+5,04% к узнаваемости бренда, +4,59% к запоминаемости рекламы и с 5 на 3 место по намерению покупки — первые результаты Setl Group после ребрендинга.

Setl Group – петербургский гигант, входящий в десятку топовых застройщиков страны.

«Тихий отличник» рынка решился твердо заявить о себе!
С ребрендингом помогала команда Умного сердца.

Задачи:

— разработать позиционирование бренда,
дополнив рациональные преимущества крепкой ценностной надстройкой
— сформировать сильный современный
визуальный образ, сохранив преемственность

Решение:

Глубинные интервью с топ-менеджментом холдинга и 18 интервью с ЦА и экспертами показали: ключевой запрос респондентов — честность со стороны девелопера, которая подразумевает открытость, прозрачность, прямой диалог и выполнение обещаний.

Мы отбросили сложные метафоры и вышли на прямой диалог с городом.

«Сэтл — это честно». Нам нечего скрывать и есть чем гордиться — от технологий до сервиса.

С айдентикой поработали ювелирно: сохранили преемственность и сделали её современной, цифровой и открытой.

Знак (логотип) как символ стабильности сохранил свою форму и получил развитие в графике. В ее основу лег принцип диалога — стиль лидера, которому не нужно ничего доказывать, но открытого и дружелюбного.

Кейс Setl Group доказал: бренд не всегда требует радикального обновления. Но всегда требует смелости найти свою суперсилу, и громко о ней заявить.

Более детальный кейс на сайте

Умное Сердце | Окрух о брендах | Умное Сердце в MAX