ:
🛑 Claude растёт: 58% в июле и на 21% в августе.
🛑 Grok: начал с малого, но в июле вырос аж на 1279%, он может стать серьезным соперником, если динамика сохранится.
🛑 ChatGPT: за последние три месяца опережает всех по росту и аудитории.
🛑 DeepSeek: падает, начиная с июля.
📌 Факт №2: конверсии с каналов трафика
По данным BrightEdge за последний год органический поиск даёт значительно большие показатели конверсии.
🤔 Почему так происходит — понимание интента пользователей с разных каналов:
🛑 ИИ-поиск — это верх воронки: сюда идут за информацией, а не за покупкой. Они ещё думают — «что выбрать?», «как это работает?».
🛑 Органический поиск — это низ воронки: здесь уже решение созрело: «купить Х», «сравнить Y и Z», «официальный сайт…». Знают, чего хотят и ближе к покупке.
🛑 Путь клиента: пользователи начинают с ИИ, но покупают через органический поиск или прямые каналы. Это делает поиск в ИИ важным для верхней части воронки, несмотря на отсутствие прямых конверсий.
👉 Связь между SEO-оптимизацией и GEO почти прямая. Оптимизируйте один раз — и ваш контент виден в традиционном поиске, в обзорах ИИ, в ChatGPT, Perplexity и на новых платформах
🎯 Что делать:
1. Вспоминаем правило балансировки портфеля: 80% бюджета — в «классику»: техническое SEO, контент с глубокой тематической проработкой. Это фундамент с предсказуемым результатом и подтвержденным кейсами.
2. 20% — в ИИ-эксперименты, с целью протестировать подходы, без ожиданий. Но только если есть ресурсы на эти эксперименты.
3. Не выбирайте один канал вместо другого, не отталкивайтесь от каналов. Смотрите на продвижение как на цельную систему, опирайтесь на путь клиента, где он находится сейчас и какие у него потребности — и стройте стратегию исходя из этого понимания.
@webtaktika