Охват

Когда мы говорим о секретах успеха PR-кампаний, важно держать в уме такую важную историю, как охват. Не тот, который ставят в отчетах, и по которому публикацию в Яндекс.дзене могло теоретически прочитать 12 млн человек. А тот, который реально сопряжен с действиями PR-команды в процессе ее работы.

Допустим, вам нужно провести пресс-конференцию и добиться участия в событии 15 журналистов. Сразу возникает два сценария:

Сценарий 1. Вы запрашиваете у заказчика небольшой гонорар для ваших агентских часов, рассказываете о будущем событии 15 журналистам, работаете три часа, и на мероприятие приходят три корреспондента. Один из этих журналистов вы сами, так как пишете временами колонки для отраслевого издания.

Сценарий 2. Вы запрашиваете у заказчика адекватный гонорар для ваших трудозатрат, работаете 30 часов, рассказываете о событии 300 журналистам и еще 100 инфлюэнсерам, которые ведут тг-каналы и другие площадки.

И на вашу пресс-конференцию приходят 25 журналистов и 10 блогеров.

А еще по итогам такой кампании выясняется, что утверждение «сейчас журналисты никуда не ходят» - это миф.

Есть много нюансов, но в целом это работает именно так.