Откуда берутся смыслы в бренде? Из стратегического этапа: глубинных интервью, кабинетного изучения актуальных культурных тенденций (семиотики), наблюдения за особенностями поведения целевой аудитории на определенной территории (этнографии), self-experience-исследования локации/среды (сити-дрейфа).

И весь материал, все «мясо», которое добывается через эти инструменты, ложится в основу позиционирования, которое становится основой платформы бренда — смыслового фундамента. И часто бывает так, что этот кусок проекта клиент стремиться исключить из коммерческого предложения, не понимая его цены и ценности.

А на этапе стратегии также происходит нужное для проекта единение и понимание между агентством и клиентом: как понять, что клиент подразумевает под классным креативом, который ему понравится, можно только на этапе погружения и изучения как друг друга, так и проекта/продукта.

Убираем этот этап и получается, что дальше агентству нужно творить какую-то магию, сочинять несочиняемое, и, генерально, тыкать пальцем в небо — «попадет» наш креатив в клиента или нет.

Призываем вас ценить и любить стратегию, исследовать и заново знакомиться с вашим потребителем, погружаться в то, что ему важно и ценно, из чего его важное и ценное сформировано. Не знаете, как подступиться этому? Мы подскажем❤️