Мы живём в странное время: всем нужно быть видимыми (и каждый первый карьерный консультант расскажет про личный бренд), но мы ужасно перегружены контентом со всех сторон и не вывозим потреблять такие объёмы информации. Люди устали от брендов, экспертов, карьерных советов, нейросетевых постов в линкедине, прогревов, корпоративных новостей и личных каналов, которые звучат как плохая пресс-служба имени одного человека. Сложность не в том, что у людей или компаний нет контента. Контента дохера. Но у аудитории больше нет свободного внимания под всё, что кто-то хочет ей рассказать.
По долгу службы я много работаю с экспертами и руководителями, помогая им формировать личный бренд и какую-то узнаваемость как в качестве амбассадора компании, так и для себя. На днях подумала, что часто все мы неправильно обсуждаем личный бренд. Задача не “пробиться через шум” или “достучаться до аудитории”, а стать для нужной аудитории узнаваемым сигналом внутри шума.
Пробиться — это как будто надо орать громче. “Достучаться” — тоже слово само по себе немного насильственное: как будто человек сидит в своём уютном домике, а мы ломимся в дверь такие: “открывай, у нас тут полезный контент”. Аудитория хочет другого: чтобы в её и так перегруженном информационном поле появлялось что-то, что помогает ей думать, работать, выбирать, спорить, узнавать себя или лучше понимать (и принимать) реальность. Получается, что нам нужна в первую очередь не громкость и напор, а точность, повторяемость и доверие.
И вот тут появляется сложный вопрос: за счёт чего вообще можно стать этим сигналом? Кажется, за счёт самобытности. Но тут есть большой соблазн уйти в классический тезис “просто будьте собой”. Это слишком инфоцыганский поворот. Моё представление о самобытности скорее относится к оптике, личному контексту и честности позиции. Быть собой профессионально — это иметь свою точку зрения и уметь отвечать за базар.
У каждого из нас есть личный опыт, жизненная предыстория, профессиональная деформация, прошлые ошибки, гиперфиксации, вкус, раздражение и личность в конце концов. Ты не можешь быть вырван из всего этого и говорить объективно из стерильной пустоты. Да и зачем? Оптика — это когда понятно, что человек замечает в своей профессии, какие проблемы считает важными, во что верит и не верит, где ошибался, что из этого понял, какие решения считает сильными, а какие стрёмными — и почему ему вообще не всё равно.
Гладкий текст без позиции можно сгенерировать за минуту. Аккуратный экспертный комментарий на любую хайповую тему — тоже. Пост с пятью советами, как развивать личный бренд, ChatGPT предлагал мне добавить в контент-план в начале сегодняшней с ним беседы.
Мне кажется, хороший личный бренд начинается не с вопросов “как мне выглядеть?” и “что мне говорить?”. Он начинается с “кто я и как я думаю?”. И работает это не только для людей, но и для компаний. Корпоративные коммуникации тоже часто пытаются звучать безупречно, безопасно и нейтрально. Но чем больше вокруг одинаково гладкого контента, тем сильнее хочется спросить: ау? Здесь вообще кто-нибудь есть?
Видимость сама по себе больше ничего не гарантирует. Можно быть очень видимым и при этом оставаться шумом.
Ну и вопрос хочется задать: кто классный и самобытный? За кем вы наблюдаете и кайфуете? Может, есть не только личные, но и брендовые какие-то голоса?