вместе легче

Что за приколы у китайской рекламы

Ради этого поста я протащила газетку через ~7к километров и 5 часовых поясов. И вот она, можете размять глаза после целого дня за компом, если фото выше было маловато.

Ну а если серьёзно, у таких дизайнерских финтов есть логика. Точнее я заметила пару простых штук, которые точно всё объясняют.

Китайский язык визуально очень компактный. То есть иероглифы занимают мало места, поэтому в одно предложение можно впихнуть много смыслов и ещё чет останется.

Сравните сами одну и ту же фразу:

Лошадь гуляет по полю

↓

马在田野里散步

И вот теперь представьте, что вы с детства живёте в среде, где мозг постоянно считывает настолько плотные штуки.

Поэтому местная реклама, которая для нас выглядит как браузер с 38346 открытыми вкладками, для китайцев оч даже понятная и читаемая. Они знают, как быстро её просканировать и куда вообще смотреть.

А еще у нас в России как принято: минимализм (вроде креативов эпл) — это что-то на богатом, эксклюзивном? А вот в Китае много акций, купонов, ярких плашек и фото в одно месте — клёвое УТП для бренда. Мол, смотрите, сколько всего у нас есть для вас!

И, конечно, глобальные бренды под это адаптируются. Иначе как вообще выделяться?

И не знаю, замечали ли вы, но местами такой подход начинает просачиваться и к нам. Вспомните сами наши маркетплейсы, банковские приложения и другие супер-аппы.

Есть же ощущение, что вместо западного интерфейса — чистенького, аккуратного, воздушного — теперь нам хотят:

продать,
показать,
пушнуть,
напомнить,
всунуть купон,
подписку,
сторис,
кешбэк,
игру,
колесо фортуны,
ИПОТЕКУ….

А что если ещё пару лет — и мы тоже будем смотреть на баннер с 46 плашками и думать, что в целом норм, удобненько?

Хотя, если честно, после пары дней в Шанхае я привыкла к таким креативам и вроде бы начала даже сама находить на них то, что мне надо. Так что, возможно, система всё-таки работает 😁

А вы что думаете?

Ого, какие люди

Меня тут не было с января. И, кажется, так я уже начинала какой-то пост, только месяц был другим. И я делаю это снова вопреки всем правилам: «Не начинайте с оправданий, никто и не заметил, что вас не было».

Вы может и правда не заметили, понимаю. Но а вот я — очень. Давайте об этом и поговорим?

Несколько месяцев я открывала этот канал и думала, что сейчас тут КААААК напишу всякого. Но вместо этого ставила курсор на поле ввода и замирала. Прямо знаете, как в детстве, когда просыпаетесь ночью, хотите попить воды и стоите в коридоре. Вроде перед вами кухня, в которой днём вообще-то нет ничего страшного: шкафы, холодильник, скрипучий пол. Но ночью она становится настолько стрёмной, что вы либо несётесь со скоростью света, либо стоите и думаете: «Ладно, перетерплю до утра». Вот у меня так было с этим постом, да и с каналом.

В январе чувствовала себя очень не собранной и непонятной. Помню, как было непросто даже сесть и написать план на год. Какие уж тут тем более ответы на вопросы: «Ну и о чём ты можешь или хочешь написать?».

В то же время в голове завёлся очень мерзкий червяк. Снаружи всё ещё было нормально: работа, задачи, созвоны, какие-то мемы коллегам в чат. А внутри каждый день тихо звучало одно и то же:«Уволься».

И самое тупое, что этот червяк не предлагал ничего взамен. Не говорил, кем мне быть дальше. И не обещал, что после этого сразу начнётся новая жизнь. Он просто меня долбил.

Поэтому в марте я уволилась из бигтеха. И даже празднично попила пива в том же баре, где делала тож самое, когда только вышла на работу. Но праздник продлился недолго. И через пару дней, когда я уже сдала бейджик и бесячий комп, опять появилось то самое январское ощущение.

И вот тут жизнь решила надо мной пошутить.

Так я стала редактором года 2025 в конкурсе Максима Ильяхова. В конкурсе, о котором я думала ещё со временем агентской работы. В конкурсе, куда я так всегда хотела подать классный кейс.

Классно же, да? Только вот радовалась я ровно один день, когда выиграла. Ну и ещё немного, когда получила по почте статуэтку и мерч. А внутри всё равно всегда перевешивало ощущение, что что-то не так. И я даже съездила на одну конфу для контенщиков. Мало ли, просто засиделась, чет погрязла в мыслях, сейчас развеюсь и всё пройдёт. Неа, не прошло.

Затем меня и других победителей конкурса позвали в офис Т-Банка. И он был ровно таким, каким и должен быть офис большого бигтеха: куча стекла, диванов, переговорок, коридоры с высокими потолками. Но потом случилась кухня одного из этажей.

На ней мы болтали о работе, проектах, а потом как-то плавно перешли к личным блогам. И одна девушка, коллега по ремеслу из Т-Банка, вдруг сказала примерно такое:

«Не бывает такого, что человек ведёт личный блог всегда. Если это не работа, конечно. Все мы иногда пропадаем и не можем найти даже время или силы на то, чтоб о чём-то».

И знаете, в этот момент я как будто услышала то, что и должна была. И пофиг, что я и так знала, что не у всех есть какая-то «понятная и собранная» версия себя. Ну то есть я знала, что почти нет людей, которые всегда пишут, всегда знают, чего хотят, всегда идут куда-то вперёд и никогда не пропадают на три месяца.

Но одно дело перемусоливать это с самим собой, а другое — услышать прямо в разговоре. От этого я и здесь.

Так что, друзья и коллеги, давайте помнить, что нет никаких всегда супер-собранных людей. Есть только мы, которые иногда пропадают, увольняются, выигрывают конкурсы или наоборот.

И чтобы не случалось, мы всегда можем возвращаться. Даже если вместо красивых мыслей и выводов у нас есть только ощущение, что застряли где-то между старой и новой версией себя.

Классно же, ну? ❤️‍🩹

«Сначала поймайте кролика»

Такое посоветуют в старой книге рецептов, если вы захотите приготовить кроличий суп. Да, вам не скажут купить готового или подождать, пока кролик сам прыгнет в кастрюлю или хотя бы на разделочную доску.

И я представляю, как автор это писал: где-нибудь на кухне с деревянными полами, разложив переплёт между банкой соли и пучком розмарина. Но он даже не думал, что лет через сто какая-то Лиза Смоленкова начнёт с этой фразы пост про увольнение из агентства.

🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨

Да, вот так. Не хочу больше прыгать между задачами: рассылки, статьи, внутренние штуки… Хочу долбить в одну точку и в ней расти. Поэтому я попрощалась, надела сапоги подлиннее и пошла на охоту за своим кроликом.

Первое время в лесу всегда тихо. Вы идёте и слышите только шорох листвы под ногами и свой голос: «А точно ли стоило идти?», «Вдруг всех кроликов уже поймали?» или «Что если я попаду в бурелом?».

Но чем дальше идёте — тем больше звуков различаете: вот топот — значит, кто-то рядом, вот ветка хрустнула — туда и смотрим. Не всегда, конечно, сразу угадываете. Но привыкаете исследовать. И чаща уже кажется не такой страшной, да и руки уже не дрожат.

А потом вы останавливаетесь, прищуриваетесь — БАМ — и, кажется, попадаёте.

Сердце бьётся в висках, пахнет металлом. Делаете шаг вперед, опускаетесь к кролику, видите новые следы и понимаете: всё было не зря.

Так было и со мной. Через неделю я выхожу на новое место в корпорацию. И кажется, следы ведут к опушке, поэтому можно переобуться в кроссовки.

А вы уже вышли из дома? 🐇

Все ещё пишу в своем новом канале и жду вас там 😇

Какие проекты тормозят или хоронят карьеру

Три года назад один смельчак-джун (я) искал себя в SMM. Смелости было хоть отбавляй: посты писала, визуалы придумывала, контент-стратегии лапала (аккуратно) — прям пора в компанию крутую идти, согласны? 😅

Ну вот и я так подумала. Классически для джуна откликалась на 100 вакансий, получала 99 отказов, но не отчаивалась. Пока не наткнулась на «Ищем SMM в штат производства за 100 тыщ в месяц».

Эээ, а чего отчаиваться? Спросите вы и будете правы, ведь 100 тыщ на руки для джуна — эт прям сладко. И мб тот, кто охотился за деньгами, на моём месте пообщался бы с заказчиком точно. Спросил бы: зачем нужны соцсети, чего ожидают, какие KPI (джуны же такое спрашивают, да?). Мб даже тестовое сделал, чтоб пощупать задачи.

Но я сходила на первый собес с HR иииии… дала заднюю. Поняла, что на производстве будет скучно, да и в офис на другой конец Москвы лениво кататься. Ну и вообще задумалась: а так ли мне нужен прям SMM? (Спойлер: нет)

Криво, косо и неуверенно, но тогда я нащупала первое важное правило в карьере — работать только с теми продуктами, которые мне нравятся и в которые я верю.

Тогда эта мысль не была такой красивой, но подтолкнула меня теперь каждый раз задавать себе вопросы:

1. Продукт интересный конкретно для меня?
2. Хочу ли я в нём разбираться?
3. Верю ли я в его пользу?

Если хоть один поинт не сходится (а такое маловероятно, часто либо ловится бинго, либо нет) — не нужна такая работа.

Вы можете не согласиться: и че это прям угробит карьеру разве? Неужели нельзя согласиться ради денег, а потом уйти?

Нет. Какой смысл то? Вот соберёте вы всю инфу о продукте, сделаете крутой и умный бриф, напишите статью или что вам там надо, а дальше что? Бустить проект вам будет неинтересно, тех же крутых заходов для статьи вы не предложите. И уж точно не придумаете того, что пронеслось бы раскатом грома по всей отрасли и прославило вас как профи.

Вы просто будете бесконечно себе врать и мечтать скорее всё закончить.

И захотите ли вы потом положить этот кейс в портфолио? Вряд ли. А гордиться будете? Точно нет.

Понятное дело, что не всем хочется делать крутые проекты. Обычная работа тоже нужна и так-то важна.

Но если ваша цель — сиять, то сияйте. Не ищите компромисса с совестью, не крадите у себя время и не старайтесь полюбить продукт, если мэтча сразу не случилось. Насильно мил все-таки не будешь.

Делайте проекты, в которые верите. И тогда каждая задача будет ощущаться как личная миссия — а это куда уж круче простого интереса.

А ещё окружайте себя крутыми вещами почаще. Идёте в кафе — идите в крутое. Покупаете массажер для лица — берите крутой. И так далее.

Если тянуться к крутому в обычной жизни — подсознательно захочется, чтоб крутым было всё вокруг (работа в том числе). А значит, сами начнёте делать круто.

Поэтому нахер желание подзаработать хоть где-то. Оно обманывает, отнимает время и тушит огонь в глазах.

Не ссыте и ставьте себе глобальные цели. Они потом могут превратиться в вещи, которыми будете гордиться.

А вы что думаете? ⏳

Пупупу, новый постик вышел. Вдруг вы еще не видели, что я переехала 🤓

Всем привет! Ну чего вы там, как дела?

У меня вот всё хорошо, работаю главредом в рекламном агентстве, скоро буду спикерить на конфе крутой, развиваюсь, да и просто живу прям в глобальном счастье.

Недавно решила, что снова хочу вести тг-канал, ну не могууууу я без вас всех.

И показалось, что лучшее решение — создать всё с нуля, потому что вкатываться сюда как-то даже неловко спустя столько месяцев молчания.

Плюс — хочу чутка сменить вектор, больше писать о карьере в и о том, как вообще вкатиться в диджитал и остаться со здоровой головой.

Написала уже несколько постов, классных так-то:

1. Почему без угаров карьеры не построишь или почему веселиться — самый крутой навык?

2. Почему вести несколько проектов сразу ≠ быть богатым и крутым спецом?

3. Почему не стоит искать своё признание?

Ну ещё мемы там постить буду, да всякие приколы из маркетинга рассказывать. Вот, например, уже написала о том, как онлифанс стал тем, чем он сейчас является (да, когда-то там вообще не было... ну вы поняли).

Буду оч рада вас там видеть, если стремитесь к тому, чтоб работать в крутых местах, с крутыми задачами. Будем поддерживать друг друга 🙂

Вот тута можно подписаться: @callsmolenkova

Спасибо вам! 💓💓💓

Начистоту

Сложно начинать писать этот пост: слова не клеятся в предложения, подходящие фраз подобрать не получается. Но нужно кое-что рассказать…

Посты не выходили, пропала тоже резко. И все потому, что сместился фокус. Но обо всем по порядку.

Еще в начале года я начала чувствовать, что исписалась. Да, так бывает, когда сам заканчиваешь терапию и тебя больше ничего не тревожит. Я отписывалась от всех каналов про ментальное здоровье, потому что мне это больше неактуально. Я просто была и есть счастлива. Я живу, дышу, чувствую, сталкиваюсь с проблемами, как и все люди, а главная поддержка есть внутри меня.

Поэтому сначала мне было тяжело выпускать контент, а потом и вовсе не хотелось. Почувствовала, что хочу расти и двигаться дальше. Ради эксперимента решила не писать в канал пару дней, но все затянулось на два месяца.

И мне было хорошо.

Я уделяла время работе, с каждым днем все больше и больше профессионально росла. Выходила на интересные проекты, находила новые увлечения. Готовилась и готовлюсь до сих пор к своей свадьбе. Провожу выходные с близкими. И даже спасла кошку с улицы, представляете :)

И могу смело заявить, что я пережила свою же тематику.

Признаваться в этом нелегко. Еще труднее делать это настолько открыто. Но это правда.

Поэтому сейчас я временно на паузе. Наблюдаю за своей жизнью, фокусируюсь на карьере и думаю, что будем делать здесь мы с вами дальше :) Возможно, сменю тематику, а может оставлю так, как есть, чтобы вы могли возвращаться сюда, когда потребуется.

Спасибо вам за это путешествие длиною в полтора года. Вы — потрясающие! И вы заслуживаете только лучшего. Помните об этом. А самое главное — живите. Просто живите и будьте максимально любопытными. Будьте собой.

Пусть у вас все будет хорошо! А мы ещё обязательно увидимся вновь. До встречи 🫂

Если я еще раз в жизни подумаю о том, что удача не на моей стороне, то вспомню сегодняшний день.

Я приехала в магазин просто померить свадебное платье и прицениться. Надела самое первое в своей жизни и поняла. Это точно мое.

После этого примерила еще 3-4, но все было не то. Ведь было уже ОНО.

Короче, поздравьте с уловом. Моим, красивым, да еще и выгодным по цене :)

Люблю июнь за то, что он дарит ощущение, будто всё ещё впереди. Так и надо жить, не оборачиваясь. И верить, что впереди все лето, а позади вся зима.

🤍: Хороших вам летних выходных

❤️ Вечернее напоминание:

Иногда нужно дать себе время. Повариться. Отстояться. Побыть.

Нужно время, чтобы почувствовать себя лучше после болезни. Чтобы идея созрела до замысла. Чтобы вернуться к себе и почувствовать дом.

Сегодня перед сном попробуйте найти то, что никак не двигается с мёртвой точки.

И просто дайте этому время.

Есть момент

Взгляните на свой путь

Вы прошли через так много трудностей, но всё равно справились с абсолютно каждой из них.

Доверяйте себе!

Вы сильные. Вы способны на многое.

Самое большое чудо?

Наверное, это когда мы понимаем, что в одном промежутке времени одновременно уживаются и счастливые времена.

Ведь это правда: даже самое сильное чувство, не способно поглотить нас целиком. И даже находясь в глубоком горе, мы найдем силы посмеяться над шуткой друга или хотя бы улыбнуться.

Stay strong, все наладится 🫶🏻

«Не каждый день. Не каждый приём пищи может быть лучшим. Но ты учишься справляться с этим. И это самое главное»