Юлия Глущенко, Media Group Head рекламного агентства «Артикс»: В отличие от базового тега, который фиксирует только факт целевого действия, расширенная версия позволяет передавать структурированные данные о конверсии: сумму заказа, категорию товара, тип пользователя (новый/повторный), даже внутренний сегмент из CRM <…> В условиях закрытых экосистем и ограничений на данные, это один из немногих способов сохранить контроль над эффективностью и работать на своих данных, а не на догадках.
Что это даёт на практике:
💬 Точную оценку эффективности каждой кампании: вы видите не просто «100 конверсий», а «100 конверсий на 1,2 млн рублей, из них 65% — из конкретной категории;
💬 Глубокую сегментацию аудитории: можно создавать ремаркетинговые или lookalike-аудитории на основе не просто «посетителей корзины», а, скажем, «пользователей, купивших дороже 10 000 рублей в той или иной категории за последние 30 дней;
💬 Оптимизацию показов под максимальный ROI, а не просто под клики.
Сервис заказа продуктов питания и товаров для дома с доставкой «Самокат»: Мы используем Sales Tag Weborama, чтобы точно определять, какие площадки приносят конверсии и какой доход генерирует каждый канал. Мы можем оценивать реальную окупаемость рекламы и оптимизировать медиасплит. Помимо этого, мы получаем детальную аналитику по каждой покупке. Это позволяет нам строить персонализированную коммуникацию с пользователями.