В Токио впервые прошла Japan Oshikatsu Awards — награда для тех, кто развивает «ошикацу»: культуру активной поддержки любимых артистов, персонажей и VTuber'ов. Награды забрали Kizuna AI, Pompompurin из Sanrio, AKB48 и другие.
Но интереснее масштаб:
– ошикацу занимаются 19,4 млн человек;
– рынок оценивают в 4,1 трлн иен, год назад было 3,5 трлн;
– 73% фанатов теплее относятся к бренду после коллаборации с их любимчиком, а 6 из 10 уже что-то покупали ради него.
Лояльность фанатов конвертируется в деньги лучше любой прямой рекламы.
Если ваш бренд ещё не пробовал коллаб с персонажем или айдолом — это, похоже, самый недооценённый канал в маркетинге.