Коллаборации с привязкой к месту

На прошлой неделе две российские коллаборации сделали место точкой опоры проекта: сад в Ясной Поляне и город Казань.

LOVE REPUBLIC × музей-усадьба «Ясная Поляна»
Бренд одежды присоединился к восстановлению яблоневых садов музея-усадьбы Толстого. LOVE REPUBLIC будет оплачивать уход за растениями и благоустройство территории. Сады формировались больше 200 лет: сегодня в них свыше 4 тысяч деревьев 32 сортов яблонь.

Вклад бренда состоит в ежедневной работе по уходу за садом. Для LOVE REPUBLIC это уже четвёртый ботанический проект: в 2023 году бренд поддержал создание аллеи цветущих деревьев у Красногвардейских прудов в Москве, в 2024-м — высадку дамасской розы в Красной Поляне, а в 2025-м — работу с коллекционной сакурой и пятью сортами дальневосточных рододендронов в Ботаническом саду Петра Великого.

Такая последовательность превращает отдельные инициативы в узнаваемую историю бренда: от аллеи в Москве до сада Толстого.

СИБУР × ANKI Team
В Казани презентовали лимитированные кроссовки, первую модель в серии, посвященной городам России. Дизайн выбрали по итогам открытого конкурса, который в июне запустили Enter, СИБУР и ANKI. Организаторы получили более 70 заявок, а победительницей стала художница Варвара Обшивалкина из Сергиева Посада. Она нарисовала панораму Казани, объединив архитектуру, городские виды и промышленный пейзаж, включая завод «Казаньоргсинтез». Надписи на кроссовках сделаны от руки.

Подошва изготовлена из полиуретана с полимерами СИБУРа, сшили модель на фабрике ANKI в Санкт-Петербурге, а упаковку оформили с видами города. Основатель ANKI Андрей Ким отмечает, что самое сложное было соединить красивую идею с реальным производством.

В результате промышленная компания получила мерч, который рассказывает о Казани и одновременно в сюжет вошёл её собственный завод. Для СИБУРа этот проект стал началом серии коллабораций с российскими брендами в рамках развития корпоративного мерча.

#новостиколлабораций