К Международному дню подкастов mave и агентство ЛАМПА выпустили исследование. Несколько цифр, на которые я обратила внимание:
📈 Уникальных слушателей стало на 31% больше, а прослушиваний — на 8%. Активных подкастов около 12 тысяч, ежегодно примерно 7 тысяч запускается и столько же закрывается.
🔍 36% находят подкасты через поиск по теме, 13% — через рекомендации платформы, 12% — через соцсети. Название и описание выпуска — вполне рабочие инструменты привлечения аудитории.
🎙 Тема приводит, ведущий удерживает.При первом выборе тема важна для 42%, ведущий — для 21%. При возвращении к подкасту разрыв сокращается: 33% против 23%.
🏠 Слушают во время домашних дел — 23%, в дороге — 18%, на прогулке — 17%. Подкаст сопровождает человека, пока тот живёт свою жизнь.
⏱ Самая популярная продолжительность — 30–60 минут, её выбирают 35%. Разговор нескольких ведущих предпочитают 24%, ведущего с гостем — 22%, монолог — 13%.
💬 С рекламой тоже интересно. Самая лояльная аудитория — 45+. Опытные слушатели воспринимают интеграции спокойнее, новички чаще перематывают. Предпочтение отдают рекламе, встроенной в разговор — 19%, связанной с темой выпуска — 17%, основанной на личном опыте ведущего — 15%. Промокоды и спецпредложения выбирают только 4%.
Я занимаюсь аудиоподкастами с 2022 года. Сначала был «Про этот ваш digital» агентства «Молинос», с 2024-го мой авторский — «С другой стороны».
И регулярно слышу совершенно разные истории. «Делали, не получили обратной связи, закрыли». Или: «Классно стартовали — уже в первом сезоне появились платные интеграции и клиенты».
Часто секрет — в дистрибуции. Качество продукта важно, конечно. Но кто-то смог договориться с большой образовательной платформой, попасть в рассылку по целевой базе — и сразу получить слушателей, которым действительно нужна эта тема. А вслед за ними — партнёров и деньги.
Но в B2B, по моим наблюдениям, недооценивают и другие возможности подкаста. Приоткрою один свой секрет.
Если аудиоподкаст должен решать задачи бизнеса, его должен курировать человек, который умеет продавать.
Он может быть ведущим, продюсером, собственником, руководителем продаж. Или пиарщиком, который виртуозно выстраивает знакомства и превращает их в сделки. Должность вторична. Важна связь с продажами и понимание, как они происходят.
Такой человек понимает, кого пригласить, о чём поговорить, какую потребность услышать, кому предложить партнёрство и как продолжить общение после записи.
Бизнес-эффект подкаста может начаться ещё до публикации выпуска. С приглашения гостя, знакомства, разговора, из которого вырастает совместный проект.
Можно записать прекрасный сезон и ждать заявок. А можно выстраивать деловые отношения уже в процессе его создания.
Вы пробовали аудиоподкасты для бизнеса? Что получили?