Что ж. Начнем рубрику!
Автор: Евгения Стулова, год первого издания — 2020-й (это важно для материала книги).
Кратко книгу можно пересказать так:
Настала новая информационная реальность, в которой политик вынужден пребывать круглосуточно. Информацию доставляет кто ни попадя, контролировать жизнь нарратива не получится, верифицировать источники информации толком нельзя. Всё это происходит на фоне торжества клипового мышления и перманентного искажения сообщений.
4 всадника нового апокалипсиса — это информ-фастфуд, постправда, fake news и «большой брат».
Но эффективно действовать в этой новой реальности можно независимо от возраста. Главное — понимать, что информреальность не виртуальна и хотеть победить оппонентов. И использовать информационные технологии в соответствии с образом политика.
Строить образ надо по архетипической модели «Минченко консалтинг», которая представляет собой доработанную модель Маргарет Марк и Кэрол Пирсон. Образ должен быть органичен политику, причем в ходе политической карьеры ведущие архетипы могут меняться (а вслед за ними — и коммуникации).
В конце книги дан ряд кратких советов как именно управлять репутацией и работать с образом и сражаться на полях информационных войн.
Книга очень маленькая, формально и не книга вовсе, а — как её называет автор — краткое пособие. Я бы сказал, что это классика американского маркетинга — white paper, который вроде бы вам даёт базу даром, но и оставляет с ощущением, что бежать надо воооон туда (то есть в «Минченко консалтинг»). И платить там же. Всё грамотно сделано, моё почтение 😉.
Мой главный диссонанс — что этот WP продаётся в виде книги. Будет он платным WP на сайте — ноу проблем. Но тут происходит явная маскировка и ты получаешь материал сопоставимый по цене с «Уши машут ослом», но с гораздо меньшей плотностью.
Цитаты и тезисы собрал в PDF 👇👇👇
#книги