Доверие к медиа: как выбирать площадки

В PR до сих пор часто обращают внимание на охват: главное, чтобы материал вышел в крупном медиа. Однако охват и доверие — это разные вещи. Ранее мы обсуждали, почему одни СМИ вызывают доверие, а другие — нет.

Миллионы просмотров в газете, которую читают с недоверием, не принесут пользы. В то же время публикация в узком, но уважаемом медиа может значительно улучшить репутацию.

Мы называем это репутационным весом площадки, который складывается из трёх факторов:
▫️ доверие аудитории к медиа
▫️ редакционная политика
▫️ соответствие темы интересам вашей аудитории.

Простая матрица:
• высокий охват + высокий вес = стратегический актив (например, «Ведомости» или Forbes)
• низкий охват + высокий вес = работа на доверие (нишевые медиа, экспертные блоги)
• высокий охват + низкий вес = шум (скандальные ресурсы)
• низкий охват + низкий вес = пустая трата времени.

Идеальный медиаплан всегда про баланс: выбирайте крупные площадки для масштаба и точечные, где вес превышает цифры.

#довериевдеталях