⚡️Веборама

Точки опоры в мире данных — цифры, эксперименты, качество, тестирование гипотез и внимание к аудитории

Об этом эксперты рассказали в рамках сессии «Новая старая реальность: точки опоры в мире данных». 

Модератором выступила Анжела Федорченко, сопредседатель комитета по Big Data & Programmatic АРИР, генеральный директор Weborama: 

«Любой бизнес сегодня ищет точки опоры в мире данных, особенно в свете не самых благоприятных прогнозов. Эта дискуссия строится вокруг трёх тезисов: игра вдолгую, поиск баланса и разграничение мифов и реальности. Согласно исследованию нашего комитета, цели работы с данными у компаний вполне конкретны: 89% используют их для оптимизации перфоманс-показателей, 67% — для точности попадания в целевую аудиторию, а 61% — для оптимизации медийных показателей. Ключевой вызов — не застрять в тактике и не скатиться к решению сиюминутных задач».

«Больше всего мы верим в синергию данных и ИИ», — заявил Алексей Шиховец, руководитель отдела маркетинга и развития B2B-продуктов VK

«Как разработчики мартех-решений, мы отмечаем несколько ключевых трендов. Во-первых, 64% респондентов уже закладывают ресурсы на CDP, а большинство (52%) обрабатывают данные через CRM-системы. Фокус смещается на долгосрочные коммуникации: раннее выявление интересов и адаптация взаимодействий. Еще один общий тренд — ИИ. Генеративные модели вошли в решение бизнес-задач, и основной драйвер их эффективности — это опора не на базовые настройки, а строго на реальные данные о потребителях».

Андрей Турчин, Digital директор Group4Media, рассказал, как разработать data-стратегию, которая будет давать долгосрочный эффект для маркетинга: 

«Data-стратегия должна максимально отзеркаливать маркетинговые задачи бренда, для этого мы выделяем четыре ключевых сценария, покрывающих весь потребительский путь. ➡️ Сценарий 1 — «Работа с комплексом задач».
➡️ Сценарий 2 — «Знание и рассмотрение».
➡️ Сценарий 3 — «Рассмотрение и покупка».
➡️ Сценарий 4 — «Покупка и лояльность».
В каждом из этих сценариев данным отводится определенная роль, есть свои KPI, и мы анализируем динамику бренд-метрик. Такой подход позволяет строить стратегию, которая дает долгосрочный эффект». 

О стратегиях «бей/беги/замри» и о том, какую именно выбрать на падающем рынке, рассказал Артем Загоруйко, Digital-директор MR Group: 

«В кризисной ситуации, когда сложно что-либо предсказать, у бизнеса есть три стратегии: «бей, беги, замри». «Беги» — это повсеместное сокращение издержек. Стратегия безопасная, но на дистанции гарантирует потерю доли рынка. «Замри» — ничего не менять, двигаться по инерции. Это самый распространенный, пассивный путь. А есть стратегия «бей» — пытаться понять новую реальность и выиграть в ней. Это открывает возможность для таких, как мы, кто работает с данными для выживания и роста бизнеса. Сейчас инвесторы и фаундеры залезают в самую суть, разбирая конкретные CGM-ы, инкременты и откуда пришел клиент».

Владислав Петров, руководитель направления рекламный программатик компании Platforma, заявил о ключевой роли Stable ID в развитии цифровой рекламы:

«Stable ID — это не просто замена cookies, а идентификатор, который оказался гораздо лучше, поскольку рассчитан на игру вдолгую. Срок его действия равен сроку контракта с оператором, что дает стабильность. Этот идентификатор стал основой для новых решений. Искусственный интеллект позволит вывести персонализацию на новый уровень — вернуть DCO и лендингов, чтобы буквально забирать пользователей у конкурентов. Однако реальный эффект от данных появляется только при их связке».

💫 Новый супер НРФ: Точка притяжения рекламной индустрии

Жанна Смолицкая приглашает вас на секцию «Бегущий в лабиринте: как бренду не потерять свою аудиторию в эпоху кросс-канальности?» на НРФ.
Во сколько: 14:45 – 16:15
Где: КАРО 11 Октябрь, зал №6

Анжела Федорченко приглашает вас на секцию «Старая новая реальность: новые точки опоры в мире данных» на НРФ’9.
Время: 13:00 – 14:30
Место: КАРО 11 Октябрь, зал IMAX

Общий уровень фрода на российском рынке снизился на 1,2 п.п. по итогам первого полугодия 2025 года. При этом видимость рекламы продолжает расти.

Почему рынок меняется и что может произойти к концу года — в статье на Sostav.

📊 Детальный отчёт можно запросить у вашего персонального менеджера или просто написать нам на support@wbrm.ru

Вместе с ростом популярности CTV растёт и спрос на измеримость канала. Мы рады поделиться новостью о партнёрстве с Between Exchange, направленном на решение актуальных задач рекламодателей в CTV:

- измерение уникального охвата,
- контроль частоты показов,
- оценка валидности трафика,
- верификация аналитики со стороны площадки.

📺 Подробности — в материале AdIndex

В нестабильные времена бизнес теряет устойчивость.
Важно отыскать точки опоры, которые помогут удержаться и найти способ двигаться дальше.

В эту пятницу, 14 ноября, приглашаем обсудить этот и другие насущные вопросы на секции «Новая старая реальность: точки опоры в мире данных».

Спикеры:
🔹Артём Загоруйко, Digital-директор MR Group
🔹Екатерина Гаммель, директор департамента по цифровому маркетингу корпоративного бизнеса МегаФон ПроБизнес
🔹Максим Зенин, заместитель коммерческого директора по рекламным продуктам и инновациям VK
🔹Надежда Мушкат, ведущий менеджер по медиа Okko
🔹Андрей Турчин, Digital директор Group4Media
🔹Владислав Петров, руководитель направления рекламный программатик компании Platforma

🔻Модерирует секцию Анжела Федорченко, сопредседатель комитета по Big Data & Programmatic АРИР, генеральный директор Weborama.

Когда: 14 ноября
Во сколько: 13:00 – 14:30
Где: КАРО 11 Октябрь, зал IMAX

Билеты здесь

👉 Уже в следующую пятницу, 14 ноября, топовые практики соберутся на секции «Бегущий в лабиринте: как бренду не потерять свою аудиторию в эпоху кросс-канальности?»

Поговорим о том, как:
✅ превратить кросс-канальность из проблемы в главное конкурентное преимущество
✅ найти аудиторию без cookie-файлов
✅ видеть и понимать целостную картину пути потребителя
✅ использовать инструменты в кросс-канальной среде

Спикеры:
🔹Олег Егоров, CMO Flowwow
🔹Юрий Киреенко, руководитель направления Digital-инноваций «Арнест ЮниРусь»
🔹Надежда Бабина, директор по маркетингу и рекламе ГК Самолет
🔹Вадим Мельников, директор дивизиона Kokoc Performance
🔹Виктория Курчанова, коммерческий директор платформы продвижения RWB Media
🔹Наталья Павликова, заместитель управляющего директора RWB Media по общим вопросам
🔹Дмитрий Казаков, Chief Product Officer RedLlama

🔻Модерирует секцию Жанна Смолицкая, сопредседатель Комитета по борьбе с фродом в онлайн-рекламе АРИР, клиентский директор Weborama.

Приходите, чтобы не плутать в закоулках кросс-канального лабиринта, а уверенно выйти из него на свет нового уровня маркетинговой стратегии!

Когда: 14 ноября
Во сколько: 14:45 – 16:15
Где: КАРО 11 Октябрь, зал №6

Билеты здесь

Наши клиенты из «Артикса» и «Самоката» уже оценили преимущества использования Sales Tag 📣

Юлия Глущенко, Media Group Head рекламного агентства «Артикс»: В отличие от базового тега, который фиксирует только факт целевого действия, расширенная версия позволяет передавать структурированные данные о конверсии: сумму заказа, категорию товара, тип пользователя (новый/повторный), даже внутренний сегмент из CRM <…> В условиях закрытых экосистем и ограничений на данные, это один из немногих способов сохранить контроль над эффективностью и работать на своих данных, а не на догадках.

Что это даёт на практике:

💬 Точную оценку эффективности каждой кампании: вы видите не просто «100 конверсий», а «100 конверсий на 1,2 млн рублей, из них 65% — из конкретной категории;

💬 Глубокую сегментацию аудитории: можно создавать ремаркетинговые или lookalike-аудитории на основе не просто «посетителей корзины», а, скажем, «пользователей, купивших дороже 10 000 рублей в той или иной категории за последние 30 дней;

💬 Оптимизацию показов под максимальный ROI, а не просто под клики.

Сервис заказа продуктов питания и товаров для дома с доставкой «Самокат»: Мы используем Sales Tag Weborama, чтобы точно определять, какие площадки приносят конверсии и какой доход генерирует каждый канал. Мы можем оценивать реальную окупаемость рекламы и оптимизировать медиасплит. Помимо этого, мы получаем детальную аналитику по каждой покупке. Это позволяет нам строить персонализированную коммуникацию с пользователями.

🌊 В море digital-рекламы легко попасть в шторм

WCM от Weborama — это ваш штурвал для полного контроля эффективности кампаний. Он помогает:

🧭 Определять, какие каналы привели к конверсии;

🧭 Оценивать эффективность рекламных размещений;

🧭 Держать под контролем расходы;

🧭 Связывать показы с реальными продажами.

Как именно — рассказываем в карточках.

Хотите управлять рекламой как профи?
Напишите нам: support@wbrm.ru