Слышала от коллег о том, что комбинаторные объявления для услуг - находка и работают великолепно и сильно лучше ТГО.
Объяснение примерно такое: комбинаторные объявления более удобны алгоритмам, только в объявлениях такого типа у системы больше возможностей для тестов и комбинаций, она тестирует разные варианты и выбирает лучший.
Что ж, посмотрим-поглядим.
На веру никогда ничего не принимаю, пошла тестировать в наших проектах.
Что увидели в апреле после внедрения комбинаторных объявлений:
Проект 1
Ниша, связанная с оформлением документов
Чек - от 10К рублей за услугу
Выигрывает ТГО - и заявка дешевле, и конверсия выше
Проект 2
Ниша, связанная с мебелью
Чек - от 60К и выше
Выигрывают страницы каталога, что вообще нетипично для услуг, на мой взгляд.
Статистику в абсолюте принимать не стоит, так как есть еще и приличное количество заявок, оформленных по звонку, но они тут не учтены - коллтрекинга нет. Но не уверена, что все они с комбинаторных объявлений)
Проект 3
Ниша, связанная с корпоративными заказами оптом
Чек - от 40К
Проект новый и тут мы умышленно сразу включили только комбинаторные, а ТГО остались в кампаниях с оплатой за конверсию.
Поэтому сказать, что выиграли комбинаторные, будет лукавством)
Но конверсия в заявку пока не вау, даже с учетом того, что сайт новый.
Выводов к посту будет несколько:
1) Не верим всему, что говорят/пишут другие - тестируем у себя и смотрим результат
2) Каждый проект уникален и результаты могут быть сильно разные, потому что подходы тоже к рекламе разные
3) Комбинаторные объявления не лучше других
Как у вас с комбинаторными, работают?
Может быть, у нас просто настроено отвратительно.
Канал в МАХ || Сайт || написать в лс