Пополним копилку креативных техник ещё одной из книги «Рисовый штурм». Этот способ поможет найти решения под другим углом и потренировать своё ассоциативное мышление.
Что за техника и зачем она нужна?
Часто, креаторы застревают в одной плоскости и не могут перепрыгнуть на другую, чтобы придумать ещё идей. «Круг ассоциаций» помогает выйти за рамки и найти неожиданные комбинации. Например, у Авиасейлс: авиабилеты, дешевые, небо, путешествия, голубой, самолёт, смешной и т.д.
Зачем?
Главный прикол в том, чтобы сместить свой фокус. Как только ты начинаешь смотреть в другую сторону, мозг подкидывает новые мысли.
Что нужно делать?
1. Сначала формулируешь задачу, например: «Рассказать, что на Авиасеилс самые дешевые авиабилеты».
2. Берёшь 12 атрибутов и раскладываешь их по кругу.
3. Рандомно выбираешь 1–2 атрибута.
4. Фокусируешься на них и раскручиваешь ассоциации — всё, что приходит в голову.
5. Пробуешь скрестить их между собой и с исходной задачей.
Ассоциации разлетаются, как круги по воде. От одного слова начинают тянуться десятки новых связей.
Что у меня получилось:
Мне случайно выпало слово «небо». От него я построил ассоциации: небо → облака → лёгкость → полёт → самолёт → путешествие → новые знакомства → свидание → чувства → любовь.
Слово «любовь» натолкнуло меня на мысль про то, что полёты — это очень романтично. Я сразу вспомнил, что существует Mile high club, и подумал, что это может стать интересной почвой для идеи
Позже начал перебирать возможные формы и придумал идею «ЛЮБОВНЫЙ РОМАН В ОБЛАКАХ». Суть: Авиасейлс выпустит свой собственный любовный роман, в котором опишет такие страсти, которые никого не оставят равнодушными. Людям будет чем заняться, пока они находятся в полёте.
Идею можно почитать тут: клик
Итог:
Техника позволяет случайности вывести тебя на неожиданные ассоциации. А дальше уже дело твоего скилла: чем чаще придумываешь, тем быстрее ловишь новые идеи. Такой способ помогает быстро нагенерировать заходы, а после их докрутить до полноценных концептов.
P.S. В помощь можно подключить GPT, но лучше сделать это своим умом. Ведь ваши ассоциации могут натолкнуть на совершенно другие мысли.