Константин Шварцкопф: сильный PR-департамент вносит реальный вклад в рост выручки и прибыли организации

Продолжаем серию интервью с членами жюри нашего конкурса «Пресс-служба года». Говорим о том, как они оценивают заявки, на что смотрят и что им важно в работах конкурсантов.

Сегодня мой собеседник Константин Шварцкопф, генеральный директор коммуникационного агентства «Варианты» и автор тг-канала Варианты

– На что вы в первую очередь обращаете внимание при оценке заявки?
– Оцениваю, прежде всего, был ли проект полезен для достижения бизнес-целей и развития репутации компании. Это если говорить о корпоративном сегменте. В заявках от ведомств для меня особенно ценно, способствуют ли конкурсные проекты укреплению нашей страны. Например, если проект о том, что госполиклиника убедила пациентов проходить ежегодную диспансеризацию - это же вклад в здоровье граждан России.
На самом деле, и к заявкам от компаний применяю тот же критерий. "Множество маленьких дел, которые делаются множеством маленьких людей во многих маленьких местах могут изменить лицо мира".

– Какой критерий чаще всего становится решающим?
– Измеримость результата. Знаю компанию, в которой в качестве критерия для квартальной и годовой премии для пиарщиков ввели показатели тональности публикаций и другие, оцениваемые с помощью одной из ведущих информационно-аналитических систем. И это совершенно правильный подход, так как "о нашем проекте написали многие СМИ" - лишь один из маркеров успеха коммуникационной кампании, и зачастую не главный.

– Что сразу повышает шансы заявки в ваших глазах?
– Наличие тех двух пунктов, о которых уже сказал. И насколько предметно и хорошо подготовлена презентация.

– А что, наоборот, может испортить даже хорошую работу?
– Расплывчивость изложения.

– Какие ошибки участники допускают чаще всего?
– Не участвуют сами в жюри😎 На самом деле, если эксперт в жюри - это не значит, что он вот весь такой из себя гуру, а другие нет. Просто у всех разные роли конкретно в данном конкурсе. Я лично давно уже не участвовал в PR-конкурсах как участник, не защищал свои идеи. Планирую исправиться уже в этом году, мы как агентство намерены подать заявки на профессиональные премии, думаем об этом.

– Что для вас значит «сильная пресс-служба» сегодня?
– Я предпочитаю формулировку "подразделение по коммуникациям" либо аналог. Сильный PR-департамент – это такой юнит в организационной структуре компании, который вносит реальный вклад в рост выручки и прибыли организации. Как правило, это влияние опосредовано. Но иногда оно и прямое.

– Есть ли один совет, который вы дали бы всем участникам?
– Прийти на церемонию и познакомиться с максимальным количеством участников. И на время церемонии поставить телефон в авиарежим. Включать сотовую связь только для того, чтобы отправить селфи в сторис😊
Премия "Пресс-службы" - это одно из самых авторитетных событий в профессиональном PR-сообществе, предлагаю использовать эту возможность на все 100 процентов!

Напомню, что прием заявок на конкурс мы продлили до 24 февраля 2026 года. Заходите на сайт конкурса и отправляйте свои работы!