Эксклюзивный фальстарт

Читая утреннюю прессу, регулярно можно обнаружить особый жанр материала, который для себя я называю эксклюзивный фальстарт. Как правило, речь идет при этом об открытии нового производства или инвестиционных планах корпорации. Компания решает продвинуть в топ-СМИ важное для себя предстоящее событие, готовит инфосправку, отдает новость на эксклюзив журналисту. И утром пиарщик, топы компании, вся ее целевая аудитория и любой интересующийся читают в заметке примерно следующее:

1️⃣ Начало статьи. Как стало известно изданию, компания «Игрек» планирует вложить 15 млрд руб. в строительство нового завода по производству детских игрушек💪.

2️⃣ Продолжение. Рыночная конъюнктура для этого бизнеса очень плохая. Наше издание выяснило, что дети играют в игрушки, сделанные в Китае😔.

3️⃣ Конец. Аналитик Р. в своем комментарии подтверждает, основываясь на отраслевой статистике, что новое производство ждет крах❌.

В итоге вместо красивой истории в прессе на старте проекта компания получила грустняшку, демотивирующую инвесторов, топ-менеджеров, сотрудников, рынок.

Как с таким бороться? Есть много решений, но начать нужно с подхода, что инфоповод нужно не «отдавать» и не «пристраивать» в СМИ.

С инфоповодом надо работать.