Ради этого поста я протащила газетку через ~7к километров и 5 часовых поясов. И вот она, можете размять глаза после целого дня за компом, если фото выше было маловато.
Ну а если серьёзно, у таких дизайнерских финтов есть логика. Точнее я заметила пару простых штук, которые точно всё объясняют.
Китайский язык визуально очень компактный. То есть иероглифы занимают мало места, поэтому в одно предложение можно впихнуть много смыслов и ещё чет останется.
Сравните сами одну и ту же фразу:
Лошадь гуляет по полю
↓
马在田野里散步
И вот теперь представьте, что вы с детства живёте в среде, где мозг постоянно считывает настолько плотные штуки.
Поэтому местная реклама, которая для нас выглядит как браузер с 38346 открытыми вкладками, для китайцев оч даже понятная и читаемая. Они знают, как быстро её просканировать и куда вообще смотреть.
А еще у нас в России как принято: минимализм (вроде креативов эпл) — это что-то на богатом, эксклюзивном? А вот в Китае много акций, купонов, ярких плашек и фото в одно месте — клёвое УТП для бренда. Мол, смотрите, сколько всего у нас есть для вас!
И, конечно, глобальные бренды под это адаптируются. Иначе как вообще выделяться?
И не знаю, замечали ли вы, но местами такой подход начинает просачиваться и к нам. Вспомните сами наши маркетплейсы, банковские приложения и другие супер-аппы.
Есть же ощущение, что вместо западного интерфейса — чистенького, аккуратного, воздушного — теперь нам хотят:
продать,
показать,
пушнуть,
напомнить,
всунуть купон,
подписку,
сторис,
кешбэк,
игру,
колесо фортуны,
ИПОТЕКУ….
А что если ещё пару лет — и мы тоже будем смотреть на баннер с 46 плашками и думать, что в целом норм, удобненько?
Хотя, если честно, после пары дней в Шанхае я привыкла к таким креативам и вроде бы начала даже сама находить на них то, что мне надо. Так что, возможно, система всё-таки работает 😁
А вы что думаете?