Accenture в своём Life Trends 2025 аккуратно описывает то, что многие и так чувствуют: технологии никуда не деваются, но люди начинают пересобирать границы - где им с этим окей, а где уже нет.

Об этом и не только будем говорить уже в субботу на новогодней Прожарке трендов ⬅️

1️⃣Цена сомнений: жизнь в мире, где все надо перепроверять
Первый тренд про усталость от недоверия. Интернет превратился в среду, где любая картинка, отзыв или новость сначала вызывает подозрение.
За последний год 52% людей сталкивались с фейковыми новостями, 39% - с поддельными отзывами, а треть - с попытками мошенничества и deepfake-атаками. И на этом фоне 62% опрошенных говорят, что доверие - главный критерий при выборе бренда.
Поведение становится более медленным и настороженным: люди читают отзывы в нескольких местах, откладывают покупку «переспать с мыслью», чаще спрашивают друзей и небольшие комьюнити.

2️⃣Родительская ловушка: дети, соцсети и попытка вернуть контроль
Второй тренд - про конфликт между тем, как устроены платформы и соцсети, и тем, как родители пытаются защитить детей.
56% молодых 18–24 лет признают, что соцсети сильно влияют на то, как они думают о себе и своей идентичности; среди людей 55+ так считают только 23%. 65% взрослых по миру говорят, что родители должны ограничивать время детей в соцсетях.
Родители лавируют между страхом «всё запретить и вырастить аутсайдера» и страхом перед контентом, который ребёнок не тянет ни возрастом, ни психикой.
Поэтому всё чаще появляются домашние правила по гаджетам, программы родительского контроля, попытки вернуть в обиход «простые телефоны» или отдельные, более безопасные продукты для детей и подростков.

3️⃣Экономика нетерпения: когда люди хотят результатов здесь и сейчас
Третий тренд - про запрос на скорость. Людям надоели длинные и непрозрачные пути в критически важных темах: здоровье, деньги, работа.
55% опрошенных говорят, что выбирают быстрые решения вместо традиционно долгих, когда речь о здоровье и финансовых целях, а 3 из 4 ожидают, что компании будут быстрее подстраиваться под их потребности.

То, что ещё недавно воспринималось как «лайфстайл-контент», превращается в новую инфраструктуру: инфлюенсеры и комьюнити советуют лекарства, режимы тренировок, схемы инвестиций, способы карьерных разворотов. Люди сознательно заходят в эти быстрые траектории, потому что обычные маршруты кажутся им слишком медленными и оторванными от реальности.

4️⃣Достоинство труда: работа как место, где к человеку должны относиться по-взрослому
В этом тренде хорошо видно раздражение людей от того, как устроен труд.
52% респондентов ставят на первое место баланс работа/жизнь, а доверяют, что руководство действует в интересах сотрудников, всего 29%.
ИИ добавляет напряжения: большинство признаёт, что инструменты помогают работать эффективнее, но часть сотрудников испытывает тревогу - не останутся ли они лишними.
В ответ люди эмоционально дистанцируются, заранее ищут запасные варианты и гораздо острее реагируют на попытки прикрыть всё это красивыми словами.

5️⃣Social rewilding: возвращение в реальный мир, который можно почувствовать
Пятый тренд - про попытку вернуть себе живой опыт. После многих лет в онлайне, люди начали целенаправленно уходить в живую жизнь.
За последние 12 месяцев 48% стали чаще проводить время на улице и в природе, 47% - чаще встречаться с друзьями вживую и ходить в продуктовые магазины; 30% больше читают бумажные книги и журналы. Самым приятным событием недели 42% называют что-то из реальной жизни и только 15% - цифровой опыт.

Это попытка выровнять пропорции: ужин без телефона, прогулка, живое событие снова начинают цениться как отдельная практика.

В итоге, Life Trends 2025 описывает довольно трезвый сдвиг:
люди всё меньше готовы отдавать технологиям управление их жизнью по умолчанию.
Они перепроверяют, тормозят, переносят часть жизни в офлайн, требовательнее относятся к работе и иначе распределяют доверие.

Что, в общем, не может не радовать.

Приходите в субботу https://upscale.getcourse.ru/prozharka-NY

Сам репорт в первом комментарии.

@UpScale_club @hrbaby_ops