И самое интересное – реакция аудитории. Большинство комментариев под постом в запретграме:
Наконец-то!
Легенда вернулась!
Мы скучали!
Респект бренду за героиню!
А ведь почти три года назад примерно тот же интернет с не меньшим энтузиазмом ее отменял.
Но отдельный респект здесь, конечно, самому 1811. Потому что стать первым брендом, который после такой громкой «отмены» возвращает селебрити в большую рекламную кампанию, – это риск. Можно было получить волну хейта. Но получилось ровно наоборот.
Бренд поймал момент, когда общественное настроение уже изменилось, но другие еще не решились это проверить. И одним кампейном получил внимания в разы больше, чем получил бы с любой другой героиней.
Кажется, у cancel culture все-таки есть срок годности. А у брендов, которые умеют почувствовать момент чуть раньше остальных, – отличный шанс на этом хайпануть.