Эмбарго

Бывает не только продуктовым и оружейным, но и медийным. «Вкусную тему», например, инфоповод о событии, которое наступит уже скоро и о котором знает только компания и ее пиарщик, можно отдать ведущему СМИ на эксклюзив, договорившись, что статья выйдет именно в этот день и час, не раньше и не позже. Очень важно при этом выбирать инфоповод, чтобы предлагаемая история не была секретом Полишинеля. Также нужно тщательно продумать, какому именно СМИ предложить такое партнерство, чтобы статья вышла действительно в дату, о которой договорились стороны, и в полной мере раскрывала ключевые сообщения компании. Да и самому пиарщику нужно соблюдать договоренности с редакцией.

✅ Лайфхак. Эмбарго можно реализовать дублем, в связке одно издание + одно информационное агентство. Либо даже одно ведущее издание (выход 1) и второе ведущее издание (выход 2). Выход 2 при этом должен состояться позже 1, и второе СМИ нужно предупредить, что первым по теме отпишется их конкурент. Модель работает, если инфоповод действительно очень весомый. Также второй редакции нужно дать дополнительную уникальную фактуру. Нужен новый поворот сюжета, чтобы по теме было комфортно написать и другому топ-СМИ.