Контент-заводы. Лид-магниты. Контентные воронки. Спецпроекты. Бренд-медиа.
И всё это обычно продаётся под одним из двух лозунгов:
«Вот это сейчас точно работает» или
«Это уже умерло».
SMM умер. SEO умер.
Не делайте контент - делайте медиа.
Не делайте медиа - снимайте Shorts.
А лучше сразу сто Shorts: два залетят на миллион и, конечно, продадут всё.
Мне кажется, одна из главных болезней современного маркетинга — мы всё время ждём следующую волшебную таблетку.
Об этом новый выпуск «С другой стороны» с Андреем Коноваловым @andre_konovalov — человеком, который много лет занимается контент-маркетингом, строил Skillbox Media и написал книгу о бренд-медиа.
Поговорили о том:
— почему предприниматели мыслят лидами, а не смыслами;
— почему миллион переходов из поиска ещё не делает вас медиа;
— зачем бренду вообще эмоциональная связь с аудиторией;
— убивает ли нейропоиск контент-маркетинг;
— почему контент-заводы могут оказаться очередной формой магического мышления;
— кому действительно нужен личный бренд;
— и почему Shorts — это не волшебство, а довольно тяжёлая работа по созданию и дистрибуции контента.
И, пожалуй, главный вопрос выпуска:
Маркетинг правда перестал работать — или мы просто слишком долго пытались заменить мышление инструментами?
Новый выпуск уже вышел на аудиоплощадках.
Слушайте «С другой стороны» там, где вам удобно слушать подкасты.
https://goo.su/NEEU8oA