Уроки Публичности

Этика в пиаре: Где проходит грань между эффективным PR и манипуляцией

Дратуйти, пиар-герои и грешники! 🦸‍♂️😈

Сегодня пойдем по скользкому пути, обкашляем за этику в пиаре. Где она проходит? Как осознать, вы мастер-пиарщик или уже коварный манипулятор?

Кладем пятку на печень и признаемся себе, что когда мы запускаем кампанию, наша задача – продать идею, бренд или продукт. Но почему-то некоторые умудряются превратить noble art PR в что-то схожее с манипуляцией, причем хреновой.

Ибо хорошая манипуляция - есть формирование смыслов и вот это вот все бла бла бла, а инфоцыгане есть цыгане.

1️⃣ Манипуляция под маской правды:

Знаете, те самые "исследования", которые показывает бренд, полные подводных камней? 💡 Если в цифрах больше воды, чем в вашей чашке кофе, а факты не проверены – вы манипулируете. Не пиарите. Правда в пиаре — это не только достойно, но и необходимо. Иначе вы только пыль в глаза бросаете, некоторые мечут бисер.

2️⃣ Создание искусственных ситуаций:

Ах, эти внезапные вирусные видео, которые "случайно" снимают в офисах крупных брендов. 📹 Полный фальш и инсценировки приводят к потерям уважения и доверия аудитории. Не путайте театральный бренд с честным PR. Вы еще иногда называете это "нативно хайпанули"

3️⃣ Использование страха и давка на эмоции:

Когда вы разгоняете страх или пользуетесь трагедиями для продвижения, 🆘 вас можно назвать манипулятором с большой буквы. Пиарщик не должен поддаваться на соблазн эксплуатации эмоций, чтобы добиться своих целей. Лично мое правило, не успел залететь на волну, не лезь уже туда…вот эти повторятели оседлыватели повестки друг за другом, выглядят, как блядоцирк

Справедливый PR – это представление фактов и данных так, как есть на самом деле. 💯 Да, честность не всегда путь к быстрой славе, но она обеспечит долгосрочную лояльность и доверие и, лучшая стратегия – помочь бренду найти свое истинное "я" и донести это до аудитории. 🌟

Нравственные ориентиры помогут нам не превратиться в актеров этой игры. Хотя, конечно, с ними то у нас и проблема. Даже Лев великий Николаевич, не вписывается в нравственный ориентир семейных ценностей. Чего уж ждать от поколения, которое выросло на Бригаде, Бумере и Бандитском Петербурге, схематоз у нас в ДНК.

Но верю, что наши с вами схемки, все же на светлой стороне луны. Так кто же вы все таки?

Герой - ❤️
Грешу - 😈

#этпика #пиар #честность #нравственность #манипуляция #PR

Недавно в выпуске подкаста «Уроки публичности» был выпуск про восстановление сил пиарщиков, до него был выпуск про выгорание у менеджеров и про региональную журналистику, и в этом выпуске мы решили поговорить про выгорание и стресс у журналистов, которые, как и пиарщики, трудятся, создавая сизифов контент.

Общались на тему профилактики стресса и выгорания: социальный психолог и маркетолог, ведущий подкаста «Уроки публичности», Михаил Вершинин и психолог, кандидат психологических наук, автор проекта и одноименного телеграм-канала «Психология стресса для журналистов», Ольга Кравцова.

Дисклеймер: в процессе обсуждения упоминается иноагент «Фонд защиты гласности».

О чем поговорили:

- Современная психология о стрессе
- Блогеры и журналисты: разница в стрессе
- Введение в профессию и объяснение признаков стресса и выгорания
- Военные корреспонденты и фотографы, стримеры и папарацци и другие опасные профессии в журналистике
- Инь-янь профессии журналиста: любовь за то, что ненавидят
- Политическая и организационная культуры, самоцензура и забота о здоровье
- Профилактика стресса на работе
- ВОЗ и исследования стресса в профессиональной среде
- Корпоративный соцпакет и страховка, как профилактика стресса
- Влияние стресса на текучку кадров и бренд работодателя
- Смена профессии на пиарщика и такой же стресс
- Польза отдыха и ничегонеделания

Полезные материалы:

- Андрей Козлов, Татьяна Матвеева «Экстремальная журналистика. Учебное пособие и практикум по курсу «Правовые основы журналистики»
- Роберт Лихи «Свобода от тревоги. Справься с тревогой, пока она не расправилась с тобой»
- Джозеф Хенрик «Секрет нашего успеха. Как культура движет эволюцией человека, одомашнивает наш вид и делает нас умнее»
- Андерс Хансен «Почему мне плохо, когда все вроде хорошо. Реальные причины негативных чувств и как с ними быть»
- Максим Малявин «Неврозы, панические атаки и все такое для чайников»
- Лора Вандеркам «Чувство штиля. Продуктивность и спокойствие в эпоху вечных дедлайнов»
- Кирилл Сычев «Так себе. Эффективная самотерапия для тех, кто устал от депрессии, тревоги и непонимания»
- Эдит Ева Эгер «Дар. 12 ключей к внутреннему освобождению и обретению себя» и «Выбор. О свободе и внутренней силе человека»
- Программа от Сделано.Медиа «Как работать с профессиональным выгоранием»
- Сайт «Общественной коллегии по жалобам на прессу»
- Телеграм-канал «Психология стресса для журналистов»

Спасибо, что дослушали наш выпуск до конца. Надеюсь мы смогли вам чем-то помочь и подсказать, как продолжать делать прекрасный контент, но не выгорать при этом. Творчество это всегда конечно муки, слезы и пот, а еще литры кофеина, но везде важно знать меру!

Послушать выпуск в телеграме!

Не прошло и 7 месяцев переписки с технической службой "Звука", как они смогли поменять аватарку подкаста у себя на платформе. Причем переписка была активна на протяжении всего этого времени.

Удивительно и это фактически "Сбертех", а скорости каких-то изменений или технических решений весьма медленные.

https://zvuk.com/podcast/29658771

Тут британские ученые (серьезно) исследовали и сделали отчет о том, как книжные магазины влияют на главные улицы городов. Если совсем кратко — то помогают их всячески развивать. Если подробнее — то выделено 25 факторов на которые книжные торговцы влияют. Для меня самый интересный — безопасность.

Diversity, Merchandise, Appearance, Innovation, Place, Marketing, Walking, Functionality, Experience, Liveable, Activity, Anchors, Attractiveness, Non-Retail Offer, Recreational Space, Adaptability, Retail Offer, Redevelopment Plans, Necessities, Networks & Partnerships with Council, Markets, Barriers to Entry, Vision & Strategy, Safety/Crime , Place Management, Accessible

Вывод так-то просто золотой: книжные торговцы на главных улицах помогают жизнеспособности улиц и развитию малых городов в целом, а всем остальным в рознице следует учиться у книжников вовлеченности и умению создавать точки притяжения.

Интересно еще, что по итогу 2023 "главная улица" в Британии потеряла 10 000 магазинов, но книжники не закрылись, они даже немного, но растут — плюс 51 новых независимых книжных за тот же 2023.

В подкасте «Уроки публичности» уже было несколько выпусков про политические коммуникации в интернете, а еще про политический телеграм и тикток, а в этом выпуске мы решили поговорить про SMM или маркетинговые коммуникации в социальных медиа для органов власти, чиновников и политиков. Насколько динамично развивается эта отрасль, быстро ли там приживаются инновации из мира бизнеса, а самое главное, как к этому относятся сами участники процесса общения: служащие и граждане.

Обсуждали эту смесь подходов в SMM, репутации и публичности: маркетолог и эксперт по антикризисным коммуникациям, ведущий подкаста «Уроки Публичности» Михаил Вершинин, и директор по развитию контент-бюро «Ишь, Миш!», автор телеграм канала «Соцсети для госслужащих» Михаил Пономаренко.

Что обсудили:

- Стали ли соцсети и мессенджеры важным каналом коммуникации между государством, элитами и гражданами?
- Тайны в работе чиновников и что делать с мифами?
- АНО «Диалог» и его влияние на знания служащих и пиарщиков ведомств
- Классические обращения в ведомства vs общение через социальные сети
- Функционал и специализация служащих с SMM
- Соцсети, мессенджеры и контент
- Комьюнити-менеджмент в работе служащих
- Фейки, негатив и другие риски в соцсетях
- Кейсы по неудачным фразам и действия чиновников
- Продвижение политиков и чиновников на хайпе
- Что позволено бизнесу, но не позволено власти?
- Мемы и авторские права
- Репутация и интернет всё помнит

Полезные материалы:

- Саша Карепина «Переписка 2.0. Как решать вопросы в чатах, соцсетях и письмах»
- Иван Кузнецов «Мемы. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир»
- Дарья Завьялова «487 хаков для интернет-маркетологов: Как получить еще больше трафика и продаж»
- Тимур Асланов «Я знаю, что им ответить. Как правильно работать с негативными отзывами и комментариями в интернете»
- Влад Титов «Комьюнити-менеджмент. Стратегия и тактика выращивания лояльных сообществ»
- Лилия Глазова «Зачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций»
- Дамир Халилов «ChatGPT на каждый день: 333 промта для бизнеса и маркетинга»
- Дмитрий Румянцев «Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Системный подход»
- тг-канал «Соцсети для госслужащих»

Надеемся, после прослушивания подкаста у вас появились какие-то идеи или мотивация выстроить свои коммуникации в социальных сетях и мессенджерах и сделать их лучше! Не забывайте подписываться на наши телеграм-каналы, ссылка на канал Михаила Пономаренко будет в описании. Лайкайте, шарьте и пишите комменты!

Послушать выпуск в телеграме!

Стал гостем подкаста «Уроки публичности», который ведет член Гильдии маркетологов России Михаил Вершинин.

Будем говорить про коммуникацию между государством и гражданами. Также обсудим персональный бренд госслужащего.

Ранее у Михаила выходил выпуск о тех, кто сопровождает информационную деятельность первых лиц регионов и городов-миллионников. Интересно — послушайте. 👨‍💻

Мы записываем подкаст уже в эту пятницу. Как будет готово, обязательно поделюсь в канале.

Подкаст можно будет послушать и ВКонтакте, и на платформе Mave.

💌 Спасибо, что читаете канал «Соцсети для госслужащих»

📌 Просвет снова в Питере!

В этот раз поговорим о спец проектах и коллаборацих, а в какой компании... С лекциями выступят:

🔴Арина Никифорова, PR-директор ENDY, выступит с лекцией «Как найти свой голос и рассказать о себе с помощью ироничных спецпроектов».

Спецпроекты – это новый язык в коммуникации бренда. Но как говорить на нем правильно? Об этом узнаем в этой лекции.

🔴Антон Балыклов, Co-founder, CEO Lapochka drinks, Ostrovica brewery, выступит с лекцией «Коллаборации как драйвер развития бренда».

В рамках этой лекции расскажем о коллаборациях бренда, потому что это только любви и взаимным ценностям, а также об эффекте этих взаимодействий.

🔴Анна Шершакова, PR-директор Lapochka, выступит с лекцией «Как создавать и продвигать креативные спецпроекты с ИИ».

По следам лекции Антона Анна расскажет о том, как создавать и продвигать коллаборации с технологическим партнером, и причем здесь ИИ.

Когда встречаемся? 19 октября в 13:00.

Чтобы попасть на мероприятие, просьба зарегистрироваться по ссылке. Каждому участнику придет подтверждение с приглашением в лс.
Ну что, совсем скоро увидимся! ❤️