Вчера принимала экзамены у студентов вышки из школы коммуникаций. В начале учебного года мы дали третьекурсникам бриф от RWB (Wildberries & Russ) — они должны были разработать полноценную коммуникационную стратегию.

В комиссии я играла роль представителя компании-клиента. Задачей было буквально делать мою работу повышать знание о Wildberries и Russ как об IT-компании и лояльность к ней. Я очень старалась, чтобы бриф был понятным и интересным, и не ограничивала ребят в выборе. Можно было работать с одной или несколькими аудиториями: b2c, старшие школьники и студенты ит-специальностей, профессиональное IT-сообщество. Было очень интересно смотреть на защите, какие аудитории ребята выбирали для себя и спрашивать у них почему. Многие взяли максимально близкую и понятную себе тему — студентов. Всего пара команд ушла в хардкор и выбрала аудиторию разработчиков мидл+ (им я выдавала респект за смелость). Две команды сделали суперские стратегии на массовую аудиторию — руки так и чешутся с ними поработать.

Плюс мы несколько раз встречались со студентами в течение года, отвечали на их вопросы, даже организовали интервью с нашими ребятами из айти-команд, чтобы они могли пообщаться с не самой понятной им аудиторией лицом к лицу.

Какие у меня впечатления?

Студенты ТОП. Некоторые презентации на уровне хороших агентских питчей. За год ребята провели полноценные исследования, описали свою аудиторию, сформулировали ключевые сообщения и подготовили для них креативную обвязку, нагенерили целое море отличных идей и новых каналов коммуникации, нарисовали весьма реалистичные таймлайны и посчитали уже не очень реалистичные бюджеты. Многое из этого можно брать в работу и делать, что мне и захотелось)))

Дизайн презентаций полный slayyyy. Такое ощущение, что в каждой второй команде есть дизайнер или все просто очень хорошо научились пользоваться нейронками.

Кстати про нейронки — такого количества сгенерированных картинок я не видела даже в соцсетях в разгар популярности тралалеро тралала. Там, где я ищу референсы в пинтересте или фотографии таких же активностей у других компаний, студент вышки идёт с нейронкой генерить визуал сразу с лого и брендингом компании. Не скажу, что всегда получается вау, скорее с переменным успехом 🤣 Но тренд интересный.

Ещё студенты вышки отлично знают, социальные медиа — наше всё. Поэтому большинство идей с фокусом на лидеров мнений, виральность, UGC-контент. Традиционным СМИ в их стратегиях если и уделялась роль, то такой статусной площадки, где можно дропнуть колонку или интервью, которую потом всё равно положишь в основу тиктока или карточек в тг-канале.

Также обратила внимание на микс диджитала и офлайна, всякие сложные интерактивные кампании, прекрасное чувство юмора и мощную раздачу стиля (как в луках, так и в презах).

Не поставила ни одной тройки, ушла с надеждой на будущее и желанием работать в коммуникациях дальше, чтобы обязательно пересечься с этими талантливыми ребятами на рынке.