Ваш креатор 💋

Кто такие *insight? Это сервис коучинга, созданный Дарьей Кировой (ex BCG, ex CEO-1 Яндекс Доставки). Каждый из их спецов проходят жёсткий отбор в пять этапов. А их клиенты — это руководители и специалисты из Яндекса, Т-Банка, Авито и других компаний.

Почему одни идеи прилипают, а другие умирают? Братья Хит разобрали это по косточкам и дали рецепт «цепкости». Читаешь и понимаешь, что твой бриф можно было сформулировать в три раза проще.

Классика. Пять шагов, как штамповать идеи. Маленькая книжка, которую стоит перечитывать раз в год, чтобы не зазнаваться.

Основатель BBH пишет короткими заметками про креатив. Во время чтения складывается ощущение, что вы встретились со своим КД за чашкой кофе и обсуждаете работу.

Мировой гуру по рекламе Пол Арден предлагает свои мудрые советы на самые разные темы — решение проблем, коммуникации и все остальное, что нужно в современных реалиях.

Братья из IDEO убеждают: креатив есть у каждого. Дают инструменты дизайн-мышления, чтобы перестать бояться творить.

Книга про то, как ломать логику и искать неожиданные решения.

Мне случайно выпало слово «небо». От него я построил ассоциации: небо → облака → лёгкость → полёт → самолёт → путешествие → новые знакомства → свидание → чувства → любовь.

Слово «любовь» натолкнуло меня на мысль про то, что полёты — это очень романтично. Я сразу вспомнил, что существует Mile high club, и подумал, что это может стать интересной почвой для идеи

Позже начал перебирать возможные формы и придумал идею «ЛЮБОВНЫЙ РОМАН В ОБЛАКАХ». Суть: Авиасейлс выпустит свой собственный любовный роман, в котором опишет такие страсти, которые никого не оставят равнодушными. Людям будет чем заняться, пока они находятся в полёте.

Идею можно почитать тут: клик

Особой секретной формулы нет. Работают те же принципы, что и в любой коммуникации, включая рекламную. Главное правило: вызвать эмоцию и удивление.

Основная сложность в том, что ваш контент конкурирует с огромным количеством другого контента, включая уже вирусный. Поэтому критически важно удивить аудиторию. Здесь идут в ход все инструменты: игра на знакомых темах и ностальгии, использование абсурда, плюс технологическая составляющая — сами нейросети как форма удивления.

Цель — показать людям то, чего они ещё не видели и даже не думали, что хотели бы видеть. Например, заставка про разбитые фонари в стиле аниме-опенинга — это достаточно неожиданно и удивительно для зрителя.

Активно юзаю ChatGPT, Claude и другие инструменты вроде LM Notebook. Это отличные вещи для брейнштормов, в первую очередь для преодоления страха белого листа. Отличный способ заменить себе компаньона-напарника, если его нет, чтобы думать и штормить идеи.

При этом важно понимать, что нейросетевые идеи всегда очень поверхностные. Нет такого, что за тебя всё придумали. Нейросеть скорее поможет взять какую-то мысль, зацепиться за что-то и раскрутить это уже в сторону более качественной идеи.

Их навыки действительно начнут атрофироваться, как забытые техники в живописи и строительстве. В первую очередь, конечно, пострадают джуниор-специалисты. Но в целом копирайтеры и дизайнеры скорее переходят в роль курирующих людей — тех, кто оценивает результат работы нейросетей всё чаще, но меньше делает руками.

4. Что будет с развитием ИИ в творчестве?

Нас неизбежно ждёт невероятное количество нейроконтента. Но можно ли будет назвать это творчеством? Думаю, да. Вопрос в том, что стоит за этим нейроконтентом.

Будет огромное количество нейрослопа — просто низкокачественной жвачки. Но также будут и классные проекты, созданные с помощью нейросетей талантливыми авторами. Очень хорошо, что нейросети дают возможность реализовать хорошие идеи, для которых раньше требовались серьёзные производственные мощности.

В целом живой контент действительно станет больше привилегией — это да.

5. Каких принципов в создании промптов ты придерживаешься?

Давно уже лучше всех промпты пишут сами языковые модели, поэтому промптинг делаю исключительно с их помощью. Есть несколько техник, которые помогают формулировать запросы, но самый главный принцип — не важно, как ты пишешь запросы. Синтаксис не особо важен.

Важно

сформулировать самому себе в голове, что ты вообще хочешь получить. Вот в этом и заключается основной челлендж.

6. Какие изменения в подходе к работе у тебя произошли?

Всё ускорилось. Точнее, не то что упростилось — использование ИИ это просто другой процесс. Он не обязательно сильно проще, но явно быстрее. КПД очень сильно повысился, и это касается как придумывания идей, так и реализации.

С одной стороны, это благо. Но с другой — вред, потому что из-за ускорения всех процессов клиенты тоже ждут гораздо быстрее результат. Дедлайны очень сильно уменьшаются, и далеко не все могут адаптироваться под такие сокращающиеся сроки. Поэтому качество, если говорить в целом по рынку, проседает.

ChatGPT или Claude — хороши тем, что у GPT встроен генератор картинок, где можно делать прототипы. Nano Banana от Google — контекстная модель, которая позволяет очень хорошо делать раскадровки и сохранять консистентность персонажей.