Умное Сердце (ex. SmartHeart agency)

Эндемос крымского девелопмента. Кейс ребрендинга группы компаний СДК.

Этот кейс мы впервые презентовали на форуме Движение в Сочи, а теперь готовы показать его и вам!

Очень важная работа для нашего агентства, с большой смысловой проработкой и вниманием к деталям и контексту бренда.

Сейчас делимся визуалом, а скоро дадим ссылку на полный кейс-разговор с Тимуром Власенко, соучредителем ГК «СДК».

А пока хотим поздравить компанию с несколькими победами на федеральной премии URBAN AWARDS.

🏆 ГК СДК получила Золото за «Западный Проспект 82» и «Мойнако Резорт».

ГК СДК в 2026 году также заняли первое место по объёу построенного жилья в Крыму.

Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

Коллеги, чем занимаетесь? А много чем!

Собрали для вас небольшой дайджест внутренних событий нашего агентства.

✨ Провели «Смотрины» — это наша общая встреча, где отдел креатива рассказывает о кейсах, которые сейчас в работе.

Все вместе смотрим концепции наших талантливых дизайнеров, обсуждаем, почему одни зашли клиентам, а другие — нет.

Уже скоро покажем некоторые из этих кейсов и вам!

🤝 К нам в гости приходили коллеги из агентства Dotorg с лекцией о том, как участвовать и выигрывать в индустриальных фестивалях. Мы зарядились и уже готовим крутые заявки. Спасибо коллегам за вдохновение и классные примеры!

📊 Провели ежемесячную общую встречу, где все отделы рассказывают, как прошёл их минувший месяц, а мы подводим внутренние итоги и празднуем маленькие (и не очень) победы.

Отметили окончание испытательного срока у специалиста по развитию Даши Кулевич и менеджера по пиару и маркетингу Веры Тарасовой.

🏆 Бонус: ежемесячная награда «Чечик месяца» второй раз подряд отправилась к Вере!

Такие вот умно-сердечные рабочие будни ❤️

Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

Вчера я собрала за одним столом архитекторов, которые разработали архитектурную концепцию нашего нового московского проекта, команду «Умного сердца», отвечавшую за позиционирование и бренд-платформу проекта, а также маркетинг и продажи Unikey

Когда мы приобрели этот проект, архитектурная концепция уже была полностью разработана. Более того, именно она стала одной из причин, почему я приняла решение о покупке.

После приобретения проекта мы пригласили команду «Умного сердца». Они глубоко погрузились в проект, провели интервью со мной и нашей командой, опрос потенциальных покупателей и приступили к работе над позиционированием и бренд-платформой.

Казалось бы, каждый сделал свою работу.

Но меня не покидало ощущение, что мы упускаем что-то очень важное.

Я никак не могла ответить себе на очень важный вопрос:

Что мы хотим сказать этим проектом миру?

Я искренне считаю, что именно с ответа на этот вопрос должна начинаться работа над любым жилым комплексом.

Какая большая идея лежит в его основе?

Какие смыслы мы хотим в него заложить?

Почему человек должен выбрать именно этот проект?

Сегодня отрасль переживает непростой период, спрос остаётся сдержанным, и именно поэтому эта работа становится ещё важнее. Потому что сильный продукт - это не только качественная архитектура или продуманное благоустройство. Это ещё и очень чёткое понимание идеи, вокруг которой строится весь проект.

Именно поэтому вчера мы почти два с половиной часа разбирали проект буквально с самого начала.

Мы начали с архитектуры. Очень внимательно слушали архитекторов, пытаясь понять, какие идеи они закладывали в основу проекта, почему принимали именно такие решения, какие смыслы стоят за архитектурой и благоустройством.

Потом команда «Умного сердца» задавала вопросы архитекторам, мне, нашей команде и сопоставляла всё услышанное с тем, что уже легло в основу позиционирования и бренд-платформы.

Мы не искали ошибки.

Мы пытались понять, складывается ли всё это в одну большую идею.

В конце встречи Стас Окрух сказал очень важную мысль:

Очень часто архитекторы работают над своей частью проекта, бренд-команда - над своей, дизайнеры - над своей. Каждая из этих частей может быть сильной сама по себе.

Но сильный проект рождается тогда, когда все мы начинаем работать на одну общую идею.

Мне кажется, вчера мы сделали важный шаг, который определит судьбу проекта


Айгуль Uni. Девелопмент с женским почерком

Мы в топе Workspace ☀️

Радуемся всем агентством (а особенно веселится отдел маркетинга и PR) 🥳

7 место в рейтинге «Самые награждаемые агентства по дизайну и брендингу»

Очень приятно и ценно видеть себя на таких строчках, значит мы на верном пути! А дальше еще больше ❤️

Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

Хотите первыми увидеть наши новые кейсы?

16 июня на «Точке касания» на Движении в Сочи основатель агентства Станислав Окрух и директор по развитию Дарья Халепа выступили с темой: «Брендинг в девелопменте мертв. Что дальше?».

💙 О чем говорили?
— Зачем вообще копаться в смыслах, когда вокруг хаос, и чем индустрия будет жить в 2026 году;
— Как девелоперы на самом деле пережили закон о русификации (и почему простая транслитерация, которую выбрали почти все, не работает) и как сохранить консистентность в новых реалиях рынка.

❤️ Что презентовали?
— ребрендинг СДК;
— трансформацию бренда UNIKEY;
— русификацию вербальной и визуальной коммуникации бренда GloraX;
— и ещё несколько свежих кейсов, о которых мы пока не рассказывали.

Забирайте презентацию с выступления Умного ниже в нашем боте
➡️ @umnoe_serdce_bot ➡️ раздел «Полезные материалы»

Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

Человек, который кажется реально знает ответ на любой вопрос!

Поздравляем R&D-стратега Аллу Бородину со второй годовщиной в агентстве 🎉

Познакомиться поближе с этой легендой можно в карточках, а поздравить с годовщиной в комментариях 🔥

Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX