WE trends /PR и маркетинг

Вчера провели эфир, спасибо всем, кто принял участие 💫

Делимся главными тезисами эфира «Experience marketing: как события, пространства и эмоции работают на бренд».

Спикерами эфира стали Ольга Иванова — региональный маркетинг менеджер Nutella, Айнур Искакова — руководитель PR-проектов развлекательных сервисов Яндекс и Зарина Успанова — директор по развитию We Media.

А теперь главные тезисы:

1. Экспириенс-маркетинг — это больше, чем ивент
Событие заканчивается в определенный день, а впечатление может остаться на месяцы или годы. Поэтому задача бренда — не просто провести мероприятие, а создать опыт, который хочется запомнить.

2. В центре должен быть потребитель, а не бренд
Главная ошибка — строить активацию вокруг самого бренда: больше логотипов, больше брендинга, больше призывов сделать фото. Работает другой подход: сначала понять, что интересно человеку, и уже потом встроить бренд в этот опыт.

3. Эмоции тоже можно измерять
Экспириенс-маркетинг не исключает KPI. Можно оценивать охваты, вовлеченность, изменение отношения к бренду, лояльность, конверсию, продажи, повторные покупки и органический контент.

4. Хороший опыт сам становится контентом
Если активация действительно интересная, людям хочется рассказывать о ней самостоятельно. Поэтому сильная идея может дать бренду органические публикации, UGC и медийный охват без необходимости постоянно покупать внимание аудитории.

5. Один ивент может стать фабрикой инфоповодов
Для PR важно не ограничиваться пресс-релизом в день события. До, во время и после активации можно создавать разные истории, форматы и эксклюзивный контент для разных медиа.

6. Локализация усиливает глобальные бренды
Коллаборации с локальными артистами, предпринимателями, художниками и культурными проектами помогают международным брендам становиться частью местного сообщества. Важна не просто адаптация рекламы, а реальное участие в локальном контексте.

7. Формат не должен быть важнее цели
Поп-ап, AI-фотобудка или бренд-зона сами по себе не являются решением. Сначала нужно определить, какую задачу решает активация и какой опыт должен получить человек, — и только после этого выбирать формат.

Ниже прикрепляем запись эфира📎

Как IKEA продала идею Buyback с помощью одного рекламного приема 

IKEA запустила сервис Buyback, который позволяет покупателям вернуть бренду ранее приобретенную мебель.
И чтобы рассказать IKEA создала рекламный ролик, который идет в обратную сторону.

Цены, надписи и визуальные элементы появляются задом наперед. Это напрямую связано с механикой сервиса: мебель, которую когда-то купили у IKEA, теперь можно вернуть обратно бренду.

Live stream finished (1 hour)

Ольга Иванова — региональный маркетинг менеджер Nutella и Айнур Искакова — руководитель PR-проектов развлекательных сервисов Яндекс уже обсуждают, как бренды используют события, физические пространства и впечатления, чтобы выстраивать эмоциональную связь с аудиторией. Разберем, какие форматы experience marketing работают лучше всего и как измерять их эффективность.

Подключайтесь к эфиру, чтобы не пропустить обсуждение🌟

Если у вас есть вопросы, то пишите их под этим постом.

Мы начали прямой эфир 🔥

Подключайтесь, чтобы задать свои вопросы!

Слушать прямо сейчас 👇

https://t.me/we_trends?livestream

Live stream started

Напоминаем, что через час начнется наш прямой эфир🌟

Поговорим о том, как бренды используют события, физические пространства и впечатления, чтобы выстраивать эмоциональную связь с аудиторией. Разберем, какие форматы experience marketing работают лучше всего и как измерять их эффективность.

Подключайтесь к эфиру по ссылке и задавайте свои вопросы спикерам!

Приглашаем вас на новый эфир!

Тема: Experience marketing: как события, пространства и эмоции работают на бренд

Поговорим о том, как бренды используют события, физические пространства и впечатления, чтобы выстраивать эмоциональную связь с аудиторией. Разберем, какие форматы experience marketing работают лучше всего и как измерять их эффективность.

Спикеры:
Ольга Иванова — региональный маркетинг менеджер Nutella Центральная Азия и Кавказ
Айнур Искакова — руководитель PR-проектов развлекательных сервисов Яндекс в Казахстане, Кыргызстане, Армении.

Модератор: Зарина Успанова — директор по развитию We Media.

📅 Когда: 18 сентября в 17:00 по Астане
📍 Где: Telegram-канал для коллег из маркетинга и PR @we_trends

Подключайтесь и задавайте свои вопросы в прямом эфире!

Live stream scheduled for Sep 18 at 12:00

YouTube изменил подсчет просмотров: почему цифры резко выросли

С 24 августа YouTube изменил принцип подсчета просмотров для всех форматов — Shorts, обычных видео, стримов и подкастов.

Теперь просмотр засчитывается сразу после начала воспроизведения видео, буквально с первого кадра. Раньше зрителю нужно было задержаться дольше, чтобы просмотр попал в основной счетчик.

YouTube сохранил старую метрику под новым названием — Engaged views. Она показывает, сколько зрителей продолжили смотреть видео после первых секунд. Именно на нее стоит ориентироваться при анализе вовлеченности. 

Напоминаем, что завтра пройдет наш прямой эфир💎

Тема: Experience marketing: как события, пространства и эмоции работают на бренд

Спикеры:
Ольга Иванова — региональный маркетинг менеджер Nutella Центральная Азия и Кавказ
Айнур Искакова — руководитель PR-проектов развлекательных сервисов Яндекс в Казахстане, Кыргызстане, Армении.

Модератор: Зарина Успанова — директор по развитию We Media.

📅 Когда: 18 сентября в 17:00 по Астане
📍 Где: Telegram-канал для коллег из маркетинга и PR @we_trends

Подключайтесь и задавайте свои вопросы в прямом эфире!

Шерали Джурабаев о том, как бренду занять свое место в голове клиента

Три слова в голове клиента
Попросите знакомых за три секунды назвать первое, что приходит им в голову при слове «Париж». Теперь спросите про ваш бизнес. Если ответы разные — четкой позиции, скорее всего, нет.
Позиционирование — это место, которое бренд занимает в голове клиента по сравнению с конкурентами.

Формула 3C
Сильная позиция строится на пересечении трех элементов:
Company — что мы умеем делать лучше других.
Customer — что действительно важно клиенту.
Competitor — что конкуренты не предлагают или делают хуже.
Рабочая позиция находится там, где мы можем это делать хорошо, клиенту это важно, а конкурентам сложно повторить.

Два примера

Loctite столкнулся с тем, что покупатели боялись ошибиться при использовании суперклея. Компания сместила акцент с идеи «склеивает навсегда» на надежность и точность с первого раза. Продукт не изменился — изменилось его восприятие.
Dollar Shave Club не стал конкурировать с Gillette по технологиям. Вместо этого бренд занял позицию простого и доступного бритья и фактически создал новую категорию.

Как понять, что позиция сильная
Она должна быть уникальной, важной для клиента, доказуемой, устойчивой, простой и последовательной.
При этом рынок меняется, поэтому даже успешную позицию иногда приходится пересматривать. Как в случае с Old Spice: бренд сохранил продукт, но через новую коммуникацию изменил восприятие с «бренда для старшего поколения» на более современный и ироничный.

В итоге главный вопрос позиционирования звучит просто:
Что клиент должен первым вспомнить о нас — и почему именно мы должны занимать это место?

Подробнее

Приглашаем вас на новый эфир!

Тема: Experience marketing: как события, пространства и эмоции работают на бренд

Поговорим о том, как бренды используют события, физические пространства и впечатления, чтобы выстраивать эмоциональную связь с аудиторией. Разберем, какие форматы experience marketing работают лучше всего и как измерять их эффективность.

Спикеры:
Ольга Иванова — региональный маркетинг менеджер Nutella Центральная Азия и Кавказ
Айнур Искакова — руководитель PR-проектов развлекательных сервисов Яндекс в Казахстане, Кыргызстане, Армении.

Модератор: Зарина Успанова — директор по развитию We Media.

📅 Когда: 18 сентября в 17:00 по Астане
📍 Где: Telegram-канал для коллег из маркетинга и PR @we_trends

Подключайтесь и задавайте свои вопросы в прямом эфире!

Rexona превратила движения Месси в шрифт

Rexona придумала необычный способ попрощаться с Лионелем Месси в сборной Аргентины — превратила его движения на поле в настоящий шрифт.

Бренд создал GOAT Font, в котором каждая буква основана на реальной траектории движения Месси во время матчей за национальную команду. В основу легли его рывки, финты и перемещения по полю.

Rexona предложила болельщикам пересмотреть матчи Месси и попробовать определить, какой именно игровой момент стал основой каждой буквы.

Так спортивные достижения превратились в визуальный язык, который можно использовать уже за пределами футбольного поля.

Все Telegram-каналы WE media — в одной папке

Чтобы не искать каждый канал отдельно, мы собрали их в одну папку.

✈️ WE Travel — путешествия, маршруты, новые направления и вдохновение для поездок.

💚 Be Well — здоровье, энергия, привычки и качество жизни.

⚽️ We Sport— спорт, активный образ жизни и истории людей, которые вдохновляют.

👨🏿‍💻 Вакансии в Центральной Азии и мире — вакансии для креативного класса.

📱 The Tech — о венчурных инвестициях и стартапах в Центральной Азии.

🗂 Creative Asia — о карьере и образовании в Центральной Азии.

👨‍🎓Educational Bridge — объединение студентов из Центральной Азии с лучшими университетами мира.

👩‍💼 HR-кухня — сообщество для специалистов из сферы HR.

🤓 WE trends — для коллег из PR и маркетинга.

Сохраняйте папку, чтобы все наши каналы всегда были под рукой.