Когда мы приобрели этот проект, архитектурная концепция уже была полностью разработана. Более того, именно она стала одной из причин, почему я приняла решение о покупке.
После приобретения проекта мы пригласили команду «Умного сердца». Они глубоко погрузились в проект, провели интервью со мной и нашей командой, опрос потенциальных покупателей и приступили к работе над позиционированием и бренд-платформой.
Казалось бы, каждый сделал свою работу.
Но меня не покидало ощущение, что мы упускаем что-то очень важное.
Я никак не могла ответить себе на очень важный вопрос:
Что мы хотим сказать этим проектом миру?
Я искренне считаю, что именно с ответа на этот вопрос должна начинаться работа над любым жилым комплексом.
Какая большая идея лежит в его основе?
Какие смыслы мы хотим в него заложить?
Почему человек должен выбрать именно этот проект?
Сегодня отрасль переживает непростой период, спрос остаётся сдержанным, и именно поэтому эта работа становится ещё важнее. Потому что сильный продукт - это не только качественная архитектура или продуманное благоустройство. Это ещё и очень чёткое понимание идеи, вокруг которой строится весь проект.
Именно поэтому вчера мы почти два с половиной часа разбирали проект буквально с самого начала.
Мы начали с архитектуры. Очень внимательно слушали архитекторов, пытаясь понять, какие идеи они закладывали в основу проекта, почему принимали именно такие решения, какие смыслы стоят за архитектурой и благоустройством.
Потом команда «Умного сердца» задавала вопросы архитекторам, мне, нашей команде и сопоставляла всё услышанное с тем, что уже легло в основу позиционирования и бренд-платформы.
Мы не искали ошибки.
Мы пытались понять, складывается ли всё это в одну большую идею.
В конце встречи Стас Окрух сказал очень важную мысль:
Очень часто архитекторы работают над своей частью проекта, бренд-команда - над своей, дизайнеры - над своей. Каждая из этих частей может быть сильной сама по себе.
Но сильный проект рождается тогда, когда все мы начинаем работать на одну общую идею.
Мне кажется, вчера мы сделали важный шаг, который определит судьбу проекта
Айгуль Uni. Девелопмент с женским почерком