Ваш креатор 💋

Внезапная мысль:
Вот бы открыть ресторан моноблюда под названием PLOVE, в котором готовили бы только плов 😭

Сублимирую увольнение в творчестве (⚡конкурс⚡)

Придумал свой первый мерч для тех, кто засиделся на работе. Футболка: «Увольте меня». Вдохновлена офисным вайбом и помогает войти в безработную счастливую жизнь.

Участвуйте в первом розыгрыше от Вашего креатора!
Три простых шага, чтобы заполучить футболку:

1. репостнуть эту запись в любой чатик, в котором хотя бы больше десяти человек, или запульнуть в историю TG;
2. а после сделать скрин репоста и прислать в комментарии этого поста;
3. Я присвою вам номер и потом случайным образом выберу одного победителя.

Бонус:
Вместе с футболкой подарю один штурм со мной или креаторскую консультацию. Можно будет обсудить портфолио, поговорить за креатив или ещё чего (один часик).

Важные слова благодарности:
Эту футболку для меня изготовили ребята из YO!merch. Спасибо им! Если вам нужен мерч для клиентов — пишите им. Они работают b2b, делают крупные и не очень партии. Плюс новым клиентам welcome-скидка 5%, рекламным агентствам 20%.

Update: итоги 05.09.2025г в 19:00

Ребята! Срочный социологическокреативный опрос!
Накидайте, пожалуйста, в комментарии спорные кейсы или проекты, в которых бренды облажались. Ну, вот как тогда с PIMS 🙏🙏🙏

Посмотрел на днях подкаст «Культурные связи» с Елизаветой Кузьминой (исследователь креативности и инноваций, преподаватель ВШЭ) и делюсь с вами интересными мыслями оттуда:

1. Насмотренность порой мешает взрослым придумывать. Если посмотреть на детей, то у них намного меньше увиденного за жизнь. Но это не препятствует их креативности. Наоборот, они легче создают то, чего никто не видел.

2. Творчество — это способ сублимации своей жизни, а также способ прожить свои уязвимости. Поэтому порой так тяжело рассказывать об идеях, которые придумал.

3. Нужно бороться с инерцией мышления — это паттерны или шаблоны, по которым мы придумываем в первой итерации штурма. Их называют ещё «идеи с первой полки». Лучше их выписать и попробовать подумать глубже.

4. Чтобы придумывать, нужно вырываться из паттернов. А чтобы это сделать, стоит разбавлять свою рутину и день в целом. Это поможет стимулировать мозг и запустить креативный процесс.

5. Мозг — ленивый тип. Он экономит энергию, а придумывание идей совсем не входит в его первичные задачи. Была бы его воля — он думал бы только о том, где найти еду.

Ссылочку на подкаст оставлю здесь. Там ещё много про методологию CRAFT рассказали и даже показали, как придумывать идеи с помощью неё. В общем, полезно!

Запретить ChatGPT креаторам

Не так давно я решил поработать с молодым креатором. В тот период была высокая нагрузка, и я подумал, что помощь на проекте не помешает. Забрифовались, обговорили условия и начали креативить.

После пары штурмов я попросил докрутить текущие идеи, придумать новые и вернуться с их описанием, чтобы уже собирать предложение для клиента. Спустя два дня мне присылают ссылку на презентацию, а там будто всё написала и придумала нейросеть.

Сразу уточню: я не против ChatGPT. Это отличный инструмент в руках креатора. Я сам использую его постоянно, особенно для генерации референсов. Это быстрее, чем искать подходящий визуал в интернете.

А вот то, что я увидел в презентации, было просто копипастом. Более того, автор даже не попытался замаскировать стиль ChatGPT с его безупречной орфографией и длинными тире.

Одно дело, когда ChatGPT используют для разгона мыслей, другое дело когда на него скидывают всю работу и в результате получается бессвязный креатив. Ведь какими бы умными ни были нейросети, у них нет главного — жизненного опыта. А именно он окрашивает идеи эмоциями, контекстом и делает их живыми.

Во всём этом меня больше всего расстроило то, что креаторы слишком сильно полагаются на нейросети. А это, как мне кажется, мешает развивать навык придумывания.

Ведь это как если бы в детстве на ребёнка надели экзоскелет, чтобы он начал ходить. Да, он встанет на ноги, возможно даже побежит, но сам ходить так и не научится. То же самое и с идеями. Если не тренировать мозг искать связи там, где их на первый взгляд нет, вряд ли получится придумать что-то по-настоящему хорошее.

«Хороший креативщик сам себе помеха» — эту пословицу придумал Руслан Павлишин, чтобы сделать подводку к этой публикации 👀

А идею для него он не мог придумать три недели, пока не задался вопросом: «а что же мне мешает?». Поэтому держите 9 помех в креативе от Руслана.

Для тех, кто не знает (ну вдруг), то Руслан, во-первых, креатор, а во-вторых, на минуточку, выдумывал разное для Кинопоиска, Яндекс Музыки, Букмейта, Яндекс Плюса, Плюс Сити, Авито, Ситидрайв, Yota и других топовых брендов.

Ну, а для того, чтобы хоть как-то ускорить процесс придумывания идей и обойти эти помехи, Руслан сделал простенький чат-бот @seconds60_bot, который даст топливо для разгона идей и за отведённое время поможет придумать несколько заходов под вашу задачу.

Было?
#Боли_креатора

Придумывать больно

Что значит быть креатором? Это про внутренние сомнения, критику, бессонные ночи и наше любимое «синдром самозванца». Я до сих пор со всем этим сталкиваюсь. И это нормально, ведь я живой человек, со своими чувствами и переживаниями.

Но чтобы в моменте с ними справляться, нужно понимать, как себя вести и осознавать, что с тобой происходит.

Поэтому я вместе с психологом и бывшим групп-хэдом McCann Леной Визигиной составил серию карточек, как креатору справиться со своими переживаниями. Прочтите их. 🫶

Но если вы не найдёте ответ на свою боль, то записаться к Лене на групповое занятие можно здесь. Возможно, мы с вами там даже увидимся. Про её проект рассказал в первой карточке. Всех обнимаю!