Международный PR в три шага

Признателен судьбе еще и за то, что дала мне возможность поработать пиарщиком на международных проектах. Да так успешно поработать, что когда-то много лет назад меня грозились выгнать с пресс-подхода в Нью-Йорке. Но не выгнали. Вот какими особенностями коммуникационной «международки»- в аспекте взаимодействия с топовой прессой США, Великобритании, Германии (и - неожиданно для самого себя, но тоже было в практике - Индии) хочу поделиться:

1️⃣ Для СМИ этих стран характерна высокая конверсия в письменный ответ на «холодный» запрос по электронной почте. Если с редактором вы никогда не общались, но письмо составлено грамотно, по правилам питчинга (подачи своей мысли журналисту), вероятность ответа на него очень большая - до 80%. В отличие, в том числе, от российского рынка.

2️⃣ Цитаты согласовываются лишь в исключительных случаях, это предмет переговоров. Если прийти, например, в FT с подходом, что тебе обязательно покажут комментарии шефа / клиента, можно сильно ошибиться.

3️⃣ HARO и другие сервисы, аналогичные pressfeed, очень развиты и пользуются ими очень серьезные СМИ. Не хочу ни в коем случае задеть pressfeed - он клёвый и нужный, но зарубежные сервисы-аналоги развиты в большей степени. Запросов очень много, от топовых изданий, по самым разным темам.

Но при всём этом, конечно, личные отношения с журналистами - это +500 к эффективности PR-кампании. Во всём мире универсально.