Пост Толи про основные боли в среде креопродюсеров. Хочу прокомментировать.

Самое важное Толя указал явно. И я хочу на этом сделать акцент ещё раз: исследование проводилось среди тех, кто нанимает, собеседует, оценивает, повышает и увольняет креативных продюсеров. Это картина тех, кто каждую неделю ищет коллег в свою команду или пытается спасти расползающийся отдел. Хэды, CMO, фаундеры, директора по продакшену.

Откуда я знаю?

Я был одним из инициаторов этого исследования. Я также опрашивал коллег, фиксировал ответы. И могу поделиться конкретными цифрами, чтобы было понятнее:

🔴 69,2% респондентов ответили, что UA/цифры/данные/аналитика - это не просто проблема, это кобыла, которая даже не хромает, а пытается ползти по земле. Настолько всё серьёзно. Даже внутри компаний.

🔴 52,8% респондентов указали, что отсутствует понимание креативного продакшена как системы. Перевожу на русский: клепаем много креативов, что-то зацепится (должно же!). И это проблема, которая острее всего возникает на собеседовании. Отдельный артефакт интервью с хэдами/CMO/директорами по продакшену "на интервью люди говорят что просто откроют в сэнсоре нишу продукта, выберут самые жирные по показам креативы и сделают копию".

🔴 46,1% участников интервью отметили, что навыки коммуникации и софтскиллы в целом являются пропастью. И это приводит к 2ум основным проблемам: невозможность распределить нагрузку среди команды и неумение выстраивать процессы обмена информацие и данными со смежными отделами (аналитики, продукт, UA).

🤯 Насмотренность, умение работать с нейронками, понимание аудитории - это от 23 до 30% за каждый из пунктов. Т.е. специалисты, которые нанимают, оценивают, повышают, увольняют коллег отмечают, что это вообще не проблема.

И всё вышесказанное выливается в простой итог, который подтверждается цифрами: 72,7% опрошенных говорит прямо "рынок маленький, проблемы выше у всех, поэтому вакансии закрываются по полгода". Перевожу на простой язык: рынок маленький --» люди ходят туда-сюда --» никто не развивает 3 причины выше --» вакансии не закрываются потому что проще не брать никого, чем брать тех, кто есть.

Для сравнения:
🔴 Только 22,2% опрошенных указали, что основная причина отказа - высокие зарплатные ожидания. Высокие/низкие - всё относительно. Относительно имеющихся компетенций.

Оказывается, что системная проблема, которая ещё до 2022 проблемой не была - осталась. Креативным продюсерам нужна база по цифрам. Им нужны софт-скиллы. Им нужно понимать как делегировать, конструктивно конфронтировать, менторить и оценивать подчинённых.

И разрыв между ожиданиями работодателей и навыками соискателей огромный. Что тут делать - не совсем понятно...

#Misc #MyWay