Комментарии: мини-обзор лайфхаков

Небольшая памятка по работе с прессой для продвижения спикеров компании / организации как экспертов.

♦️Необязательно ждать запроса от СМИ - если на рынке есть информационный повод, по которому вы хотите высказаться - обозначьтесь первыми. Журналист не будет придумывать за пиарщика, что ему предложить.

♠️ «Не надо стесняться» (с)! Важно не находиться в позиции просителя. Почему-то в отрасли звучат временами советы в ключе «не нужно просить корреспондента показать вам финальный комментарий». Ок, конечно, если пресс-секретарю все равно, что выйдет в итоге в статье и как это отразится на бизнесе внешнего или внутреннего заказчика, надо так и делать.

♦️Но если компании есть что сказать и она имеет вес на рынке, можно и нужно оговаривать рамочные условия взаимодействия с журналистом. Если только целью PR-специалиста не является выполнение КПЭ любой ценой. Но когда речь, допустим, об агентстве - то зачем оно заключает с заказчиком такой контракт, в котором написано «с нас не менее 50 комментариев в месяц»?

♥️В комментариях также важно:

- соседство (кто другие эксперты, равновесны ли они вашему спикеру);

- не является ли тема конфликтной (например, вас просят прокомментировать урожайность морковки в феврале, а статья по итогам оказывается про критику регулятора);

-не встанет ли комментарий криво: формулировать надо так, чтобы при сокращении цитаты редактором ее смысл не поменялся на противоположный (пиши, сокращай).

✅ Важно управлять клиентскими ожиданиями и понимать заранее результат. Можно дать две тысячи комментариев ведущим изданиям, и ни один из них не войдет долгосрочно в топ-20 яндекса, гугла либо ИИ-помощников. Если ваш уважаемый заказчик ориентирован на создание цифрового профиля компании / организации, комментарийная программа - не самое лучшее решение.

Но можно дать комментарий такому СМИ и таким образом, что о компании узнают все.