Этим летом получилось реализовать одну из моих идей вместе с агентством Balagan для Билайн.
Кейс: Точка подключения к летуЩас вам расскажу, как появилась идея и какие подводные камни были во время реализации, а также от чего пришлось отказаться.
В чём суть идеи?Лето — это время, когда хочется замедлиться и прочувствовать момент. Уличные музыканты в Санкт-Петербурге — проводники в лето, рассыпанные по всему городу. В эту культурную особенность было решено интегрироваться с Билайн во время ПМЭФ. Так появилась идея сделать собственную «Точку подключения к лету» — арт-объект, поп-ап сцена для уличных музыкантов.
Как родилась этот концепт?У каждого креатора есть блокнотик с идеями, которые рождаются случайно и записываются в надежде, что когда-нибудь получится их реализовать. Эта идея — одна из таких. Её я придумал ещё два года назад. И она ждала своего часа. Поэтому, если вам пришла клёвая мысль — запишите её. Кто знает, может, в будущем подвернётся момент, когда вы сможете её пристроить.
О сложностяхКажется, что на бумаге всё звучит легко: поставил сцену и пусть музыканты выступают. Но когда пришло время реализации, оказалось, что есть свои нюансы.
🐶 Во-первых, несмотря на то что город сам предоставляет точки для уличных музыкантов, бренд не может просто так поставить сцену, даже с благими намерениями. Нужны серьёзные согласования и обязательные отчисления в бюджет города. Но это ладно ещё.
🐶 Во-вторых, если музыканты играют песни других исполнителей, то нужно покупать право на их исполнение. В противном случае — штраф.
🐶 В-третьих, в период ПМЭФ в принципе сложно что-то реализовывать, потому что все бренды стараются запустить спецпроекты, особенно если речь идёт об ивентах. Специалистов и площадки на это время бронируют за несколько месяцев.
Что в итоге получилось?Ограничения действительно давили на идею. Казалось, что если убрать сцену с улицы, то потеряется вся задумка. Но, вся идея ведь в том, чтобы замедлить людей, дать им возможность подключиться к лету и поймать вайбовый момент.
Поэтому, ребята из Balagan предложили пойти на частную площадку — в Севкабель. Там достаточно места и легче согласовать размещение. Это, кстати, лайфхак для всех, кто делает оффлайн: если город не разрешает что-то разместить — идите к частникам.
Также, вместо уличных музыкантов, ребята предложили популярных артистов из Питера, среди которых были: Тося Чайкина, Melekess, ILYA FISHERMAN, Лензвук и другие. Концептуально это даже приукрасило идею и добавило ей локального контекста.
Но, в первоначальной задумке люди могли заказывать песню с помощью чат-бота. Нужно было отсканировать QR-код и выбрать трек из списка. Сделать это не получилось всё из-за того же авторского права.
Визуальное воплощениеОбраз в виде Wi-Fi точки подключения появился сразу. Его я предложил ещё на этапах первых скетчей. Но долго не удавалось найти ему правильное воплощение. Перебрались разные варианты. И всё не то. Позже, арт-директора смогли найти классное решение. Спасибо вам!
Итог:Кейсик получился приятным и я рад, что на одну идею в моём блокноте стало меньше. А вспомнить тёплые дни можно, посмотрев фото с «Точки подключения к лету».
