Инструкция по креативному продвижению фильмов

В кинотеатрах вовсю идёт фильм «Обсессия». И на её примере можно буквально делать шпаргалку, как продвигать свой фильм, особенно когда твой бюджет невероятно маленький.

Первое. База

Основа продвижения любого фильма — это интервью, шоу, спецпоказы, публикации в СМИ и поддержка актёров. Всё это работает. Иногда хорошо, иногда не очень.

В «Обсессии», например, кастинг был совсем не звёздный, но все эти инструменты были задействованы в продвижении и помогло строить знание о новинке.

Второе. Используйте звёздный потенциал

Часто, но не всегда, для продвижения фильма используют громкое имя: режиссёра, продюсера, актёра и т.д. Маркетологам «Обсессии» повезло. Их режиссёр — популярный ютубер. А это значит, что у него есть медийный ресурс. Например, на канале режиссёра That's a bad idea 1 200 000+ подписчиков.

Но больше всего я видел заголовков про возраст режиссёра. Ему 26 лет. И это его дебют на большом экране. Всё это преподносилось как свежая кровь хоррор-индустрии. И даже вдохновляло!

Третье. Сделайте из съёмочного процесса контент

Это достаточно популярная история, особенно у масштабных фильмов вроде «Властелина колец». А вот когда у тебя бюджет 750к зелёных, то похвастаться дорогими спецэффектами или масштабными сценами не получится.

Но создателям «Обсессии» это совсем не помешало. Они показали то, как создавали крипи-сцену с улыбкой и недержанием, бросили чучело кошки в слоумо, выкладывали внутрянку съёмок, типа момента, когда закрылась дверь авто и они старались её открыть, и другие детали, которые дают фанатам дополнительный контент для шера.

Четвёртое. Подключите блогеров

Лидеры мнений — это основа для продвижения чего угодно в соцсетях. Маркетологи «Обсессии» это понимают. А ещё они понимают, что привлечёт внимание к фильму. Поэтому к блогерам идут не с форматом просто расскажите и фильме, а стараются стать частью их контента.

Например, у мейкаперов они выпустили туториалы, как сделать такой же зловещий макияж, как у главной героини.

Пятое. Обыграйте мир и атрибуты фильма

Придумывать продвижение фильмов — одно удовольствие, потому что в кино уже создана большая фактура для креатива. В «Обсессии» много подобных атрибутов: палочка желаний, маниакальность, записки, зловещая улыбка и т.д.

Каждый из этих креативных крючков можно использовать в нашей реальности, порой даже с минимальным бюджетом. Например, маркетологи «Обсессии»:

– Расклеили листовки и разместили наружку с маниакальными любовными посланиями.

– Сделали чат-бота с главной героиней и дали людям с ней пообщаться.

– Создали аккаунт Никки на Letterboxd и оставили зловещие комментарии под разными фильмами ужасов.

– Собрали плейлист с песнями, в названиях которых: «Умру за тебя», «Мы принадлежим друг другу» и т.д.


Но тут важно не переборщить и не дать слишком много контента, а то можно спойлернуть или создать ложные ожидания.

Итог:
Это далеко ещё не все инструменты или примеры того, как продвигался фильм «Обсессия», но даже используя эти пять пунктов, можно выстроить грамотную стратегию продвижения своего тайтла.

В комментарии к посту закинул примеры того, о чём говорю в посте.