Я провожу простой эксперимент:
выкладываю один и тот же короткий ролик на разные площадки и смотрю, что происходит с ним дальше.
У меня есть несколько шортсов, которые заметно разошлись без продвижения. Масштаб везде разный: условно, 10 тысяч просмотров на YouTube, 4 тысячи в TikTok, 1,5 тысячи в Нельзяgram.
Но смысл один: ролик увидели люди за пределами моего круга подписчиков.
А дальше начинается интересное.
В российских соцсетях из моего опыта похожую органическую динамику показывает только Дзен. Во ВКонтакте и RuTube тот же ролик может получить буквально несколько просмотров.
И это особенно странно, когда в группе ВК 6 тысяч подписчиков, а видео видят десять человек.
При этом ВК иногда преподносит сюрприз: ролик, который больше нигде не получил заметного охвата, вдруг набирает тысячу просмотров именно там.
Почему — по моей статистике объяснить пока не получается. Повторить такой результат по понятной схеме тоже.
Я не утверждаю, что один удачный шортс обязан одинаково выстрелить везде. У каждой площадки своя аудитория.
Но когда несколько сильных роликов регулярно получают показы на одних платформах и почти не получают их на других, это уже повод задать вопрос: площадка вообще дала контенту шанс найти зрителя?
Для автора разница огромная. На одной платформе ты проверяешь идею на живой аудитории. На другой — пытаешься сделать вывод о ролике, который почти никто не увидел.
Для бизнеса тоже все очевидно. Будет ли работать контент без продвижения, без бюджета.