Побывала сегодня на blazar и, конечно, опять рассматривала не только современное искусство, но и то, как в него интегрируются бренды.

И, пожалуй, самая яркая интеграция была от SOKOLOV.

В этом году на blazar впервые появилась отдельная секция современного ювелирного искусства, где были представлены изделия 20 независимых ювелирных авторов. А SOKOLOV стал ее партнером и куратором.

То есть бренд не просто купил себе присутствие на модном культурном событии, а стал проводником в своей же категории: нашел новых авторов, дал им площадку и одновременно расшил наше представление о том, каким вообще может быть современное ювелирное искусство. А заодно и о самом SOKOLOV – от большого массового ювелирного бренда в сторону дизайна, эксперимента и современного искусства.

Одновременно SOKOLOV запустил «Лабораторию ювелирного дизайна»: бренд будет искать независимых дизайнеров по всей России и выпускать с ними совместные коллекции.

Очень классное спонсорство, на мой взгляд: когда бренд не просто ставит свой логотип рядом с искусством, а действительно что-то в него привносит.