Пост про это фото любезно прислал один из уважаемых подписчиков. А кейс интересен как сам по себе, так и тем, что иллюстрирует - ассоциативным образом лично для меня, в чем будет заключаться в будущем роль PR-специалиста по мере того, как рутинные процессы - вплоть до написание достаточно сложных текстов - будут всё больше отданы ИИ.

Функция пиарщика будет, как и прежде, состоять в том, чтобы создавать добавленную стоимость там, где исходный продукт в диалоге между заказчиком и исполнителем будет выглядеть хуже, если в этом диалоге не примет участие пиарщик. Выбрать для шефа правильный ракурс съемки, отобрать из десяти однотипных фото - лучшую. Присутствовать на интервью не как предмет мебели, а как человек, одним точным предложением корректирующий беседу в нужном направлении. Подсказать правильную площадку для конференции и проследить, чтобы бутерброды, предложенные кейтерингом, были такими, что из них не тек жир, который запачкает гостю события пиджак за 10 тыс. долл.

Уже раньше успешный специалист по коммуникациям играл роль такого мастера по созданию добавленной репутационной стоимости в диалоге заказчика и исполнителя коммуникационных услуг, как третья сторона с экспертным улучшающим мнением. Просто раньше это был диалог между топ-менеджером / компанией / организацией, с одной стороны, и журналистом, с другой. Между нанимателей и фотографом. Между нанимателем и конференц-площадкой. И так далее, в общем, между нанимателем и провайдером коммуникационного решения.

Теперь к этому формату добавился еще и диалог между нанимателем и ИИ. Умелый PR-специалист - если он действительно умелый - в этом диалоге точно не будет лишним.