Умное Сердце (ex. SmartHeart agency)

Подбираемся к финалу WOW Awards 2026 🎉

В начале августа мы прошли онлайн-защиты бок о бок с нашими клиентами 💃

Два очень важных и дорогих для нас проекта, два сильных ребрендинга:

☀️SetlGroup заявляет о себе
☀️UNIKEY: девелопмент с женским почерком

Победители премии станут известны 17 сентября, очень ждём результатов и держим кулачки 🍀

Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

А что, если лучший инсайт для бренда находится не в документах, а на соседней улице?

Можно потратить месяцы на аналитику и поиск ответов в брифах, трендах, конкурентном анализе. А между тем у бренда уже есть уникальный ресурс, который невозможно придумать или скопировать, — место, в котором он существует или будет существовать.

В городе уже есть всё: свои герои и антигерои, привычки и странности, локальные легенды, визуальные коды, места силы и люди, которые знают про район то, что не знает gpt. Нужно только научиться это замечать.

От бархоппинга до мамстолкинга — это сити-дрейф: способ вытащить из реальной среды то, что невозможно получить сидя в переговорке.

На онлайн-вебинаре «Сити-дрейф: идём в город за идеями» руководитель отдела стратегии Настасья Исаева расскажет, как превратить прогулку в полноценный стратегический инструмент — и возвращаться из города с идеями для бренда.

📅25 августа в 13:00
💻Встреча пройдёт в онлайн формате

Участие бесплатное по регистрации — https://smartheartagency.timepad.ru/event/4148173/

Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

Как создать бренд премиального курорта, сохранив баланс между бизнес-задачами и живыми эмоциями.

Разбираем наш подход на примере кейса Mandarin Garden для девелопера Family Garden.

С чем у вас ассоциируется Сочи? Шум моря, галька на берегу, тёплое-тёплое солнце, мощные горы и холодные ручьи?

Чтобы найти ответ для себя и будущего проекта, мы не стали размышлять в пустоте, а отправились в сити-дрейф!

На месте мы сразу заметили проблему: рынку нужны новые форматы, людям нужен новый опыт. В Сочи уже есть дорогие
объекты и с точки зрения их наполнения это либо “стандартная гостиница”, либо закрытый элитный клуб без эмоций и доступа.

Затем вместе с клиентом наметили территорию позиционирования: премиальное пространство с собственной философией, гастрономией, сервисом, культурой
и сценариями жизни. Мы хотим отличаться от всего, что увидели.

Mandarin Garden мы вырастили из метафоры оазиса: проращивали смыслы в платформу, переносили пластику природы в айдентику и наполняли проект воздухом.

И именно так мы работаем с каждым брендом. Для нас сильный проект — это прежде всего глубина метода, умение исследовать и чувствовать. Честная энергия, которую мы закладываем в процесс создания, чтобы с самого первого дня оживить любую идею.

Рассмотреть кейс во всех деталях можно у нас на сайте 🍊

А чтобы вырастить свой – напишите нам 💙

Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

Кризис 10 лет: Instagram* впервые сменил аватарку

Обсуждали всем офисом и с вами тоже хотим! Присоединяйтесь в комментариях, что думаете?

И пока Instagram так или иначе движется к забавным обновлениям, российский бренд Ё (ex. Ёбидоёби) категорично отказался от самой смешной части своего нейма.

*Компания Meta (владелец Instagram) признана в России экстремистской организацией

Умное Сердце | Окрух о брендах | Умное Сердце в MAX