Ваш креатор 💋

Есть контакт?

В креативе самое сложное — это даже не придумать идею, а довести её до реализации. А вот тут уже многое зависит от среды. Поэтому за хорошие места такая большая конкуренция.

Если вы сейчас как раз в поиске и хотите попасть в агентство или компанию мечты, важно уметь правильно себя преподнести на собеседовании.

Специально для вас попросил у Анны Борисовой, PR-директора с опытом больше 15 лет и автора тг-канала «Есть контакт?», три совета:

1. К собеседованиям нужно готовиться. И внешне, и внутренне. Потому что лучший экспромт — это отрепетированный экспромт.

2. Спроектировать карьерную стратегию до того, как откликаться на всё подряд. Где я хочу оказаться через год? А через два? Я иду на это собеседование зачем? Просто так или потому что правда хочу развиваться в этой сфере? Лучше обсуждать это с кем-то, иначе можно застрять в своих мыслях и не сдвинуться ни на шаг.

3. Продумать вопросы работодателю. Когда кандидат на звонке не задаёт ни одного вопроса, я всегда волнуюсь. Как так-то? Прямо совсем ничего не интересно спросить?

От себя добавлю ещё четвёртый пункт: по возможности приходите на собеседование не с пустыми руками.

Я, например, как-то раз принёс специально пачку идей, чтобы показать свою совместимость с брендом. И это реально выделяет на фоне других соискателей.

Больше про вакансии, собеседования, карьеру, PR и digital — у Анны в «Есть контакт?»

Креативный человек — креативен во всём!

Вот, например, Юля Капустян — Креативный директор. Авторка ТГК придумать нельзя сдохнуть. Была замечена в REDKEDS, SETTERS, tm agency и кое-где еще. Наварила смазки со вкусом селедки под шубой и отправила Волю назад в будущее.

А ещё, Юля — писательница. Да ещё какая! Поэтому решил у неё попросить советы и узнать, а как человеку, у которого нет опыта в литературе, взять и написать свой роман, хоррор или новеллу.

«Поздравляю, у вас будет книга!
И я абсолютно серьезно — вы её напишете, если захотите.
После 32 лет нетворческой жизни и без академического образования я написала хоррор, а сейчас издаю его в одной серии с Довлатовым и Курёхиным и работаю над антиутопией.
Вдруг и вы тоже мечтаете что-нибудь написать?
Вдруг вы, как и я три года назад, в нулевой точке и не знаете, за что браться?»

Если тебя не критикуют, значит, ты ничего нового не делаешь

Кстати, вот вам преза с моего выступления. Ну, мало ли, может кому отзовутся мысли: клик

Сейчас вовсю идёт чемпионат мира по футболу. Вокруг него выходит много разных рекламных кампаний.

Но я предлагаю вспомнить один из легендарных роликов — Adidas José +10.

Он до сих пор откликается разным поколениям, потому что построен на очень простом детском инсайте:

каждый хотя бы раз мечтал собрать во дворе команду из великих футболистов, или хотя бы на пару минут почувствовать себя одним из них.

Сегодня на выступлении затронул вопрос: а кто я есть?

Мы все привыкли называть свою профессию или дело, которым занимаемся. Кто-то скажет, что он креатор, арт-директор, бренд-менеджер, врач, слесарь и т.д.

Когда мне задают такой вопрос, я отвечаю, что я креативщик в рекламе. И тем самым навешиваю на себя этот шаблон, будто сужая собственный потенциал и создаю ограничения, чем я могу заниматься.

Но на самом деле я намного больше, чем просто креатор в рекламе. Я по своей натуре творческий человек. Этим пропитан я весь, каждая моя клетка.

На первый взгляд может показаться, что это одно и то же, но нет.

Не важно, чем я буду заниматься: снимать рилс, писать книгу, печь пироги или читать лекцию. Во всём этом я буду творческим человеком.

А значит, я могу придумывать не только в рекламе, а заходить в любую сферу, которая мне отзывается и в которую я готов погрузиться.

От создания космических ракет, до собственной пасеки.

Готовлю спич на завтра

Проведём креативную разминку!

Придумайте альтернативное значение, применение, свойство или ещё что для этой конструкции.

Я начну: таким способом охлаждают самые жарки участки на планете.

Пишите в комментарии свои версии

Так, вот вам мотивация на день:

Инструкция по креативному продвижению фильмов

В кинотеатрах вовсю идёт фильм «Обсессия». И на её примере можно буквально делать шпаргалку, как продвигать свой фильм, особенно когда твой бюджет невероятно маленький.

Первое. База

Основа продвижения любого фильма — это интервью, шоу, спецпоказы, публикации в СМИ и поддержка актёров. Всё это работает. Иногда хорошо, иногда не очень.

В «Обсессии», например, кастинг был совсем не звёздный, но все эти инструменты были задействованы в продвижении и помогло строить знание о новинке.

Второе. Используйте звёздный потенциал

Часто, но не всегда, для продвижения фильма используют громкое имя: режиссёра, продюсера, актёра и т.д. Маркетологам «Обсессии» повезло. Их режиссёр — популярный ютубер. А это значит, что у него есть медийный ресурс. Например, на канале режиссёра That's a bad idea 1 200 000+ подписчиков.

Но больше всего я видел заголовков про возраст режиссёра. Ему 26 лет. И это его дебют на большом экране. Всё это преподносилось как свежая кровь хоррор-индустрии. И даже вдохновляло!

Третье. Сделайте из съёмочного процесса контент

Это достаточно популярная история, особенно у масштабных фильмов вроде «Властелина колец». А вот когда у тебя бюджет 750к зелёных, то похвастаться дорогими спецэффектами или масштабными сценами не получится.

Но создателям «Обсессии» это совсем не помешало. Они показали то, как создавали крипи-сцену с улыбкой и недержанием, бросили чучело кошки в слоумо, выкладывали внутрянку съёмок, типа момента, когда закрылась дверь авто и они старались её открыть, и другие детали, которые дают фанатам дополнительный контент для шера.

Четвёртое. Подключите блогеров

Лидеры мнений — это основа для продвижения чего угодно в соцсетях. Маркетологи «Обсессии» это понимают. А ещё они понимают, что привлечёт внимание к фильму. Поэтому к блогерам идут не с форматом просто расскажите и фильме, а стараются стать частью их контента.

Например, у мейкаперов они выпустили туториалы, как сделать такой же зловещий макияж, как у главной героини.

Пятое. Обыграйте мир и атрибуты фильма

Придумывать продвижение фильмов — одно удовольствие, потому что в кино уже создана большая фактура для креатива. В «Обсессии» много подобных атрибутов: палочка желаний, маниакальность, записки, зловещая улыбка и т.д.

Каждый из этих креативных крючков можно использовать в нашей реальности, порой даже с минимальным бюджетом. Например, маркетологи «Обсессии»:

– Расклеили листовки и разместили наружку с маниакальными любовными посланиями.

– Сделали чат-бота с главной героиней и дали людям с ней пообщаться.

– Создали аккаунт Никки на Letterboxd и оставили зловещие комментарии под разными фильмами ужасов.

– Собрали плейлист с песнями, в названиях которых: «Умру за тебя», «Мы принадлежим друг другу» и т.д.


Но тут важно не переборщить и не дать слишком много контента, а то можно спойлернуть или создать ложные ожидания.

Итог:
Это далеко ещё не все инструменты или примеры того, как продвигался фильм «Обсессия», но даже используя эти пять пунктов, можно выстроить грамотную стратегию продвижения своего тайтла.

В комментарии к посту закинул примеры того, о чём говорю в посте.

Как хорошо, что я не руководитель

(Это сообщение если что чатуджпт, который не хотел генерировать мне нужную картинку)

После этого он все сделал как надо

Коллеги, нашел идеальный стул для работы

На прошлой неделе прошла конференция «Тема Еды». И я вместе с большой командой вложил в неё свою креативность. Собрал для вас немного фоточек того, что мы там наделали. Рад был играть словами, придумывать активации и разбираться в этой аппетитной теме.