📉 Nike теряет не полки, а спортсменов

За пять лет акции Nike упали на 80% — с пика $177,51 в ноябре 2021-го до $39,09 в августе 2026-го. Минимум с сентября 2014 года, с начала года минус ещё 34% против роста индекса на 13%.

Последний отчёт добавил драмы: EPS $0,48 обогнал прогноз на $0,04, но выручка $11,21B не дотянула на $140M — рынок ответил падением.

– Nike вылетел из S&P 100, освободив полки молодым брендам

– Мбаппе после 20 лет с Nike ушёл к On — «нарицательному» бренду бегунов

– Восстановление по плану гендиректора Эллиотта Хилла затягивается

Для маркетолога это кейс о том, что лидерство не вечно: пока гигант экономит на продукте и коммуникации, нишу занимают те, кто говорит с комьюнити на его языке. Следить за разворотом Nike стоит — это учебник по удержанию бренда, когда лояльность уже не работает по инерции.